出圈出彩焕生机——湄洲岛优化营商环境赋能文旅产业高质量发展

湄洲岛夜市吸引了众多游客品“湄”味。

在政策等的大力支持下，湄洲岛民宿如雨后春笋发展。

□全媒体记者蔡蕊郑已东通讯员许双萍林春盛文/图

湄洲岛深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，践行“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的重要理念，以丰富文旅市场供给和满足游客消费需求为出发点，持续优化文化和旅游领域营商环境，全力促进文旅经济提档升级。

在酒店民宿感受“湄洲人家”的宾至如归、到美食夜市享受海岛上的舌尖“湄”味、去沙滩景点沉浸于碧海蓝天之间……经历台风“格美”的短暂暂停后，湄洲岛“热辣滚烫”的文旅市场迅速恢复，八方游客涌向这座“和美海岛”，尽情享受暑期的“湄”好时光。

文旅产业是湄洲岛的优势产业、支柱产业。随着文旅持续深度融合，如何让湄洲岛文旅进一步“出圈”“出彩”成为重要命题。

湄洲岛党工委书记吴海端强调，要把优化营商环境作为推动高质量发展的重要抓手，做好文旅经济高品质文章，力争民宿产业新突破，力争旅游消费新业态，力争开放招商新成效，实现旅游发展高质量。

湄洲岛管委会主任林锋指出，要充分认识到优化营商环境是推动高质量发展的现实路径，提升服务效能，争取在客源市场开发、文旅项目投资等方面合作取得突破，为在岛企业高质量发展增活力、强动力。

湄洲岛正深入贯彻落实党中央、国务院关于优化营商环境决策部署和市委、市政府有关要求，不断完善文旅产业发展的要素保障，努力打造诚实守信、服务高效的旅游环境，优化文旅特色鲜明、宜居宜业宜游的营商环境。

来看一组令人欣喜的数据：截至7月份，湄洲岛旅游民宿585家，酒店民宿总床位数突破1万张;湄洲岛上半年接待国内旅游人数247.5万人次，比增13.2%，国内旅游收入17.62亿元，比增17.2%……湄洲岛文旅市场的活力正被不断激发、文旅产业的潜能正持续释放。

多措并举，发展民宿产业

暑假期间的湄洲岛，正是旅游旺季。纷至沓来的游客对岛上条件优越、装修新潮的民宿赞不绝口。“这多亏了党委政府的牵线搭桥，才让民宿重新跟上‘潮流’。”民宿经营者许玉珠说道。

去年是湄洲岛民宿发展元年。湄洲岛依托“湄洲人家”民宿协会，在协会中设立了党支部，充分发挥支部战斗堡垒作用和党员模范作用，深化“党建+民宿”建设，由党员致富带头人或行业示范户对接帮扶几户普通民宿经营户。

引导民宿业主结合自身优势，围绕文化创意等进一步打造各类主题式特色民宿产品，带动全岛民宿朝着个性化、品牌化、高端化转型升级，逐步形成以妈祖文化和滨海特色为支撑，红色主题、海洋主题、文艺主题等一大批颇具特色和市场竞争力的民宿品牌，极大提升了市场竞争力。邀请民宿产业运营专家来岛进行集中授课，指导民宿规范化、标准化经营管理，提高民宿服务质量和水平，切实提升湄洲岛民宿产业的美誉度与竞争力。

针对不少民宿经营者反映的“融资难、融资贵、融资慢”问题，湄洲岛党委政府积极对接金融机构，去年莆田农商银行向湄洲岛旅游协会首批授信2亿元“福海·民宿贷”信贷额度，为民宿行业发展提供“金融活水”。湄洲岛旅游文体局相关负责人介绍，为持续做强“湄洲人家”民宿品牌，湄洲岛设立1000万元文旅产业基金，用于扶持包括民宿等业态在内的文旅产业发展。

今年，湄洲岛还组织开展2024年旅游民宿星级评定工作，共评选出16家五星级民宿、85家四星级民宿、151家三星级民宿，持续规范湄洲岛旅游民宿经营，推动旅游民宿经济健康可持续发展。

