“丽婴生活馆”重塑母婴零售融合生态

大兴区融媒体中心消息 随着人口结构和消费理念的变迁，母婴零售行业正处于深度变革期。年轻一代父母对母婴产品的品质、安全和个性化要求愈发严苛，体验经济的崛起也促使消费者渴望在购物过程中获得更多元化、沉浸式的体验。

行业分析显示，在线上市场，母婴电商作为垂直平台，受到综合电商、直播电商、社交电商的冲击与蚕食，流量和增长空间受限。不过，私域电商能够与消费者直接联系，实现精准触达，仍不乏成功案例。

在线下市场，母婴用品店面临新客减少、传统品类增长乏力、运营成本攀升等挑战。同时，也有一些实体店依靠体验经济成功突围，通过“服务+零售”模式增强用户黏性。

业内观点认为，线上引流+线下体验的融合模式是母婴行业的增长方向，且目前已有一些案例。例如，胖东来探索线上转型，通过即时零售与社群运营触达年轻父母，建立“准妈妈俱乐部”私域社群，同时保留线下体验优势，形成“种草-消费-传播”闭环。

在北京大兴，一家孕婴童行业“老店”也已开始上述探索。位于黄亦路与金业大街路口的“丽婴生活馆”项目，是行业知名品牌“丽家宝贝”在其总部基地打造的线下体验店。

据了解，该项目总面积3000平方米，集孕妈优生优育培训、儿童益智活动和丽家宝贝一站式购物会员店为一体。经营模式采用会员邀约制，通过线上店铺与新媒体引流为实体店提供客流支撑。

“作为从事孕婴童行业二十多年的企业，我们顺应新的消费趋势和竞争格局，在2024年作出一系列战略性调整，‘丽婴生活馆’就是其中的重点。”北京丽家丽婴婴童用品股份有限公司总经理蒋涛介绍。

记者了解到，丽家宝贝2006年就已入驻大兴。蒋涛表示，大兴区作为城市发展的新兴区域，商业布局优势明显，交通便利、人口密集且消费潜力巨大。“我们今年重磅打造丽婴生活馆项目，希望探索出一种集孕妈优生培训、母婴购物、休闲、宝宝游乐为一体的会员制新经营模式，并与大兴区的特色企业联动合作。”

记者在现场看到，丽婴生活馆分为母婴用品专业卖场、森林王国儿童主题乐园、孕妈及亲子主题活动空间三部分。其中，母婴用品专业卖场面积达2000平方米，商品涵盖婴儿营养食品、成长服装服饰、益智玩具、居家用品、大型育儿用品、大型出行用品等数万种。

500平方米的森林王国儿童主题乐园选用健康、环保材质搭建，配备专职看护人员，定期清洁和消毒，适合0-6岁儿童释放活力与天性。同时，配备母婴哺乳间和“丽餐吧”，满足休息、进餐需求。

馆内还会定期举办孕妈幸福派对、亲子游乐等活动，设有专家课堂、奶爸训练营、脱口秀等活动，以及手工DIY、小宝爬爬赛、大宝骑行赛等亲子游乐项目。

蒋涛介绍，丽婴生活馆自2024年12月正式营业以来，共组织“孕妈尊享特别派对”等6场主题活动，共有720个家庭现场参与，总人数达2200人。其中，3月8日国际妇女节当天举行的“孕妈尊享惠特别派对”活动吸引500人参加。

北京丽家丽婴婴童用品股份有限公司副总经理刘丽表示，公司线上平台流量和用户活跃度都处于行业前列，为此次战略升级提供了坚实基础，推动向更高层次商业模式迈进。刘丽预测，项目将带来10万人会员增量，丽家宝贝抖音、微信视频号、小红书关注量增长也将大于10万人。

业内分析人士认为，当前，零售空间正逐渐从单纯的购物场所向第三生活空间转变，“丽婴生活馆”打造集购物、娱乐、社交于一体的综合性空间，体现全新亲子商业逻辑，重塑母婴零售线上、线下融合生态。

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