“青春漠漠搭”：中卫文旅新IP

大漠孤烟，黄河九曲。

在中卫，精彩的沙漠户外运动体验，吸引了大批年轻游客。

歌手周洁琼在中卫参加沙漠之夜演出。

星游记探索营地。

腾格里沙漠酒店。

以音乐为主题的“么么哒摇摆营地”。

文化名片

“青春漠漠搭”，万物皆可搭

一条大河就是一部史诗、一首颂歌。地处腾格里沙漠东南缘的中卫市，得益于母亲河的馈赠，地貌类型涵盖了黄河流域所有的地貌特征，奇山、秀水与鸣沙浑然天成，狂野、浪漫与温柔集于一域，是离城市最近的诗和远方。享有世界沙都、星星的故乡、亚洲最受欢迎旅游目的地城市等殊荣。

近年来，中卫市委和市政府高度重视文化旅游事业发展，创新实施以“守护黄河根脉”为主题的传承黄河文化基因、延续中华历史文脉推进工程，重塑黄河人家，活化黄河印象，深入挖掘“星星的故乡”“沙漠大客厅”丰富内涵，通过一个又一个项目的实施，塑造了“一半是沙漠、一半是繁华”的别样风景。

新形态、新场景、新体验。立足青少年“万物皆可搭”的新社交需求，自治区党委、政府指导自治区文旅厅和中卫市整合大漠、黄河、星空等特色资源，举办“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游消费季活动，向全国发出“青春漠漠搭”青春体验官招募令，热情邀约广大学子到中卫仰望最美星空，体验丝路驼铃，走进自然学堂、体验文化魅力，聆听大漠放歌，共享人间值得。

文化探析

沙漠文旅：为青春的心定制遇见的理由

旅游产品和形象更加“年轻化”，“万物皆可搭”让远方的客人留下来

这里是沙漠，但这里，不只是沙漠。

“很燃很美很青春!”7月27日至28日，云集了隔壁老樊——樊凯杰、戴羽彤等众多知名乐队和歌手的“青春漠漠搭”沙坡头音乐节激情开唱。

“这是我第一次在沙漠中唱歌，也是第一次见到沙漠，感觉特别美好，我决定退掉第二天的返程机票，在中卫多待两天。”演唱会现场，在抖音拥有千万粉丝的歌手戴羽彤真情流露，让人动容。来自浙江丽水的邵美仪原本计划第二天前往兰州，看了戴羽彤的演出后，她决定继续留在中卫。这场音乐会通过携程旅行网等营销资源预热曝光和引流，全网曝光量达10亿次，线下4.2万人次参与。

大数据显示，今年前往沙坡头景区的游客中，有30%以上专程为“青春漠漠搭”活动而来，知名度和影响力显著提升，为宁夏打造国际旅游目的地提供了重要支撑。“作为高黏性、高活跃度的客群，年轻人是文旅可持续发展的重中之重。随着中卫大漠黄河(沙坡头)旅游度假区成功入选国家级旅游度假区和全国首个沙漠旅游度假区，下一步要将中卫打造成国际沙漠旅游度假目的地。沙漠旅游要引爆流行，必须‘撬动’年轻消费者。”中卫市委相关负责人介绍，中卫市连续举办首届万人沙漠徒步、大漠星空音乐会、沙坡头音乐节、金蛙国际艺术节、沿黄九省区农民合唱展演、星星的故乡半程马拉松、全国全民健身大赛、“四大名著”交响音乐会等，做到“每周有主题、每晚有活动”。

风遇沙起，永远自由。携程平台数据显示，“青春漠漠搭”活动启动当月，中卫市接待游客206.56万人次，游客旅游花费15.07亿元，同比分别增长49.58%和33.84%。7月—8月，有34.45%的游客到中卫旅游停留时间在2天以上，绝大多数选择休闲旅游，其中“80后”“90后”“00后”游客分别为35.4%、20.2%、12.6%。

