“奥运观赛热”激发“运动热”

今年夏天，巴黎奥运会引发关注热潮。奥运会期间，许多体育迷不惜熬夜等待重要赛事的直播，不少上班族习惯在每天清晨一睁眼先摸出手机查看新闻资讯，街头巷尾总能听到人们热烈讨论新生代体育明星、关注中国队“拿牌”成绩、分享自己心目中的“奥运精彩瞬间”……“奥运热”热在哪里?能给我们的生活带来怎样的影响?本期“今晚调查”发起《这届奥运会，你最关心啥》主题问卷调查，共回收有效问卷417份。数据显示，许多受访者有关注体育赛事的习惯，并在持续观看奥运赛事的过程中拥有了积极健康的心态、燃起了对体育运动的热情。

多少人 四年等一回

奥运会期间，过半数受访者观看过比赛直播、开(闭)幕式、网友讨论、文字报道，超四成受访者看过电视新闻、比赛录播、网络短视频，约三成受访者还关注了不同解说版本的重要比赛。调查显示，受访者主要通过电视频道(64.75%)和短视频平台(56.12%)收看奥运赛事，网络体育频道(37.41%)、社交网络平台(32.37%)、长视频网站(29.98%)和微信群(29.26%)上也活跃着不少关心奥运会赛事的观众，另有超一成受访者在室外大屏幕、体育场馆和酒吧网吧观看比赛。

40.05%的受访者不仅收看和关注了巴黎奥运会期间的多项赛事，还对每届奥运会都保持了高度的关注;14.63%的受访者对巴黎奥运会不像北京奥运会时那么有热情;15.59%的受访者根据自己的时间和赛事的热度决定是否观看赛事;11.99%的受访者在网上随时刷到赛事随时观看;11.75%的受访者因为时差的缘故错过了大部分赛事的直播;极少数受访者不太关心奥运会的赛事。

看奥运 付费也愿意

在本次调查中，84.17%的受访者日常坚持观看体育赛事，15.83%的受访者平日的观赛量有限;但只有44.36%的受访者会付费订阅体育频道或直播平台提供的会员服务，55.64%的受访者不愿为观看体育比赛而额外订阅电视、视频服务。而在奥运会期间，约六成(60.43%)受访者为收看奥运会赛事而支付了一定的费用，其中电视费用占28.06%，付费网络频道费用占14.15%，购买使用会员权限占11.75%，其他付费项目占6.47%，约四成(39.57%)受访者免费收看奥运会赛事。奥运会引燃了全民关注的热情，也让过去不愿付费收看体育赛事的部分受访者心甘情愿地“为内容付费”。

一般来说，电视台能够直播、转播的体育赛事是有限的，不够大众和热门的体育赛事选择在网络平台收看更为便利。当电视台没有对受访者关心的比赛进行直播时，39.81%的受访者会转向网络平台收看，33.81%的受访者会密切关注新闻快讯、了解比赛进程，13.43%的受访者愿意等待录播节目，极少数受访者有其他意见。

健身热 哪些项目火

本次问卷调查结果显示，受访者在巴黎奥运会期间最关注的项目前三位分别是游泳(64.27%)、跳水(62.11%)、乒乓球(57.55%)，受到较多关注的项目还有举重(45.08%)、羽毛球(43.65%)、体操(40.53%)、射击射箭(38.61%)、田径(36.45%)以及网球(34.05%)，攀岩、排球、篮球、拳击和水上项目也有一定的关注度，而其他项目的关注度则偏低。受访者关注这些项目的主要原因包括兴趣爱好(58.03%)、有中国队参赛(56.59%)、观赏性强(42.69%)、中国队稳赢(32.85%)、支持自己喜欢的团队或选手(29.02%)等。

中国队在奥运会上的精彩表现也带动了观众参与体育运动的热情，约半数(50.98%)受访者想要学习或练习游泳，37.25%的受访者想要参与羽毛球运动，32.68%的受访者想要尝试攀岩，30.72%的受访者想要体验射击运动的乐趣，24.51%的受访者想要体验射箭，21.90%的受访者想要学习网球，另有两成多受访者想尝试其他运动项目。游泳池不仅成为中国奥运健儿奋勇拼搏、创造佳绩的新赛道，也将成为许多市民积极参与体育运动、强健体魄的新赛道。

奥运会 振奋全家人

孙女士和丈夫平时很少关注体育赛事。他们都不是生活中的运动健将，也不是“篮球迷”“足球迷”，因此在获悉巴黎奥运会开幕的消息之初，夫妻俩还私下交流过：别人家要熬夜看比赛，咱家能睡个安稳觉了!

