“萌龙”走俏，广东人“龙元素”消费折桂

天德广场的龙年艺术装置

文/羊城晚报记者沈钊许悦孙绮曼实习生何雨晗

图/受访者提供

春节临近，各式各样的“龙元素”产品成为消费者的“心头好”，在线上线下市场中都十分受欢迎。现在，广州大街小巷的“龙”味越来越浓，许多购物中心已经换上“龙”年元素的新春艺术装置，特别是夜幕降临时流光溢彩，吸引了许多市民前往打卡。商家也顺势推出各种消费活动聚拢人气，“巨龙”扮靓的商圈中，热闹中升腾“烟火气”;与此同时，在京东、天猫等电商平台上，服装、首饰、家居用品文创等“萌龙”产品热度也居高不下。其中，尤为值得一提的是，根据京东数据，从全国购买“龙元素”产品的消费趋势来看，广东成为消费金额最多的省市。

线下：广州网友自发推荐寻“龙”打卡点

最近在小红书、微博等社交平台，很多广州本地网友纷纷化身“自来水”，推荐广州寻“龙”打卡点。其中，天环广场两条双龙戏珠的巨龙出镜率最高，被夸审美在线、怎么拍都好看。

这个“鱼跃龙腾有钱花”新春特展，巧用天环户外跨层空间，打造了两条整体跨度长达80米、最高处约8米、共镶嵌1018片龙鳞的巨型中国龙。细看龙鳞，每一片都精雕着“碧绿鱼纹”或“牡丹花纹”的如意图腾，双龙从L1花园向下沉广场顺势蜿蜒，其盘旋游弋的造型与天环的双鲤鱼造型建筑相映成趣，从空中俯瞰呈现出震撼的视觉效果。

1月27日至31日，天环将举办“有钱花”新春花市，超40家特色摊位提前营造新年逛花街的热闹氛围。

多家新店也抢在农历年前亮相天环，除了最先亮相的ARMANI新年快闪全国首展，还有法国轻奢潮牌AMIPARIS华南首店、法式时尚品牌RUEMADAME中国内地首店、MardiMercredi广州首店、高端奢愈护肤品牌EVELOM华南首店、瑞士高级腕表品牌Bell&Ross广州首店、瑞士国宝级手工巧克力Laderach广州首店等都将陆续进驻，点亮潮奢美学生活灵感。

购物中心也化身新年艺术装置“比美”现场。记者了解到，广州天河城、天德广场、广粤天地、番禺四海城、正佳广场等购物中心，目前已经换上“龙”年元素的新春艺术装置，太古汇的龙年美陈也将在26日揭开神秘面纱。

现在到天河城，一座传统古风园林式建筑已经屹立在中央大厅，象征祥瑞的中国龙盘踞其间，朵朵桃花争相绽放，悠长画卷绵延数米。琉璃元素点缀在园林各处，吊顶琉璃灯由上而下，倾泻的光影折射出串串流光，远远望去，宛若金碧辉煌的古代宫殿;天德广场的巨龙晚上最“出片”，与远处的广州塔交相辉映;还有正佳广场的大唐千灯会，无数花灯交织而成的千灯佳境，将在这里复刻长安街灯如昼的盛况，构造异彩纷呈的盛唐气象。

线上：“龙元素”产品走俏电商平台

龙年将至，各式各样的“龙元素”产品正在电商平台走俏。记者近日从京东获悉，对比去年同期的“兔元素”产品来看，有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，广东、北京、江苏、上海、山东成为消费金额排名前五的省市。无独有偶，故宫博物院、大英博物馆、甘肃省博物馆等30余家博物馆在天猫年货节首发超千款龙年限定文创，蹭一波龙年热度。

京东“小龙人”服饰成交同比增长近200%

作为中国传统文化中源流最悠久、延续时间最长的文化符号之一，龙文化已从重要的精神象征走入民俗生活。同样是彰显传统文化的汉服，也因“龙元素”的加入更加受到消费者青睐。京东数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，发簪的成交额增速更是近6倍。也有不少消费者为娃购置了“龙元素”儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，而带有“龙元素”的儿童演出服的成交额更是同比增长超5倍。

此外，不管是家居还是出行装备，消费者都增添了不少的“龙元素”。京东数据显示，在汽车装饰中，“龙元素”的头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超10倍，车用收纳袋、车载纸巾盒等产品增速也分别达216%、107%。家居用品上，香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰、龙年春联红包套装等成交额增速均达10倍以上。

饰品上的“龙元素”主要体现在黄金首饰上，数据显示，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别达198%、174%、161%。另外，除黄金饰品外，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链等的成交额同比增幅也分别达759%、674%、496%、176%。

值得一提的是，从全国购买“龙元素”产品的消费趋势来看，广东、北京、江苏、上海、山东成为消费金额排名前五的省市。从不同省市的全国偏好来看，偏好选购“龙元素”食品饮料产品的消费者来自江西、黑龙江、广西;偏好选购“龙元素”服饰内衣产品的消费者来自云南、安徽、内蒙古;偏好选购“龙元素”家居饰品产品的消费者来自贵州、海南、北京;偏好选购“龙元素”美妆护肤产品的消费者来自上海、湖北、陕西。

天猫平台博物馆“萌龙”文创首发超千款

今年，故宫博物院、大英博物馆、甘肃省博物馆等30余家博物馆在天猫年货节上首发超千款龙年限定文创。在这些文创产品中，龙一改往日威猛和强壮的形象，变身抱抱龙、小神龙、应龙、幸福龙等憨态可掬的“萌龙”可爱形象，集体“卖萌”。

看热闹不嫌事大的网友给博物馆的龙年文创新品按“萌度”排起了名。排名首位的就是甘肃省博物馆1月19日限量发售的抱抱龙和幸福龙毛绒玩偶。神似《芝麻街》艾摩的大眼珠，时不时透露出一股清澈的愚蠢，略显潦草的外表也引来诸多网友热议：“爆炸头竟然是流行发色‘媚拉红’，时尚龙实锤”、“抱抱龙和幸福龙看起来都不太聪明的亚子”。

紧随其后的萌龙是故宫博物院推出的小神龙系列，以小神龙为主题的手办、夜灯、毛绒玩偶的设计都十分呆萌。其中，最受年轻人青睐的是一只由小神龙和印章底座组成的龙年玉玺抱枕。章面“按朕说的办”可谓是年轻人的互联网“嘴替”，面对过年走亲访友的“问候”和“纷争”，在发疯和隐忍之间选择默默盖章，实属新春拜年社交沟通之佳品。

因去年春节档电影《满江红》“拔剑梗”而蹿红网络的苏州博物馆，继吴越胖宝剑之后，今年又推出了龙萌萌毛绒包挂。这款以馆藏金龙为设计原型的文物周边，虽然被不少网友调侃道：“像极了一只黄鳝”，但不难看出仍沿袭了苏博一贯的设计风格——可可爱爱、萌萌龙龙。内置的扭扭条还可以凹出任意造型，可玩性极强。