以品质“铸”品牌：薇诺娜，用专研精神助力“健康中国

在党的二十大报告中，一个关键词就是“中国式现代化”。“中国式现代化”是全体人民生活富裕的现代化，更是物质文明与精神文明相协调的现代化。

与现代化的发展相得益彰，跃进式的消费需求“席卷而来”，产品不断创新，品牌加速升级，企业朝着科研力、市场力前进，以满足国民更加丰富、多元的需要。

在美妆护肤领域，这一趋势体现地尤为明显。

随着消费者对美妆、护肤产品认知的提高，单纯的低价促销、网红种草，已经无法满足人们日益增长的需求，消费者开始更多关注产品成分、配方以及品牌背后的文化理念、社会责任。

在一众护肤品牌中，薇诺娜这个名字脱颖而出。

今年刚刚开启的天猫“双十一”预售中，作为国货代表，薇诺娜进入天猫美妆护肤TOP10。另外，根据欧睿数据显示，2023年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额约20.40%，市场排名连续多年稳居第一。

一个以敏感肌为切入点，仅靠大单品就能“风靡一时”的品牌，薇诺娜的魅力到底在哪里?

通过走入薇诺娜的工厂，与创始人深入沟通，我们发现了其长虹之道：以国民健康呵护为始，专注本心;以世界级品牌建设为终，专研实力。

作为国货品牌，能够与中国式现代化的目标相对接;作为护肤品牌，能够从健康中国的视角出发，引领消费市场。薇诺娜正在为国民皮肤健康“蓝图”的绘制，提供了更多参考。

专研敏感肌，呵护国人肌肤健康

提到薇诺娜，很多人的第一印象就是敏感肌。事实也的确如此，通过搜索小红书关于敏感肌的品牌推荐，薇诺娜必然名列其中。

其实在市面上，关于敏感肌的产品、品牌非常多，而且这一概念也并不新鲜，很多国际护肤品旗下，几乎都有针对敏感肌肤人群的产品线。之所以近两年，人们越来越关注这一问题，很大程度也是源自薇诺娜。其将国人敏感肌问题，具体化、产品化。

“欧美大牌的产品，它们非常好，但它们是针对欧美人士的皮肤来开发的，不一定适合我们中国人的皮肤。”薇诺娜品牌创始人郭振宇这样说。

薇诺娜通过深度市场调研发现，中国消费者中敏感肌群体庞大，占比约为35%，多数消费者长期被皮肤瘙痒和泛红的问题所困扰，频繁化妆、劣质护肤品、医美人群术后修复和疫情期间长期佩戴口罩等情况都加重了肌肤敏感问题。她们需要更具体、适配、精细的产品，来修护与呵护。

通过对云南6000多种药用植物的筛选、开发，薇诺娜研发团队成功找到了修护敏感肌皮肤屏障的作用方法及成分配方，并经过100多个模型的安全性功效性评价，薇诺娜产品得到了科研验证。同时，通过精准定位国人肌肤敏感人群中，“敏感肌和泛红”两大需求点，成功将品牌“植入”消费者心智。

此外，安全有效是薇诺娜与其他敏感肌产品相较而言，不一样的地方。

薇诺娜自创立之初便有着医学研究的DNA，用“做药”的思路去做护肤品，开创了功效护肤品行业研医模式的先河。“它不是药品，但我们会把产品拿到三甲医院的皮肤科做临床验证，去解决跟敏感肌相关的所有问题。”郭振宇说。这一思维，让薇诺娜在敏感肌功效护肤上，成功出圈。

健康是民生之本，没有健康就没有民生。对于以美丽、时尚为核心的化妆品产业来说，健康之美要胜于“装饰之美”，美妆产业的意义是推动国民健康良性发展的基础上，让人们的生活更美好、更有价值。

在薇诺娜身上，我们看到了国民品牌，“为国民而生，为国民而塑”的气质。再看薇诺娜成功获得消费者的青睐和市场的认可，也是顺理成章了。

积极推动皮肤健康生态发展，做健康中国战略下的优等生

孙子兵法曰：“取乎其上，得乎其中;取乎其中，得乎其下”。对于一个目标择高而立的品牌来说，以产品为消费者带来健康与美丽，往往只是第一步。它更深远宏大的目标在于，以品牌自身的影响力推动行业发展，并构建出中国皮肤健康生态的宏伟蓝图。

立足高目标的品牌，必须拥有更高格局的远见和战略。

早在十余年前，国内功效护肤品还处于一片荒芜阶段时，薇诺娜便和一群皮肤科医生们开启了国内敏感性皮肤临床研究的第一步。

此后，薇诺娜携手皮肤科医生在产学研医结合的基础上，以解决临床问题为出发点，开启了皮肤学级护肤品的研发进阶之路。从建立中国光损伤性皮肤病样本资源库，到挖掘敏感性皮肤发生机制、建立云南特色植物资源库，再到发现CLDN-5是敏感性皮肤发生的重要靶点、肌肤敏感引发的皮肤老化等突破性问题，薇诺娜一步步引领敏感性皮肤护理走向第二次、第三次变革。

截止到目前，薇诺娜已经通过涵盖多领域、多学科的产学研医共创，解决了包括黄褐斑、光老化等皮肤疾病在内的多项临床痛点问题，累计研究成果包括16篇国家级专家指南及共识、34篇发明专利、286篇基础研究及临床验证文章。这在国内外任何美妆品牌，甚至研究机构来说，都是很难做到的。而这些成果被汇聚在品牌红宝书(《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》)3.0版本上。

