健康生活理念改变着人们的时尚态度 “衣品”时尚正在悄然转变

摄影 周伟

天津北方网讯：近些年，时尚行业所谓“迎接报复性消费”的态度不可谓不积极，而如今看来，人们的时尚消费有没有带着“报复性”不好说，但对于时尚的态度似乎已发生了很大的变化。

大街上看似“不讲究”的休闲运动风装扮越来越常见;女性消费者对价格越发敏感，而男性消费者似乎正变得“讲究”起来;人们对服装有了“全场景”穿搭的新需求，对文明礼仪的提升也提出了更加迫切的要求……

本期“今晚调查”就居民的夏季服饰时尚选择展开了问卷调查，共回收有效问卷304份。在全部受访者中，女性近六成，男性约占四成;在年龄分布方面，19岁至35岁占29.93%，36岁至50岁占35.86%，51岁至65岁占13.49%，其他年龄段的占比偏低。按性别分析调查数据可知，不同性别人群对服饰时尚的需求和理解存在一定的差异，对时尚文化进步显示出较为强烈的支持意向。

资讯时代消费者更清醒

调查显示，受访者一般通过电商平台(36.84%)、社交网络(36.51%)、广告(34.87%)和周围人的穿着(31.58%)获取时尚资讯，也有部分受访者通过传媒、短视频和逛商场获取时尚资讯，而选择通过专业课堂、时尚沙龙和身边亲友获取时尚资讯的受访者占比较低。不到两成受访者表示缺乏获取时尚资讯的渠道。虽然八成多受访者有意无意都能获取到丰富的时尚资讯，但足有近半数(47.70%)受访者表示不会根据时尚风向购买服饰产品;43.75%的受访者购物中有时会参考时尚资讯，有时却不会;完全跟随时尚资讯购买服饰的受访者占比不足一成。

在资讯丰富的时代，消费者的选择更加多样化，因此消费行为更加独立自主，消费心态也变得更清醒冷静。近半数受访者感觉今年夏季服饰整体上比以往更贵了，近四成受访者认为基本没有太大变化，只有一成多受访者认为服饰整体有降价趋势。在感受到涨价浪潮的受访者中，27.63%的人因此花了更多钱，20.07%在总体开支上更加节省，在消费采购方面降低了频率、减少了数量;在认为夏装整体降价的基础上，开支上升(9.21%)的受访者超过了比以往省钱(4.61%)的受访者;38.48%的受访者不仅认为价格变化不大，在置装开销上也没有感受到明显的变化。

男性对时尚关注度上升

在被问及“比较关注哪些方面的时尚潮流时”，男性受访者的焦点较为集中，关注度较高的依次是服装配饰、饮食文化、互联网文化、线上游戏、音乐听歌、电子数码领域，前三者的占比均超过五成，后三者的占比则为三成多;而女性受访者的焦点较为分散，关注度较高的依次是服装配饰、人居环境、电子数码、饮食文化、城市生活、影视娱乐领域，前三者的占比近四成，后三者的占比约为三成。不同性别受访者对服饰时尚、饮食时尚、电子数码均有较高关注，女性对生活时尚的关注较多，而男性更容易被线上时尚、数码时尚所吸引。

值得一提的是，男性受访者中只有极少数人(3.82%)表示自己不关注时尚，而女性受访者中则有近三成(27.89%)认为自己对时尚缺乏关注。随着生活水平的提高和时尚教育的普及，男性对时尚潮流的关注度上升，展现出一定的时尚敏感性，但对生活中的时尚细节的关注不足，仍有进一步发展的空间。

正装不再是衣橱的主角

曾几何时，职场人的衣橱里充斥着黑白灰三色的套装。而如今，在受访者常穿的夏季服饰中，哪些品类的服饰数量较多呢?

调查显示，男性受访者普遍青睐包括运动服、运动鞋、瑜伽裤等在内的运动装，占74.52%;包括T恤、牛仔裤、休闲裤、短裤等在内的休闲装也广受欢迎，占59.87%;防晒装(32.48%)和家居服(28.66%)各占一片小天地。女性受访者则明显偏爱休闲装，占83.67%;运动装比较受欢迎，占58.50%;紧随其后的同样是防晒装和家居服，占比分别为34.69%和31.97%。从整体选择来看，受访者几乎不分性别地选择拥抱休闲运动风，衣橱里正装最多的男性受访者仅为一成多，女性的占比则还要减半。

正装为休闲运动装让步，是近年来公众自发选择的新时尚。一方面，互联网时代崛起的数字科技新贵作风与传统的实业精英不同，他们的着装风格不仅影响了整个互联网行业，也迅速改变了大众对成功的定义和对时尚的认知;另一方面，人们在疫情后更加重视健康，健身运动、户外活动成为新的潮流风向标，很多即便在工作中需要穿着制服、正装的人群，也渴望在非工作时间能迈向健身房或投入大自然的怀抱，享受截然不同的自在生活。

