南京人口结构“最年轻”城区，消费文章何以出彩？

发力消费，南京又有新动作。

在经过半年试营业后，南京河西元通商圈的国金中心商场(下称“南京IFC”)7月26日正式开门迎客。这处商业载体汇聚了168个国际高端时尚品牌及特色餐饮，吸引了50个品牌在南京开设首店。

南京IFC所在的建邺区，上半年完成‌社会消费品零售总额290亿元，同比增长6.6%，增幅列主城区第一。消费是各产业的末端，所受影响因素颇多。作为南京人口结构最年轻的城区，建邺要怎样做大城市消费这篇文章?

华采天地在“五一”假期主办了“汉堡潮玩节”。杨杰摄

剑指“一级商圈”

作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费的重要性不言而喻。目前，南京正在调整编制新一轮商业网点规划，元通商圈拟将成为“一级商圈”，国际品牌云集的南京IFC被视为补齐高端消费的重要拼图。

“南京正在积极推进国际消费中心城市建设。”南京市商务局流通业发展处副处长苏炜说，以“国际”“中心”为标准，各地都在打造全球消费资源地，提升消费载体品质，营造良好的国际化消费环境，形成区域联动的消费格局。

“商圈聚能，才能构筑潮流消费‘引力场’。”建邺区商务局副局长王敏介绍，南京IFC为元通商圈打出了品牌，今年上半年，该区省级以上首店超一半落户于此，“我们也是举全区之力，做好南京IFC开业前的保障”。

“南京IFC还与商圈内其他商业综合体形成了有效互补，共同覆盖了辖区中高端消费需求。”今年“五一”假期，一街之隔的华采天地商场主办了“汉堡潮玩节”，吸引客流58万人次。“不少外地朋友坐高铁来吃汉堡。”华采天地副总经理葛媛园说。

在葛媛园看来，建邺区的消费整体表现强劲，南京IFC的落地可称之为“点睛之笔”，“户外广场打开、负一楼改造升级，都给商场带来了客流的提升。”

商场内是“汉堡潮玩节”，商场外有“邺游会”的街舞、市集、无人机表演，元通商圈热闹非凡。建邺区内商业项目成立的“顶流商圈联盟”，以“月月有活动、季季有主题、全年可持续”持续促消费。

“建邺区正在积极建设国际消费中心城市示范区，以政策赋能，促进商圈聚能、业态融合是重点。”王敏说，建邺上半年不间断开展促消费活动400余场，打响“欢迎来邺”消费品牌。多重利好叠加，元通商圈五大综合体客流同比增长38%，销售额增长52%。

元通商圈。建轩摄

“跳出消费促消费”

为将元通商圈打造为“打造媲美新街口地区的南京市顶流商圈”，建邺区成立了元通商圈工作专班，由河西管委会党组副书记、副主任，区委常委、副区长伍洋，区政协副主席熊程担任组长，区建设局、区商务局、区文旅局等多部门分管负责人任成员。

“促消费，需要多部门协调联动。”王敏说，就元通商圈而言，建邺不仅对其功能定位、业态布局等进行了研究，还启动了实施立体联通工程，探索低效载体回租或联合开发的路径。

低效载体回租与促进消费息息相关。河西中央公园的下沉式广场打造较早，但内部商业质态偏低。通过落地“邺游会”等举措盘活相关地块，元通商圈补齐了区域短板，更塑造出了区域“IP”。

“南京的城市IP品牌特色辨识度不高，实际吸引入境游客量低于杭州、成都等地，亟需进一步探索文化资源开发、产业链延伸、城市形象塑造的‘流量密码’。”苏炜从“流量”角度阐释了塑造区域“IP”的意义。

除“邺游会”外，建邺正在打造区域特有IP标识上持续发力，运动消费、音乐节经济等引来更多流量，转换更多留量。

2024年，常年承办马拉松赛事的建邺区江心洲举办了南京半程马拉松赛事，为当地带来了更多关注度。以此为契机，建邺区发布“运动消费地图”，推荐区内优质运动购物场所、运动消费产品和健康餐饮，激发都市圈人群的运动消费热情。

南京江豚音乐节今年吸引了4万多观众，商文旅融合举办促消费活动，带动区内重点商业体当周周末客流较平时增长12%。音乐节的举办地江心洲也已成为“音乐节”的热土，陆续承办了抖音美好星球音乐节等活动。

“发力消费，要‘跳出消费看消费’。”江苏省社科院社会政策所所长、江苏区域现代化研究院常务副院长张春龙说，“除推出行之有效的促消费行动，政府还要突出政府搭台、企业唱戏、百姓受益，关注消费环境打造，消费产品升级，甚至就业保障等多方面。”

“专注于金融、数字经济，建邺是南京人口结构最年轻的城区。有活力的经济，有打法的举措，共同促成了我们的消费繁荣。”建邺区商务局局长陈峰飞说。

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