新西兰牛羊肉在华推广项目“至纯新味”正式开启全新篇章

（2024年11月6日，上海）今日，新西兰肉类行业协会(Meat Industry Association of New Zealand，简称MIA)在上海宣布，“至纯新味”(Taste Pure Nature，简称TPN)新西兰牛羊肉推广项目正式迈入全新阶段。新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱(Hon Todd McClay)以及新西兰驻华大使毛瑞(Grahame Morton)一同出席了此次活动。

新西兰肉类行业协会首席执行官 Sirma Karapeeva、AFFCO 集团销售和市场经理 Derek Ramsey、新西兰肉类行业协会独立主席内森·盖伊(Nathan Guy)、银蕨农场(Silver Fern Farms) 主席 Anna Nelson、新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱(Hon Todd McClay)、阿兰茨(Alliance)全球销售总监 James McWilliam 和 ANZCO Foods 中国区总经理 Ambrose Cheung(从左至右)

新西兰肉类行业协会独立主席内森·盖伊(Nathan Guy)率领红肉产业高管代表团前往上海，共同参加第七届中国国际进口博览会。

新西兰肉类行业协会第七届进博会展台

盖伊先生表示：“新西兰在品质方面一直处于世界领先地位，盛产营养丰富的牛肉和羊肉。我们对于在中国实施这一推广计划感到非常激动，这将确保我们的牛羊肉在中国消费者心目中始终占据独特地位。”

新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱(Hon Todd McClay)(右一)在新西兰肉类行业协会进博会展台品尝新西兰草饲羊肉

“非常感谢麦克莱部长与新西兰政府对这一重要推广项目的支持，该项目将全面助力新西兰出口额在未来十年内实现翻一番的愿景，”盖伊先生说道，“在行业和政府的大力支持下，我们期望通过提供优质、可信赖的产品，巩固我们在中国的市场地位，从而为更广泛的经济繁荣做出积极贡献。”

在这一阶段，“至纯新味”推广项目将聚焦中国核心市场，实施为期三年的推广计划，旨在向中国消费者推介新西兰优质、无激素的草饲牛羊肉。这项举措旨在通过强调新西兰牛羊肉的营养价值和天然品质，吸引更多注重健康的中国消费者。

在新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱(Hon Todd McClay)、新西兰驻华大使毛瑞(Grahame Morton)，以及新西兰初级产业部副部长欧阳夏(Charlotte Austin)的共同见证下，新西兰肉类行业协会独立主席内森·盖伊(Nathan Guy)与罗德中国整合营销业务总经理马凯伦(McKellen Ma)签署了为期12个月的公共传播服务合同

“由新西兰肉类行业协会代表肉类企业牵头这项工作，将确保‘至纯新味’推广项目以企业为主导、以市场为导向，与协会成员在中国市场开展的实际活动相一致，并为其提供支持，”盖伊先生还表示，“在面临日益激烈的市场竞争中，这一转变将使肉类企业能够更加有效地通过‘至纯新味’这一国家品牌形象输出其品牌价值。”

“我们拥有多元化的出口贸易策略，覆盖全球110多个国家，然而，中国将始终是我们的重要市场，在推动行业支持新西兰政府愿景方面发挥着重要作用。”

更多信息

至纯新味(Taste Pure Nature，简称TPN)是新西兰肉类加工企业与农场主联合发起的推广项目，作为新西兰牛羊肉协会(Beef + Lamb New Zealand，简称B+LNZ)市场发展计划的一部分，该项目于2019年正式启动。“至纯新味”推广项目第二阶段将由新西兰肉类行业协会代表红肉加工企业和出口商来管理和运营。10月1日起，新西兰肉类行业协会已接管了“至纯新味”的日常工作管理。新西兰牛羊肉协会作为该项目的重要合作伙伴，承诺在未来三年内提供约200万纽币的资金支持。

新西兰肉类行业协会正在与新西兰初级产业部(Ministry for Primary Industries，简称MPI)合作，申请“可持续食品和纤维制品未来”(Sustainable Food and Fibre Futures)资金，以支持“至纯新味”推广项目进入全新阶段。

2023/24年中国出口统计数据：

·占红肉出口总额29%

·总价值约58亿纽币

·牛肉：178,459吨，价值约71亿纽币

·羊肉：187,970吨，价值约52亿纽币

·副产品：价值约35亿纽币