从皮肤健康护理产业的角度来讲，这些研究成果能指导临床医生更好应用功效性护肤品，造福于广大消费者;同时在一定程度上填补了敏感性皮肤护理领域研究的不足，推动了皮肤病诊疗的发展。

今年4月28日，薇诺娜以关键推动者身份，与四大权威机构及人民网共同见证了《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》(以下简称：《指南》)的发布。《指南》主要内容涵盖敏感性皮肤的定义、发生机制、临床评估及分型、以及防治措施等。

不同于化妆品各类行业白皮书或标准的意义，此项《指南》的直接受益者并非化妆品企业，而是全国超11000家医院科室、超25500位皮肤科从业者，以及广大受敏感性皮肤问题困扰的人群。

《指南》是敏感性皮肤领域的首个诊疗指南，提高了临床医师对敏感性皮肤的诊治水平，也推动着中国皮肤健康产业的车轮滚滚向前。

薇诺娜始终以品牌影响力推动敏感性皮肤诊疗水平提升，促进中国皮肤医学及健康产业的发展;同时薇诺娜也把向人民传递及改善皮肤健康作为品牌责任。

为响应“健康中国2030”战略目标，薇诺娜与国际皮肤健康基金会签约，共同推动皮肤大健康公益事业，推广、促进和传播皮肤健康管理。这一举动，无疑展现了其在皮肤健康领域的专业领导力和对社会责任的承担，也是薇诺娜品牌积极推动皮肤健康生态发展的又一重要举措。

而对于积极推动皮肤健康生态发展这件事情上，薇诺娜的举措不仅仅止于宏伟皮肤大健康生态格局的构建，皮肤健康行业发展的推动，更落在对群众生活福祉的关爱上。

薇诺娜“微笑阳光计划”举办的义诊活动

2016年，薇诺娜“薇笑阳光计划”正式启动，至今已走过9个寒暑。 9年来，薇诺娜聚焦国内光损伤性皮肤疾病及人群，在全国尤其是紫外线侵害较严重区域科普防晒知识，提供一对一皮肤义诊服务，捐赠防晒护肤大礼包以帮助居民抵御紫外线伤害，科普护肤知识，帮助人们预防皮肤光损伤。截止到目前，薇诺娜“薇笑阳光计划”已经帮助了成千上万的人提高了防晒意识，改善了皮肤健康状况。随着公益活动的持续进行，这一数字还在持续增长。

“择高而立，累土不辍，乃成巍峨”，薇诺娜以对敏感肌的专研，敏感肌护理行业的推动，国民皮肤健康福祉的关爱，诠释了何为“健康中国战略下的优等生”。这种对高标准的追求和对社会责任的承担，正是“健康中国战略”所倡导的优等生典范的真实写照。

打造世界级品牌，以“走出去”“引进来”助力国货全球化

“我做品牌都是以终为始，今天的中国市场，是世界第二大的化妆品市场，世界级的市场，一定会产生世界级的品牌。”郭振宇如是说。

从引领中国功效护肤品市场迎来新的开始，到已成为中国第一功效护肤品牌的成绩傲视群雄，薇诺娜无疑已经用实际行动和成果让国人看到了品牌的实力，但薇诺娜的“野心”，远不止于此。

今年薇诺娜正式宣布，进入2.0时代，出海，也将是薇诺娜2.0时代的一个重要跨越。薇诺娜要用“引进来”和“走出去”两大举措，助力国货全球化发展。

在市场方面，薇诺娜也在积极践行“走出去”战略——积极开拓国际市场，把中国自主研发，具备本土特色的功效护肤品带出去，并积极带动更多国货品牌“走出去”，让国际皮肤护理行业看到当下中国功效护肤品的水平。

2024年，薇诺娜将在泰国成立分公司，辐射东南亚市场，目前，薇诺娜已经在“一带一路”倡议的沿线国家完成了品牌和产品的商标注册和备案准备，并已入驻东南亚主流电商平台。同时薇诺娜也在筹划着向更加成熟的欧美市场进军。

品牌站到世界舞台的高峰，绝不仅仅只是把产品卖到更多国家，更应该是文化、科研先行，让中国功效护肤品牌、中国制造、中国科技赢得更多国际市场话语权。

当前研发层面，贝泰妮正在积极布局全球研发中心，除了2023年成立的法国研究中心外，今年还将建设瑞士研究中心,进行抗衰领域的研究,持续延伸国际研发视野，目的是要将世界前沿的科研创新与成果“引进来”，转化奔赴中国消费者，让国人享受到更前沿的皮肤护理科研成果。

可以预见，未来，国际功效护肤品市场舞台将不再是欧美品牌的“专属”，以薇诺娜为首的功效护肤品品牌，将会带领着国货品牌走出去，并开辟出属于国货品牌的“一片天”。

回望薇诺娜的发展史，其实，早在国家倡导护肤品要有科学依据之前，薇诺娜就以循证医学的标准进行产品研发，推动行业科学化、规范化发展。通过与国内前沿皮肤学专家深度合作，以及反复的临床试验，参与国家级专家指南以及31项团标编写等，领跑功效护肤市场，并以品牌影响力，推动敏感肌皮肤护理行业发展，构建中国皮肤健康生态宏伟蓝图。

薇诺娜，既是中国品牌历经数十年跌宕起伏，崛起发展的写照，也是国货力量，顺应潮流，不断磨砺的诠释。相信在“健康中国2030战略”的指引下，以薇诺娜为代表的中国品牌，不仅能够为国民美好生活提供更丰富、专业、优质的产品，也将在全球市场，为中国产品带来更多可能。

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