假发模特直播走红 电商带火民众“头顶时尚”

为期3天的2025中国发制品春季交易会正在河南郑州举行。交易会汇聚河南许昌市、山东青岛市、湖南邵阳市、安徽太和县等中国发制品主产区的众多龙头企业。

现场展示了色彩多变的发套、造型各异的发块、长短不一的接发以及丰富的发制品原材料和辅料，从功能、美学等多个维度展现了中国发制品行业的发展成就，吸引众多采购商和消费者。

中国是全球发制品的主要生产国，多年来，中国发制品在欧美、非洲、日韩等国家和地区占据重要市场份额。河南许昌有“假发之都”之称。2024年该市发制品进出口额达194亿元人民币。

中国轻工工艺品进出口商会副会长张杰介绍说，近年来，发制品消费之势从国际转向国内，国内发制品市场复合增长率连续3年超18%，“这证明了我们既是全球假发产业的‘主动脉’，更是新消费浪潮的‘弄潮儿’”。

3月6日，河南郑州，一位主播在2025中国发制品春季交易会现场介绍假发产品。中新社记者韩章云摄

业内人士认为，假发消费的兴起得益于电商直播和社交媒体的推广。在此次交易会上，多家参展商也开启了直播带货模式，主播们轮流试戴假发，“头顶时尚”的多维变化令人目不暇接。

许昌一家发制品公司董事长郑文青介绍说，2024年该企业跨境电商出口额增长超40%，分布在东南亚、非洲的4个海外工厂产能也逐步提升。

从事接发造型设计工作17年的陈弋军告诉记者，当前国内假发消费群体已从传统的脱发中老年人群向年轻大众群体转变，“年轻人注重个性表达，喜爱多变发型，戴假发比染发更便捷。”

借助展示假发佩戴效果，陈宇卫在社交媒体上已拥有150万粉丝。他认为，当前发制品消费市场需要从银发、轻便假发、职场人快速造型套装等方面进行品类细分，这也是行业创新发展的方向。

http://jl.ifeng.com/c/8hYgl1UGQJh