今夏饮品界流行大包装 网友：性价比高！

7月15日正式入伏，饮品是迎接高温的必备品，最近加量版的“1L装”饮料走红，“1L装”饮料席卷饮料界的消息频频登上微博热搜。记者走访发现，目前，线下超市的货架上基本都出现了“1L装”饮料的身影，从电解质矿泉水到鲜榨果汁，再到冷泡茶饮、咖啡，纷纷推出加大版。大包装饮料为何会流行?

▲超市货架上出现了“1L装”饮料的身影

量贩装饮料比普通装卖得俏

“以前是雪碧、可乐、果粒橙有大包装，现在很多品牌都出了加量版。大瓶装卖得很火，大家觉得更划算。”走访过程中，多位超市的销售员表示。

在一家连锁便利店看到，900ml大包装的东方树叶茉莉花茶售价8.8元，而普通装500ml东方树叶茉莉花茶售价6元，这意味着，折算到每毫升的价格，大包装比普通装便宜18.3%。900ml宝矿力水特电解质饮料售价9.9元，500ml售价6.4元，摊到每毫升，大包装要优惠14%。

大包装走红，也“倒逼”普通装做促销活动。记者在多家超市看到，由于“1L装”性价比明显高于普通装，很多普通装饮品纷纷打折促销。在便利蜂、7-11等连锁店，味全每日C、小青柠汁等产品的普通装都贴上“第二瓶半价”或者“加一元买两瓶”的活动。一些门店甚至推出买一瓶送一瓶，进群再送一瓶矿泉水的活动。

不少“1L装”饮料在电商平台价格比实体店更加优惠，几乎与实体店普通装价格持平。例如，在盒马，900ml大包装的东方树叶茉莉花茶售价6.5元。

这股加量版之风已经席卷饮料界。宾格瑞香蕉牛奶推出了998ml大包装，在山姆会员店，两瓶装售价59.9 元。山姆“爆款”MM小青柠1L大包装销量火爆，2瓶装售价32.8元。每日咖啡师冷萃黑咖啡推出了1L大包装，双瓶装售价39.9 元。

满足消费者“量大价优”心理预期

饮品“1L装”过去只是聚餐喝，今年才真正火起来。背后原因是什么?

“很多消费者是看到微博热搜，出于好奇来超市买的。本身性价比就很高，1L装就火了。”超市销售人员称。

“无糖、低糖的茶饮量贩装非常适合带到办公室里，自己倒杯子里慢慢喝，天热出汗多，肯定能喝完。”在南京建邺区金融城上班的林先生说，午休时间，他经常去便利店选购，换着口味买。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受记者采访时表示，加量版“1L装”饮料的走红，关键驱动力是“性价比”，消费者越发注重购物的经济性。相较于小瓶装，大瓶装饮料在单价上更具优势，满足了消费者“量大价优”的心理预期，因此备受青睐。大瓶装饮料中，如电解质水、无糖茶饮等健康饮品占比增加，这些产品既满足了消费者追求健康的需求，又因其大容量设计而更具吸引力。

詹军豪认为，市场竞争的加剧促使企业不断创新。各大品牌纷纷推出加量版饮料，目的是吸引消费者眼球，进而提升市场份额。这种市场行为进一步推动了加量版饮料的流行。

业内人士认为，消费者会感觉大包装更实惠，所以大包装的推出，对小包装来说可能会带来一定冲击。

从上市公司角度看，不少公司都提到加大产品包装规格。便宜、高性价比的大瓶装饮料成为新品牌或新品抢占低线市场份额的突破口。以农夫山泉为例，旗下茶兀早在2019年就推出了900ml畅饮装，随后又增加了西柚茉莉花茶和柚子绿茶两款口味的大包装。东鹏特饮推出电解质水品牌“东鹏补水啦”，其中就包括1L大容量。

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