中国头部酒店企业推动文旅产业协同发展

中新网上海新闻7月18日电(记者 陈静)国内旅游业在政策面的积极引导、大众新旅宿新需求的升级 多重因素影响下，生机蓬勃。酒店业是产业链的重要一环。

记者18日获悉，在2024 锦江酒店伙伴成功大会上，国内头部酒店企业的几项重磅发布，释放出了以创新驱动产业上下游协同增长的强烈信号。

“建设旅游强国的目标，给了我们从业者很大的鼓舞和动力。”锦江国际集团副总裁周维指出，在建设民生产业、幸福产业的道路上，锦江将联合各方志同道合的伙伴“擦亮”中国品牌，让国内外游客更好地感受中国山河之美、人文之美、生活之美。

“锦江”品牌起源于1935年董竹君在上海创办的“锦江川菜馆”，迄今已有近90年历史。从见证酒店业在中国的起步到如今遍布世界的多元品牌矩阵，从提高行业标准到承担社会责任，锦江酒店是中国酒店行业蓬勃发展的缩影，也陪伴了一代代人成长，被誉为“中国酒店的摇篮”。同时，作为中国企业“走出去”的一个代表，其也承载着展示中国服务和文化魅力的重大使命。　当下，越来越多旅宿者对酒店服务的需求，正从标准化向⼈性化、个性化转变。此次锦江酒店品牌主张盛大发布，是其通过对大众内心需求的挖掘与理解，在新消费语境下的顺势而为。在伙伴成功大会现场，锦江国际集团副总裁周维、锦江酒店(中国区)首席执行官王伟、锦江酒店(中国区)高级副总裁张凯共同揭晓了锦江酒店品牌主张——“心之安处，锦江酒店”。

“我们需要广大酒店加盟伙伴一起携手建设服务好消费者的能力，持续以更优质的产品和服务为其带来更好的入住体验，才是能够‘共赢’的核心竞争力。这是守正创新的基础，必须始终守护。”锦江酒店(中国区)首席执行官王伟在大会主旨演讲时表示，长期主义之下，基于能力为边界做竞争，才是未来之道。

大会上，锦江酒店(中国区)诠释了其最新品牌战略：2028年前，充分挖掘规模增长动力，打造12个千店品牌;打造3个极具市场竞争力的核心中高端品牌;探索1条度假赛道。同时，会对现有成熟品牌进行升级转型，通过品牌产品迭代、老店焕新等多举措，做强做优企业品牌，更好地满足新消费需求，服务美好生活。

“跟着锦江游中国”IP亮相大会，打造文旅融合新样板。据悉，锦江在度假酒店市场已布局多年，此次“跟着锦江游中国” 大IP全新亮相，体现了锦江酒旅融合的创新探索。该系列产品以路线串联“酒店+”，网罗酒店周边的景区、景点、在地餐厅及各文旅业态，并将时下热门的房车、露营、演唱会经济等均纳入路线打造，协同文旅产业上下游共荣发展。

在采访中，记者了解到，锦江酒店(中国区)已协同产学研各方搭建起畅通的布草循环再制链路，完成了废旧布草资源化利用的先锋探索。 7月16日，在锦江酒店联合中国纺织工业联合会环境保护与资源节约促进委员会举办的“循环驱动，共塑新质生产力：酒店废旧布草资源化循环利用创新与实践论坛”上，酒店废旧布草循环回收小程序正式发布 ， 开启项目规模化推广。

从伙伴大会上，记者得知，锦江酒店已从绿色产品标准上深入循环经济布局。去年起，锦江酒店(中国区)将秸秆材质的“六小件”、去塑料包装拖鞋纳入旗下品牌标准，部分品牌已在2023年完成100%替换。(完)