生活变化带来服饰转变

梓楠在京津两地工作十几年了，如今颇有一些“生不逢时”的感慨：

“小时候，我爸妈很忙，就把我送进私立中学，去之前我还很向往私立中学能有帅气的定制校服，后来才发现学校根本不要求学生穿校服;高考填报志愿时，我努力‘往北走’，因为想在四季分明的城市上大学。到北方后才发现春秋两季特别短，老家最常穿的漂亮衣服，如今一年都穿不了一个月。之前两份工作都在私企，时间上机动灵活，人却没有归属感，很向往那种穿西装或制服的工作;2016年，我通过内推考进了现在的单位，所有人必须穿工服，统一的西装、衬衫和黑皮鞋;现在哪怕是中午出去吃个饭，都有人把我当成等待客户的‘房屋中介’。”

梓楠觉得自己可能多少有点“职场人”的自觉性，无论如何也无法接受网络热传的上班“恶心穿搭”。她喜欢把自己打扮得时尚精致，即便在炎炎夏日也绝不会穿着家居服出门。去年，她开始有计划地跟随教练健身，发现自己渐渐热衷于大量购置室内健身穿着的服装配饰;因为室外运动也提上了日程，她又购置了不同季节的运动服和数码运动装备。不知不觉间，她衣橱里的休闲运动类服饰大量增加，也出现了在数量上超越正装的势头。

“全场景”穿搭需求较明确

在选购夏季服饰时，男性最看重的元素依次为面料、价格、质量、合身性、舒适度和品牌，女性最看重的元素依次为价格、款式、面料、质量、合身性和舒适度。此外，无论男性女性，均有近三成受访者对服饰产品中的科技含量保持关注。

在夏季服饰潮流中，受访者关注度较多的包括功能复杂的科技面料、户外运动装、休闲鞋取代正装鞋、新中式服装、裸肤感设计、混搭叠穿实现多场景适配。此外，超薄牛仔、高效极简设计以及人们从追求“性价比”到追求“质价比”的倾向，也得到三成多受访者的关注。

男性受访者和女性受访者中均有约半数人日常搭配服装比较随意，认为不出大错就可以了;男性受访者中愿意为不同生活场景搭配不同服装的人仅占一成，约四成受访者希望以同一套传搭适配多种场景，对服装的多场景穿着需求较为明确;女性受访者中近三成会为不同场景搭配不同服装，约两成受访者也希望以同一套穿搭适配多种场景。

公共场合遵守着装礼仪

在着装礼仪方面，六成受访者认为女性应保持干净整洁，四成以上受访者认为女性的穿着应合乎场合需要、不要过度暴露、简洁干练，三成左右受访者认为女性夏季着装应避免松松垮垮和汗渍污渍;而在对男性着装礼仪要求的方面，半数以上受访者提出男性不应袒胸露怀，四成以上受访者指出男性着装也应干净整洁、合乎场合需要，近四成受访者认为男性着装应避免汗渍污渍、不要松松垮垮、正式场合不穿着拖鞋。无论对于哪种性别的着装礼仪，均有近两成受访者不赞同过往的规矩约束，认为无需小心翼翼。数据显示，人们对着装礼仪的认知在不同性别间不存在明显的差异，只有在穿拖鞋出入正式场合这一项上，受访者认为男性需要改正的意见较为强烈。

夏季天气炎热，人们对着装礼仪的要求也比其他季节宽松。相较而言，受访者对穿拖鞋开车(53.95%)、公众场合露肚皮(50.00%)、穿拖鞋上班(49.67%)、内衣外穿(46.38%)较为厌恶;对于随身携带小电扇或者使用扇子、空调房里加穿厚外套和穿全身防晒服的包容度较高。

运动热潮与着装心理学

我国形象美育专家、天津工业大学形象管理课程专家董芮睿在接受本版采访时表示：休闲运动服饰潮流的形成并非一朝一夕，而且正在快速向全年龄段扩散、覆盖更广泛的受众群体。

董芮睿从着装心理学的角度分析了全民运动浪潮对人们的时尚观念、服饰表达所产生的影响：“第一阶段，是养成运动习惯、逐渐树立自信的阶段。人们选择的运动服装在色彩和款式上都相对低调，选择黑、白、灰色系运动服甚至抗拒专业运动服装是比较常见的现象。第二阶段，是初尝运动乐趣、探索运动装备的阶段。随着运动热情的提升，人们对服装的需求会发生变化，想要通过更加丰富的色彩、搭配，给自己的运动生活增添一些新变化，既能表达出对运动的热爱，也能给运动中的自己一个正向的情绪反馈。第三阶段，是快乐健身、放飞自我的阶段。人们往往倾向于穿着亮色的运动装，一些相当大胆的色彩，比如玫红、翡翠绿、柠檬黄等轮番上身，全身心地表达和享受运动的乐趣。”

从市场潮流来看，休闲运动服饰的设计也正在朝着“全民属性”的方向迈进，很多品牌不再追求紧绷、包身的视觉效果，转向为更广大的运动爱好者，特别是身材没那么优越的普通人提供修身塑形的服装产品。对于忙于上班通勤的运动新手，董芮睿建议可以选择五分包臀裤搭配长T恤或长背心，这样去健身房不会需要在外形上承受太大的压力;如果外面套一件阔版西装或马甲，搭配一条阔腿裤，穿一双小白鞋，也可以轻松应对工作着装的需求。运动，是用健康的生活方式去面对每一天;着装，也应该用轻松、乐观的心态来舒缓压力、“武装”自己。(津云新闻编辑孙畅)

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