电商平台“含龙量”激增，还没过年氛围已拉满

“龙”元素黄金手机贴。受访者供图

新年伊始，生肖龙相关商品热度居高不下，“龙”元素商品在各大电商平台卖爆，消费者热情高涨。无论是一钞难求的“龙币”，还是一瓶难约的“龙茅”，都是龙年消费开门红的真实写照。

虽然每年生肖经济都会火爆一阵，但龙作为最“神秘”的生肖，开年带动的消费尤其“凶猛”。“卖爆了，远远超过我们的想象。”有商家直言，基本上所有商品，有“龙”必火。

黄金+酒引领消费热潮

龙年消费热潮中，酒类和黄金消费十分亮眼。在某消费内容社区站内，茅台龙年纪念53度酱香型白酒、五粮液普五龙年礼盒浓香型白酒位列榜单前列，而在销售额TOP10单品中有6款龙年黄金产品。

据证券日报称，7日，i茅台APP公示了53%vol 500ml“龙茅”申购结果，超过850万人次参与了申购，近2万人申购成功。记者观察，在一些电商平台上，即便需要先支付定金的情况下，也有几万人支付抢“龙茅”。

除了龙年生肖酒，热卖的还有黄金。

“目前00后黄金消费意愿猛涨，已超越80、90后成买金狂热者，这促使我们在设计时更贴合年轻人的口味。”有黄金首饰店铺负责人表示，他们针对年轻人设计了渐变色“黄金果冻龙转运珠”和萌趣龙宝宝形象的“黄金火龙果转运珠”，上线即卖爆，目前已成为销售额百万的新品。

还有商家表示，小克重黄金产品成为年轻消费群体的购买新趋势，既可收藏又可做手机装饰品，便拓展这一细分渠道，上线了金片红包和黄金手机贴两个系列产品，龙年款刚上线月销就近百万元了。

国潮商品热卖，这些“龙”元素产品也火了

除了黄金和酒类商品，服装和文创产品也火了。

“我给儿子买了红色龙年卫衣，他自己选择的，上面有刺有‘萌萌哒’的龙头，尤其可爱。”有河北地区妈妈接受中新财经采访时称，没有什么特别的原因，主要是讨个好彩头。

记者在某电商平台看到，尽管离农历新年还有些时日，但龙年氛围感已经“拉满”。“2024龙年文创”登顶热搜榜单，龙年记事本“神龙本”、“有龙则灵”龙年台历、保平安的龙年香囊汽车挂件等成为热搜商品。

近日，有电商平台发布的数据显示，龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。

有意思的是，其中，明黄绣龙短裤成新潮流，有商家累计销量破百万。龙年红内裤也高居热搜榜，不少商家都显示“全网热销100万+”。

另外，龙年新年盲盒、龙年袜子礼盒、龙年茶杯套装等国潮龙年伴手礼也高居电商平台热搜榜。

故宫淘宝店陆续上新了60多款龙年商品，其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已达10万单。店铺相关负责人对中新财经表示，年货节会迎来一波销量高峰，像新年盲盒、台历、日历等可能马上就要卖断货了。

龙年邮票也格外受到关注，1月5日首发的《甲辰年》特种邮票1套2枚，邮票图案名称分别为“天龙行健”和“辰龙献瑞”。记者注意到，在一些电商平台，该邮票稳居10元至100元邮票套票榜，比较畅销的“小版张”售价约30元至50元，溢价不少，有的还是预售。

某文创淘宝店运营负责人石头分析，商品热卖或和“国潮国货”继续引领电商增长有关系，其店内龙头帽、龙年灯笼、龙年香囊、龙年耳坠、甩甩龙手工刺绣国风玩具等，新年前后都迎来销量爆发，每天都有1000多单，供不应求。

什么值得买年货节项目总负责人张宇昂接受中新财经记者采访时称，生肖类产品本身就具有一定的收藏意义和纪念价值，而龙作为中国传统文化最具特色的神兽之一，因其美好的寓意使得消费者对含龙元素的产品尤为偏爱，“有很多人不属龙也想要龙元素商品。”

“此外，近些年越来越多的品牌都在抢先发布生肖新品，品牌跨界合作、IP联名成为一大趋势，且在产品理念设计上更加贴合当下年轻人的喜好，所以在很大程度上激发了消费者、尤其是年轻群体的选购需求。”张宇昂称。