当二次元邂逅“动漫之山”

龙虎山景区举行国漫花朝节。通讯员 刘志琨摄

多次打破次元壁跨界联动，与动漫《一人之下》、网剧《异人之下》和动漫《师兄啊师兄2》强强联动，网络曝光量超8亿次;

成功打造“动漫第一山”年轻化动漫IP，被迈点研究院评为2023年度全国文旅融合示范项目，龙虎山动漫系列活动被省文旅厅列为江西十大文旅热点;

刚刚过去的国庆假期，龙虎山景区累计接待游客72.84万人次，其中10月3日单日接待量达13万人次，累计接待量和单日接待量均创历史新高;

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近年来，鹰潭市龙虎山景区通过动漫IP与文旅产业双向赋能，实现了传统景区在互联网生态下的跨界“出圈”，年轻游客体量稳步增长。当二次元邂逅“动漫第一山”，龙虎山景区的探索为文旅产业开拓空间、多元发展提供了新的思路。

捕捉个性化需求

借力营销“出圈”

去年暑期，龙虎山景区联动腾讯动漫《一人之下》IP开展了为期3天的龙虎异人录——第一届龙虎山动漫嘉年华，线下游客量同比增长3000余人次，线上曝光量超6亿次，微博话题#龙虎异人录#登上热搜第三位。

“善借‘东风’，营销‘出圈’。”鹰潭市文旅投集团大数据中心负责人王坚表示，在文旅融合的大背景下，龙虎山景区结合“国漫+景区”，把动漫的深度消费与旅游结合起来，为游客们带来了沉浸式动漫旅游体验。特别是近几年，龙虎山作为一些热门剧集取景地、动漫故事发生地，让景区得以借力这些大热IP的号召力，在互联网传播中获取流量。以嘉年华为例，景区设计了《一人之下》IP展示、歌舞表演、沉浸式游戏闯关等丰富内容。借助依山傍水的自然优势，景区别出心裁地首创了水、陆两线逛漫展模式，在泸溪河上布置了2艘动漫花船，邀请动漫COSER在花船上与往来竹筏上的游客互动，让游客们直呼“山水与角色好配”“龙虎山太懂我了”……

“活动期间，我们在线上、线下同步宣传，不断推高活动热度。”王坚介绍，比如前期开展的“哪都通‘临时工’招募”，一经发布便吸引了1000多名全球学子报名。活动中，景区还通过设置抽奖、话题互动等形式，引导年轻游客自拍、分享、上传，从而在社交平台引发新一轮讨论，吸引更多二次元爱好者关注。

打破次元壁垒

国漫与景区虚实交互

国庆假期来到龙虎山景区，可以看到各种经典国漫角色由真人演绎——正在检票的是《一人之下》中的张楚岚，景区导游是《狐妖小红娘》中的涂山苏苏，划着竹筏的是童年经典葫芦娃……这些由景区工作人员扮演的动漫角色，还会用人物台词与游客互动，为游客营造跨越现实与虚拟的沉浸式体验。

“以往龙虎山景区以接待游客团为主，且客流的年龄结构偏大。我们通过打造‘动漫第一山’，在景点设置、营销包装、配套服务等方面进行一些差异化调整，提升年轻人的游玩体验。”鹰潭市文旅投集团营销管理相关负责人孔海亮介绍，龙虎山景区敏锐地抓住了国漫文化流行的关键节点，让游客在观赏风景的同时，还能与景区产生深度互动，从而增加游客的黏性。

根据动漫粉丝的旅行方式和消费习惯，龙虎山景区在《一人之下》动漫同场景桃花洲、天师府等地专门设置了4处打卡点，给足游客打卡仪式感。碰上重大节庆活动，景区还会邀请配音演员、动漫COSER、国风歌手、舞蹈演员等进行表演，增加看点、玩点。同时，景区通过官方账号收集网友建议，满足粉丝“私人订制”要求。

“通过持续性地举办二次元表演赛事、动漫内容植入、举办动漫集市、引入影视拍摄等，全方位增强龙虎山景区在动漫行业内的消费吸引力及文化感染力。”孔海亮表示，景区还在策划推出动漫旅游专线，深度开发相关旅游产品。

打造IP

以优秀传统文化引流

国庆假期前夕，龙虎山景区官方文创产品旗舰店——“道礼”正式开业。龙虎山形象的文创雪糕、冰箱贴，各种纳福送吉的小葫芦，内有乾坤的盲盒祈愿扇以及饰品、摆件、明信片等上百种原创产品琳琅满目，吸引了不少游客前来选购。

“我们运用‘动漫+’模式，实现与旅游产业的深度融合与协同创新，增强景区的叙事力、感染力和传播力。”王坚介绍，景区举办了龙虎山动漫形象IP征集赛，系列化设计推出了各类原创周边产品，定期发布“道系青年”系列短视频等，旨在通过全新的表达方式，讲好龙虎山的故事。

同时，龙虎山景区还在寻求与更多的动漫、游戏产品合作、联名，通过推出龙虎山IP动漫作品，引入动漫企业落地，打造动漫产业链等方式，让传统文化元素与网络传播方式互相赋能，不断提升“动漫第一山”IP的知名度和美誉度。

9月24日，番茄小说在龙虎山景区正式启动“番茄读旅季”活动。王坚介绍，希望通过这类跨界合作，让更多的创作者了解龙虎山，并从道文化、古越文化中汲取灵感，在更多的网文、动漫等作品中出现龙虎山的故事、场景和元素。

为擦亮“动漫第一山”的名片，龙虎山景区还积极开展文旅融合产业链的协同合作，以影视基地建设为契机，吸引合作伙伴在此孵化创意、生产高质量影视作品，推动作品的落地、传统文化与国漫新IP的打造，从而实现经济效益的增长，加快实现“国漫+景区”跨界融合多元发展。

胡齐 江西日报全媒体记者 吕玉玺

https://jiangxi.jxnews.com.cn/system/2024/10/08/020657075.shtml