不仅如此，湄洲岛还推行“一个专班受理、一套流程审核、一个领导小组审批”和“属地负责、分级管理、行业自律、评星评级、行政监管”的集民宿审批与综合管理“一张图”的全新管理模式。以招投标的方式选定涉及“房屋可靠性鉴定服务”以及“消防鉴定服务”这两项检测服务的相关公司，为民宿业主节省近万元的检测服务费用。

同时，出台相关政策协助做大做优做强民宿行业，形成多品类、多层次的民宿供给体系，为游客带来更“有温度”的丰富旅游体验。“湄洲岛旅游品牌越来越响，旅游环境越来越好，对于发展民宿大家都很有信心。”湄洲岛蓝海一舍民宿负责人曾丽英说道。

多管齐下，促进消费升级

7月1日，湄洲岛夜市正式开街。不同品种美食、不同花样的文创产品，吸引海内外游客来此游夜市、品“海味”，进一步释放海岛文旅经济潜能，尽情享受惬意的夏夜时光。

随着湄洲岛对外影响力和知名度的不断提升，岛上“夜经济”的内容也随之增多。从“湄洲之夏”流行音乐季、平安塔灯光秀到持续升级的民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》，从鹅尾“醉美梦幻森林”到“兴岛路—莲池澳”美食街区，多样化的文旅资源，持续丰富旅游新场景、消费新业态，聚集起越来越多的旅游人气。

作为妈祖的故乡，湄洲岛每年都吸引了众多海内外妈祖敬仰者，特别是前往湄洲岛朝圣观光的台胞每年达30万人次，是海峡两岸来往最密集的地区之一。为提升游客和创业台商在湄洲岛的支付服务体验，全力打造台胞台企登陆第一家园的“桥头堡”，湄洲岛联合我市金融机构改善外卡受理环境、丰富支付服务供给为切入点，推进湄洲岛境外人士入境支付服务标杆场景建设，写好“金融+文旅”文章，助力岛上消费支付环境优化升级。

中国人民银行莆田市分行紧紧围绕“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”工作思路，打造“畅游湄洲支付无忧”特色品牌，聚集“吃、住、行、游、医、购、娱”多类场景，大力推进境外来莆人员支付便利化工作。截至目前，湄洲岛标杆场景外卡受理改造107户，改造率均达100%。

“大陆为我们这些回湄洲岛寻根问祖的妈祖敬仰者提供了很便捷的支付服务，让我们感受到大陆金融服务的温度，‘天下妈祖一家亲’真是实至名归。”不少台胞在感受过后，都纷纷夸赞大陆的便捷支付环境。

多向发力，促进文旅融合

今年以来，湄洲岛文旅市场多点开花，“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”，旅游消费持续升温。

良好的成绩得益于文旅业态的持续丰富。湄洲岛深挖妈祖文化“富矿”，嫁接高端资源，积极组织推动演艺创新。全国首创妈祖文化情境交互式实景演艺项目《缘起湄洲》、全球首场妈祖主题大型沉浸式数字光影秀《首见妈祖》、国内首个妈祖文化沉浸式体验与情境行为相融合的文旅演艺项目《印象·妈祖》分别在海岛北部、中部、南部布点落地“首创式”文旅演艺项目，强化妈祖文化大IP，提供高品质文化体验，力求以演艺打造文旅融合新引擎。

省市重点项目序时推进。全区3个省市重点项目(海洋生态保护修复、一级渔港提升改造、旅游基础设施提升工程)，总投资8.86亿元，年内计划投资1.9亿元，1-6月份完成投资约1亿元，完成年度计划投资率52.6%。

围绕“大招商、招大商、招好商”理念，以招商引资和产业发展新成效赋能发展新征程。在今年举行的第三届民营经济暨产业发展大会上，湄洲岛共成功签约了3个项目，总投资1.16亿元，打造招商引资盛宴。坚持“走出去、请进来”的招商思路，紧盯意向客商不放松，全面优化营商环境，加快项目落地速度。目前已洽谈落地中石油充电桩项目、妈祖数字沉浸式体验中心项目、湄洲国际大酒店升级改造项目、水阙台等项目;即将落地田中森高端酒店、低空经济文旅等项目4个，为湄洲岛经济的发展注入了新的动力。

接下来，湄洲岛将主动融入全市发展大局，发挥自身优势，实现重点项目攻坚再提速、优势招商争取再突破、文旅融合创新再提质、岛岸一体发展再推进，助力我市高质量绿色发展。

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