赛事撬动田径用品消费潜能

数据来源 京东消费及产业发展研究院

从各地田径运动会、马拉松赛事的密集举办，到巴黎奥运会上田径项目备受观众期待，再到跑步成为一种日常生活方式，田径运动热潮遍地开花，吸引更多的人参与其中。

数据显示，田径用品中，田径跑鞋、田径比赛服、田径鞋钉和起钉器成交额占据前三位，标志和发令旗、跳高架和杆、号码簿、田径鞋钉和起钉器成交额同比翻倍增长，跳远起跳板、田径比赛服成交额也实现显著增长。从消费人群来看，“00后”买走了更多的田径鞋和田径比赛服，这些品类成交额占比超过三成;“90后”买走了更多的铅球和辅助用品，成交额占比均超过三成;“80后”买走了近六成的实心球。

消费者购买田径用品时更关注专业性和品质。例如，消费者对田径鞋的关注特性主要集中在回弹缓震、轻盈透气、包裹性强、稳定支撑、更舒适等方面;对于田径比赛服的关注特性主要集中在速干透气、舒适体感、亲肤柔软、运动无束缚、时尚轻盈等方面;对于铅球的关注特性主要集中在喷漆工艺、易清洁、不易生锈、高端品质、结实耐用等方面;对于实心球的关注特性主要集中在免充气、柔软安全、防滑易抓、耐磨耐用、简洁美观等方面。

巴黎奥运会首次设置大众组马拉松赛，这不仅意味着奥运更加开放，也说明以马拉松为代表的田径运动将会向更广泛的大众普及。

未来，在体育设施不断完善的基础上，还需要加强对田径运动赛事的培养和引导，加大赛事的举办质量，吸引更多的人参与到日常锻炼、观赛乃至对田径运动事业的支持中去，一同感受田径运动的魅力。企业在紧贴赛事活动提升品牌影响力的同时，还需注重田径运动器材的专业品质提升和创新，更好地满足大众对田径运动用品的消费需求。(本文来源：经济日报 作者：曹凤娟)

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