全媒介传播“嗨享青春”新体验，多维度塑造“青春漠漠搭”品牌

秋日的塞上，暑热渐退，中卫沙漠旅游的热度却未减。

“没想到有机会和奥运冠军陈梦一起在沙漠看烟花，还与钟汉良、钟丽缇、梁咏琪、黄誉博等明星近距离接触，一起体验户外带来的乐趣，在这里你自己才是真正的主角。”国庆节前夕，第三届小红书“外人节”在中卫腾格里沙漠度假酒店举办，来自北京的电视户外运动节目主持人、博主“小立JuNe”参加完活动后直呼“后劲太足”。就在前不久，周洁琼、冯提莫、伯远、金玟岐、苏运莹等11位头部流量明星在沙坡头景区开展“沙漠之夜”活动，浏览量突破2亿次。

中卫市面向全国135所高校招募400名青春体验官，引导青少年在“松弛感”和“慢旅游”中感受美食、美景和文化。“来之前，我对这里的印象是荒凉、一望无际的沙漠、缺水，来到后，乘着羊皮筏子漂流在黄河之上，骑着骆驼穿梭于大漠之间，夜宿静谧沙海中仰望苍穹……”作为一名青春体验官，西南民族大学学生摆小强沉浸式体验了沙漠营地后，瞬间化身文旅大使，在自媒体上宣介宁夏、推荐中卫。

全域旅游下，中卫市通过多维度塑造“青春漠漠搭”品牌，引导广大学子行万里见万千，用“有新意”的讲述链接构成了“有穿透力”的传播，让年轻人成为讲好宁夏沙漠旅游故事的主力军。此外，官方媒体主流叙事，平台画像精准触达，共享营销拉升情绪，持续增强了旅游亲和力和信息传播效果，推动中卫与游客之间形成“趣味化交互”，实现品牌价值的渐进传递与深度变现。

中卫市邀约20个城市150余名网络达人来中卫采风，实现互为推广和共享营销，总曝光量超1亿次。《充满市井气息和烟火人生的西北小城》等来中卫旅游游客的温情故事分享将品牌情绪价值涨至最满、拉到最高。全国各大主流媒体也纷纷聚焦中卫沙漠旅游。央视《远方的家》《对话》栏目及《正大综艺》《暑假去游学》《手艺人大会》《袅袅余音又一村》等节目轮番播出，并录制“小撒喊你玩‘中国魔方’”公益视频，“喊话”广大青年学子到中卫扎麦草方格，体验荒漠化治理中的中国智慧。央视《东方时空》《经济信息联播》等系列报道也锁定“青春漠漠搭”。据统计，有关中卫文旅的报道触达美国、德国、日本、韩国、葡萄牙、意大利等国家以及阿拉伯地区。《青春漠漠搭系列短片》《中卫景点旅拍指南》等一批“爆点”短视频总浏览量1610万次，播放量突破103.8亿次。

宽领域解码文旅融合新赛道，标注别样生活中的诗意栖居

“做好旅游，‘泛流量’‘曝光率’只是手段，有文化、有内涵、有营养的产品才是目的。”中卫市委宣传部相关负责人表示，比出镜代言更重要的是练好内功，把流量变为“留量”，既引得来，又留得下，让更多“头回客”成为“回头客”，这才是真正的考验。

“在沙漠里带着孩子们诵读有关大漠长河的诗，感觉腾格里沙漠也有了文化味儿。”沙漠课堂导师房继农的体验诗意满满。

中卫文旅出圈更需服务出彩。为了让游客玩得开心、游得尽兴，中卫市规划设计了多条文旅精品线路，在旅游景区实行“首接负责制”，提供“管家式”服务，让游客只管玩好，无后顾之忧。

为深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，中卫市统筹推进黄河文化宣传阐释和推广展示、黄河文化遗产传承创新和活化利用、黄河印象品牌打造和推广提升等工作，加大滩羊地毯、沙石画、羊皮筏子等非遗制作技艺的传承转化，推出了“丰安渡”黄河古瓷等“黄河印象”系列文创产品。

为推动文旅深度融合发展，中卫市去年投资5.76亿元，实施沙漠传奇、钻石酒店、胜金关段文化旅游复合廊道等文旅项目28个。今年，实施沙坡头南岸康养度假中心、沙漠主题度假中心等文旅项目16个，总投资达9.47亿元。沙漠主题度假中心创新经营模式，今年开张2个月已创收3500万元。

