三亚：以特色文化赋能旅游休闲街区

日前，三亚大东海国际滨海旅游休闲街区等4个街区被认定为新一批省级旅游休闲街区。我省国家级和省级旅游休闲街区总数已经达到10个。其中，三亚4个，海口2个，儋州、万宁、文昌、定安各1个。笔者有幸去过其中大多数街区，都是我省乃至全国旅游街区中的翘楚，对于丰富旅游场景和业态，支撑海南国际旅游消费中心建设，提高我省旅游美誉度，具有很强的示范引领作用。

根据2021年1月4日发布实施的中华人民共和国旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》(LB/T082-2021)，旅游休闲街区是指：具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。

海口的骑楼老街是首批国家级旅游休闲街区，漫步在其中，仿佛置身于南洋。骑楼是一种典型的外廊式建筑，建筑物前设置有顶盖的人行道或走廊，可以避风雨侵袭、遮挡阳光照射，很适合湿热气候地区，在东南亚很受欢迎。俗话说：“有海水的地方就有海南人。”海南是我国著名侨乡，琼籍海外华侨华人和港澳台同胞达390万人以上。回溯历史，海口老街十几条主要街道70%的建设资金来自当年的南洋华侨。文化伴随资金而来，华侨们当年用见过的最漂亮的样式回乡翻建祖居。在老海口人心中，骑楼是铭刻着历史、文化与乡愁的精神坐标，也是极具特色的街道景观。地方政府本着高度的责任感，对海口骑楼老街修旧如故，激活了百年记忆，既打造了海口旅游地标，也统筹城市更新工作有序推进。老街上各色海南地方特产、特色美食、小型博物馆、老字号等业态琳琅满目，演艺表演和打卡拍照的本外地游客熙熙攘攘、络绎不绝。夜幕降临后，街区更是呈现出梦幻般的烟火气。

如果说海口的南洋文化体现历史与现实交汇，三亚的海洋文化则具备了更多时尚与科技特征。三亚拥有全国最大的游艇产业链终端市场，鸿洲码头旅游休闲街区就坐落在这个终端市场的核心区。鸿洲国际游艇会码头位于三亚两河交汇入海口的天然半岛，地理位置非常优越。此处海况平缓，海水清澈，气候宜人，已然成为全国乃至全世界的游艇聚集地。业态涵盖游艇租赁、游艇销售服务、游艇泊位、游艇商业街及游艇酒店等。已经入驻了博星、宾士域及博纳多等世界顶级游艇制造商品牌。围绕码头打造的休闲街区，也呈现出时尚高端的文化特点。毗邻游艇码头的中服三亚国际免税购物公园，入驻了兰蔻、海蓝之谜、人头马、麦卡伦、雅诗兰黛等一大批国际品牌。除了“高大上”的游艇码头、免税店，街区还聚集了众多知名酒馆，形成别具一格的“酒馆街”。夜幕降临，借助“岸上夜市+海上夜间观光”的模式，码头和周边街区成为灯火通明的“网红”打卡地。码头和周边街区的各种业态，让这里成为三亚时尚消费重要引擎。

大东海是临近三亚市区的著名海湾，没有暗礁，水清沙平，轻风细浪，是理想的海滨天然游泳场，可常年进行多种水上活动。近年来，通过基础设施建设，国际滨海旅游休闲街区逐步成型，周边街区对标全球知名滨海商街，打造对标全球顶级沙滩吧Finns的沙滩餐酒吧业态集群、金巴兰海滩的夜间海岸餐饮集群。街区的一系列业态兼具休闲娱乐、年轻潮流、强体验感等多重属性，为大众带来全新大东海热带海滨游玩新体验。

可以看到，文化尤其是本地文化，在旅游休闲街区中的重要地位。文化既是旅游休闲街区的旅游资源、吸引物，也是其业态丰富和产业链延伸的依托，更是其主客共享、互动演化的生活和旅游场景中活的灵魂。

当下，我省旅游休闲街区建设已取得丰硕成果，但单就业态而言，还有较大提升空间。根据《海南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》，影视、游戏电竞、演艺、创意设计、文物艺术品和文化数字化产业为我省的优势特色文化产业。旅游休闲街区可以进一步利用好自贸港政策，通过激活文化给自身发展进一步赋能。

我省具有全国一流的影视拍摄气候和环境优势。旅游休闲街区可常年承接影视拍摄，条件成熟的还可以往影视基地的方向混合发展，在海南岛国际电影节、海南电视剧产业高峰论坛等活动中推广宣传旅游休闲街区，形成互相成就的态势。

基于气候和环境的优势，各休闲街区可以推出各类实景剧本杀等，将街区实景用于剧本场景，在视觉、听觉、味觉交织中构建出实景演出空间，让文化遗产或科幻作品在创造性转化、创新性发展中呈现更加夺目的光彩。

我省拥有全国规模最大的游戏电竞产业，可以鼓励将旅游休闲街区场景或符号元素植入游戏内容，在旅游休闲街区周边建设一批满足民间游戏电竞赛事需求的中小型电竞场馆，培育电竞氛围，带动街区内的实景演出和剧本杀活动。

可在旅游休闲街区布局文化创意设计产业，升级黎锦苗绣、椰壳贝艺、海南木雕、红泥陶瓷、花梨沉香等本土文创产品。开发使用频率高、富有人文气息、古典与现代风格相互交融的工艺美术品和旅游纪念品，打造特色的伴手礼品牌。

旅游休闲街区可积极谋划艺术品展览展示场所，成为全球艺术品的集散中心，进一步培育艺术文化氛围，吸引更多国际国内艺术品爱好者驻足游览。

旅游休闲街区还可积极发展数字特色鲜明的夜场灯光秀、创意街区、文创市集等夜间数字文旅消费业态，打造有知名度、有网络传播效应的夜间文化消费地标。运用社交媒体、视频等新型传播手段，以即时、移动、轻量、互动的传播理念，构建立体化的宣传平台与推介渠道，拉长传播链。

(作者系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，单位为海南大学国际旅游与公共管理学院)

原标题：以特色文化赋能旅游休闲街区

http://www.hinews.cn/news/system/2024/08/14/033189818.shtml