《黑神话：悟空》带火“猴经济”，游戏科学“钱”途光明？

21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道

“《黑神话：悟空》的实体礼盒，你抢不抢?”在不久前结束的端午假期中，不少玩家向记者发来了上述问题。

6月8日，由游戏科学开发的单机游戏《黑神话：悟空》正式开启预售。其中，WeGame和Steam平台中的游戏标准版售价为268元(人民币，下同)，PS5港区标准版/豪华版售价则分别为298港币(约合276.8元)/368港币(约341.8元)。

除了公开游戏数字版价格，游戏科学还在其线上官方旗舰店中上架了《黑神话：悟空》两种规格的实体游戏礼盒，收藏版/豪华版分别定价1998元/820元，限量1万/2万套，于6月10日晚8点开启预售。

不过，将近两千元的定价并没有劝退玩家。在第一轮平台预售结束后，1998元的《黑神话：悟空》实体收藏版页面显示有高达69.9万名用户预约抢购，截至发稿前，第二轮预售也已达32万人次预约。

而回到开头玩家们向记者提出的问题，这似乎已经不是一个抢与不抢的抉择，而是一名真正求购的玩家要如何在近70万名玩家突围才能买到这一实体礼盒的现实问题。

“这将是近期游戏周边中，最有理财价值的一个。”陈菲(化名)是一名游戏行业资深发行人士，他在转发《黑神话：悟空》实体礼盒购买链接给记者的同时，同时附上了如上评价。

身价暴涨的猴

自5月19日晚，游戏科学在WeGame游戏之夜公开了《黑神话：悟空》的定价与发售日期后，这一国产3A大作距离真正落地，已进入倒计时。

6月10日晚8点，《黑神话：悟空》的游戏实体礼盒正式开售。购买通道开放后，记者第一时间点击抢购进入付款界面后，便收到了平台弹出的售罄提示。

(图说：《黑神话：悟空》官方旗舰店上架了两种游戏实体礼盒，豪华版820元，收藏版1998元)

具体来看，两款实体礼盒随游戏激活码附赠的周边，都与游戏主角“天命人”密切相关。

定价820元的豪华版礼盒中，包含绢本彩印的画卷、项链，指环，徽章三件套以及黄铜材质的“紧箍”。而在定价1998元的收藏版的礼盒中，与820元礼盒最大的区别就是将紧箍换成了主角的可动人偶。

在二手交易平台，价值1998元的收藏版礼盒已有卖家开出了10倍以上价格，甚至有卖家要价逼近3万。

(图说：某二手交易平台有卖家开出近3万价格转售《黑神话：悟空》实体礼盒)

距离《黑神话：悟空》正式上线仍有两月，为何其实体礼盒能够瞬间引起哄抢?

月狐数据互动娱乐分析师马阿鑫在接受记者采访时指出，从游戏本身质量来看，《黑神话：悟空》目前呈现出的外部关注度和市场号召力均在意料之中，游戏周边的大火仅是游戏强号召力的表象之一。

“首先是题材，毋庸置疑，西游IP于中国乃至整个东亚都具备非常庞大的影响力，随着《黑神话:悟空》把宣发素材投向海外，这一IP在欧美市场也开始受到大量关注;其次是长达近4年的等待，从2020年8月20日的首支预告片、到每年的8月20日阶段性成果展示，《黑神话：悟空》已不再仅是一款游戏，国内玩家对它的期待，更多是对整个国产3A产业的期待。”马阿鑫向记者分析了游戏未落地先火的底层逻辑。

值得一提的是，《黑神话：悟空》在开启预售后，也一定程度影响了关联二级市场。6月12日，《黑神话：悟空》出版方浙版传媒(601921.SH)盘中一度触及涨停。天娱数科(002354.SZ)、中科创达(300496.SZ)董秘也出面回应投资者提问，表示并未与《黑神话：悟空》出品方有相关合作。

回到实体礼盒本身，马阿鑫也提示，现在二手代买市场价格仍然在涨，但需要注意的是，官方曾提示实体礼盒预计不晚于9月21日发货，现阶段也不能排除有黄牛扰乱市场的情况，消费者应当注意风险。

而在另一头，《黑神话：悟空》的销量基本盘，即线上数字版销售表现如何?

根据Steam披露的最新一期平台内周销量榜(2024年6月4日至6月11日)，《黑神话：悟空》首周开放预购后便登上了销量榜首，排名第二、第三的分别是《艾尔登法环》和掌机Steam Deck。截至发稿前，游戏销量排名位于Steam全球销量榜第二，仅次于《绝地求生》。

此外，在Steam中的游戏预购界面，显示《黑神话：悟空》的游戏包体将搭载Denuvo加密技术，即业内通称的“D加密”，以防止游戏在发售后遭盗版。

游戏科学回本在望?

虽然游戏科学官方并未透露《黑神话：悟空》后续销量的期待，但在定价公布、预售开启的当下，外界迫不及待替游戏科学算起了游戏何时能回收成本的账。

虽然游戏科学从未正面公开相关数据，但游戏科学创始人冯骥此前在接受媒体采访时曾透露，如果要制作一小时玩家能够顺畅体验的游戏内容，开发成本大概在1500万到2000万元的区间。

这意味着，若《黑神话：悟空》的游戏流程在20小时左右，不包含宣发费用在内，仅在游戏开发环节最少要花费约3亿元的成本。

关于游戏开发的成本，一名接触过游戏科学的业内人士向记者透露，据他观察，目前《黑神话：悟空》研发的累计成本暂时没有突破10亿元。“一方面，游戏科学的人手并不多，人力成本也保持在一个可控的区间;另一方面，依靠《黑神话：悟空》的国内口碑营销也能节约一部分经费。”他指出。

不过，该名人士也告诉记者，尽管在有意识地控制成本，《黑神话：悟空》在宣发上选择了“该省省该花花的策略”。

“他们(游戏科学)在游戏展会上花的钱并不少。譬如今年的SGF(Summer Game Fest，夏日游戏节)和去年的TGA、科隆游戏展，游戏科学都有付费播片或租展位。在海外市场做branding是肯定要自己掏钱的。”该名人士指出。

马阿鑫也向记者指出，在主机市场相对发达、用户基数庞大的海外市场，《黑神话：悟空》的上线反响会相对显著。诸如在Steam平台登顶全球热销榜;数日前上架PS5、登录心愿单等。结合一个月前左右官方公布的海外宣传物料，游戏科学面对海外市场是有充分准备的。

在游戏普通版定价为268元的背景下，若以成本10亿元进行测算，则游戏科学卖出约370万套《黑神话：悟空》能够回本。

虽然目前游戏科学暂未公开任何销量数据，但参考今年2月同样登上过Steam全球销量榜首的《幻兽帕鲁》，其发售第6天，Steam平台内销量就已突破了800万份。

马阿鑫认为，268元虽高于先前用户熟悉的国产主机游戏的平均定价，但毕竟作为3A游戏、看齐《艾尔登法环》等同类别游戏，这一定价相对合适。“结合我国主机玩家数量、海外市场预期，以及60元DLC等因素，收回成本对游戏科学来说问题不大，理想情况下首年便可达到300万套的销量，8月游戏正式上市后的市场表现也值得期待。”

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