抢抓银兰高铁中兰段开通机遇，实施“东张西望”营销战略，提升文化旅游形象，先后赴16个重点客源城市开展文旅推介活动20场次，推出11条精品旅游线路，开通南京、宜昌、昆明等旅游包机，现已接待游客6.1万人次。

依托“大漠、黄河、星空”等核心资源，通过“文旅+”“+文旅”，中卫市在挖掘与再造，守护与传承中，为年轻人打造了一个相聚的场域，也为每一颗青春的心定制了遇见的理由，一个能触摸深层历史、感受烟火气息、品味文化魅力的城市正在借助活动的开展蓬勃生长。

文娱活动与旅游资源相互融合，不仅将沙坡头、金沙海、金沙岛等重点旅游资源“串珠成链”，也带火了沙漠星星酒店、黄河宿集、沙漠度假酒店等住宿产品畅销，沙漠营地住宿率达到80%以上。

文化点评

打造国际化沙漠度假目的地

中卫市作为宁夏旅游最重要的板块，具有深厚的历史底蕴和独特的资源禀赋。从20世纪80年代开始，就始终围绕沙漠这个核心资源做多业态运营，如今已有40年的历史，中卫沙漠旅游已成为“金字招牌”。

“近年来，中卫市围绕沙漠黄河独特的自然资源和人文资源，依托沙坡头国家5A级旅游景区，加快文旅转型，为创建国际沙漠旅游度假目的地齐心努力。”黄河宿集项目运营负责人张颖介绍，“度假旅游”在我国尚处于萌芽状态和起步阶段，但中卫市已经形成了度假旅游的产业雏形。作为当今度假“野奢”新业态的代表，中卫沙漠星星酒店、钻石酒店、黄河宿集、腾格里沙漠度假酒店，现有客房500间，入住率、客群、运营状况都很好，已成为国内沙漠度假的新地标。钻石酒店、腾格里沙漠酒店今年开业以来，入住率在80%以上，已举办了多场国际化品牌活动。

张颖表示，沙漠旅游多元化的融合业态非常重要。景区夜间旅游活动项目的开发和运营也是沙漠景区留住游客的重要手段。最烟火的“市井”里，藏着宁夏人最本真的生活。近年来，沙坡头区精心打造的集休闲购物、娱乐健身、文化传承、特色餐饮等多业态于一体的“大漠味集·向阳街”品牌IP，深挖夜间红利，延长游客的停留时间，向阳街已华丽蜕变成为中卫市和沙坡头区文旅消费网红新地标。

文化自信

特色旅游成为发展新引擎

“‘音乐+旅游’激活了沙漠夜游新消费场景，为游客提供了多元化的体验，持续激发消费潜力。游客玩得开心，才会选择住在市区。一场音乐节活动可提供床位2万个，增加了游客在宁夏、在中卫的逗留时间。”在中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军看来，“青春漠漠搭”活动针对年轻人不断创新产品供给，不仅为游客带来了难忘的体验，还为当地文化、旅游、经济等方面的提升带来了诸多利好。

“我们通过沙石画再创作，引入‘星星的故乡’这一IP，并融入沙漠、星空、黄河、骆驼以及宁夏地图等元素，研发了一套4枚‘星星的故乡’系列文创冰箱贴，今年7月底推向市场，仅8月份销量就接近20万元。因为备货不足，还断了三次货，可以说一‘贴’难求。”宁夏微元素文化传播有限公司非遗文创研发主管刘鹏说，游客来了，财富和商机就来了。

旅游为民、富民、利民、乐民作用凸显，在中卫市有7万人吃上了“旅游饭”。中卫市迎水桥镇距离国家5A级旅游景区沙坡头景区仅1公里。迎水桥镇沙坡头、鸣钟、鸣沙3个村联合打造沙坡鸣钟田园综合体，抱团发展乡村特色旅游产业，打造了星空研学基地、萌宠乐园、乡创坊、休闲采摘等特色景点，形成了吃、住、行、游、购、娱一体化乡村旅游新名片。“目前，已累计接待游客68.3万余人次，带动旅游消费2900余万元。”沙坡头区迎水桥镇副镇长黄辉说。(记者 强永利)

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