“谁知道根本安稳不下来，”孙女士说起自家的“奥运历程”来就觉得好笑，“一开赛就是射击，中国组合拿了奥运会第一枚金牌。在晚饭期间刷到新闻，我打开手机公放视频，全家人一边吃饭一边看完了比赛。我和孩子爸爸明知比赛结果，却还是看得提心吊胆;孩子看得特开心，一直问我们各种问题，我们回答不了，索性又给他搜了其他赛事的视频，让他自己看。”孙女士发现，不仅自家不可避免地关注奥运会赛事、中国队的成绩，办公室的同事、小区的邻居乃至商讨合作的客户在那段时间里最津津乐道的都是奥运会上运动员们的精彩表现。

除了射击比赛，孙女士和家人还一起观看了游泳、跳水、乒乓球、网球、艺术体操、花样游泳等多项比赛的直播或网络视频。奥运会对观众是有吸引力和影响力的。孙女士和丈夫商量，等天气凉快了就找时间去打羽毛球。她的孩子从小就报了游泳班，后来拖拖拉拉偷懒，去年的课延期到今年都没上完。看了奥运会游泳比赛后，孩子表示想要继续学习游泳，这让夫妻俩感到十分欣慰。

新风向 观众怎么看

体育竞技，有输就有赢。中国作为体育大国，参与竞技的奥运会比赛项目越来越多样，赢得奖牌的项目也越来越丰富。国内观众在观看奥运会赛事时，心态也更加趋向开放、理性、包容。

在本次调查中，近六成受访者明确反对“唯金牌论”，认为只要运动员认真备赛、努力拼搏，就不必追究最终的成绩是不是“第一名”;约半数受访者已经厌倦了他人对“种族天赋”在体育竞赛中的作用进行偏颇或夸张的论述;四成多受访者仍无法接受中国队在传统优势项目丢牌，但三成多受访者认为不能一概而论、应该具体问题具体分析，另有约三成受访者表示完全可以接受传统优势项目被新兴优势项目所取代。

此外，在关于体育比赛观众“饭圈化”的讨论中，反对、支持、中立的意见占比均比较接近。现阶段体育“饭圈化”的趋势愈加明显，究竟该强行遏制还是加以约束、耐心引导，需要体育行业深入思考、审慎决策。面对“奥运会看赞助品牌，运动员看商业价值”这样的舆论趋向，受访者持支持意见的占比仅为一成左右，观众对于体育比赛中来势汹汹、越发明显的商业价值观表现出审慎和抵触的态度。

办比赛 带动“体育热”

调查显示，48.68%的受访者曾在现场观看过体育比赛，51.32%的受访者还未有过类似的体验。亲临现场观看体育赛事的受访者满意度较高，约占86.02%，只有13.98%的受访者感觉在现场观赛体验感不佳。六成以上受访者可以承担体育赛事的门票价格，其中38.61%的受访者希望主办方能致力于引进更高品质的比赛，26.86%的受访者希望门票价格能继续降低;三成多(34.53%)受访者认为目前观看赛事的门票价格超出了预算，不愿意支付。

受访者普遍认为，本地承接或引进更多的体育赛事，可以对市民参与体育活动的热情产生积极的影响。六成多受访者认为更多体育赛事可以促进全民健身活动的推广，半数以上受访者认为举办更多的体育赛事可以营造城市特有的健康体育文化氛围、扩大城市影响力、激发观众的运动兴趣，超四成受访者认为举办体育赛事可以增加某项运动的社会普及度、帮助市民开阔眼界、活跃体育用品市场等。根据《天津市培育体育消费新场景行动方案》，我市将进一步深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，着力推动体育赛事与城市经济融合发展。居民有望在家门口看到更多高质量的体育赛事，也有机会“跟着赛事去旅行”，深入体会和感受体育运动的魅力。

最难忘的奥运时刻

在观看奥运会赛事的过程中，最难忘的记忆是什么?我们在本次调查中征集受访者的答案，并将部分反馈汇总如下：

“小娃娃跳水，零水花!”

“李雯雯夺冠后大喊‘下班了’!”

“看国乒比赛，超紧张，但是放心。”

“每块金牌得来不易，中国女排虽败犹荣。”

“第一次看郑钦文的比赛，立刻成为她的粉丝。”

“潘展乐赛后采访，展现了中国年轻运动员的智慧和锐气。”

“本来以为已经不关注金牌或者奖牌数据了，但(奥运会)最后一天确实忍不住反复查看奖牌榜，我觉得这就是竞技体育的魅力。”

“有些比赛真的挺紧张的，跳水比赛虽不像球赛那么激烈，可等待打分的那段时间也觉得心跳加速!幸好奥运会不比一个月，不然好多人都要得心脏病了。”

“我曾经是游泳运动员，想对奥运会上中国游泳队的四位接力运动员的出色表现表示热烈祝贺!希望全体运动员再接再厉、勇攀高峰、屡创佳绩!”

“坚持健身这几年，我对美的观念发生了很大变化，现在特别欣赏运动员身上所具有的力量美。看到张雨霏的赛后采访，她表达了和夸赞她肌肉线条的粉丝们‘互相治愈’的观点，让我一瞬间特别感动，立刻转发到所有社交平台上。有人问我，她是你的偶像吗?我说：是啊，你看她是不是很漂亮、很厉害?”

图为 天津市第三届少儿体育节京津冀射击邀请赛比赛现场。

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