绿维文旅：小城镇大旅行，县城旅游成为新消费场景

绿维导语：不同于资源丰富的大城市，小众城市仅依靠一个出圈标签，便能带动成倍旅游经济增长。去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元;体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元;去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈小众网红城市，在E人打卡下拉动整体消费放大近20倍。

近年来，随着人们对多样化旅游体验需求的增加，县城旅游逐渐崭露头角。无论是为了逃避大城市的喧嚣，还是寻求新鲜的旅游体验，越来越多的游客开始将目光投向这些“隐藏的宝石”。本文将带你深入了解县城旅游的独特魅力及其迅速崛起的原因。

01 旅游新发展周期到来

2023至今，旅游开始恢复，2024年进入突破性发展。曾有人预计2023年会形成一个爆发式增长，现实数据显示爆炸式增长没有出现，部分旅游业态快速恢复，而平均旅游消费完全没有恢复。直到2024年，旅游消费平均水平比2019年高了一点点。但旅游人次已经完全超过2019年。

传统旅游有很多东西没有恢复，今后可能也不会再恢复、或者说缓慢恢复/缓慢增长。文旅产业发展中有一批新的内容在快速增长，这些就是文旅新势力。2023全年，旅游演艺报复性增长，票房收入166亿元，比2019年增长125%。旅拍、沉浸旅游、博物馆旅游都出现大幅增长态势，在恢复期就呈现大幅增长的业态我们称之为旅游新势力。

原来的周期已经结束，新的周期已经开始，2024年将迎来新的繁荣周期。

新周期一个重要转折点就是从全域旅游到文旅融合的转变，文旅产业的影响力逐步拓展，高质量发展推进了全域旅游阶段，旅游发展进入文旅融合为主导的融合发展新阶段。融合不仅体现在旅游与文化，还在于体育科技农业工业商业等关联多样化产业和多样化模式的融合，体现在乡村振兴、城市更新、新型城镇化全面和文旅要素相结合，形成的新的发展结构和模式。

02 微度假时代到来

绿维文旅认为微度假是指聚焦城市周边，1.5天“周末游”和小长假游，时间距离在2小时以内的频次较高、体验感较深、满足感较强的新兴旅游模式。

微区域：聚城市——聚焦项目周边城市的客群

微时间：短时间—— 1.5天“周末游”+小长假游

微距离：近距离—— “自驾1.5小时+高铁1小时”交通时间内

微准备：随意性——出行方式更随意，出行计划可更改

深体验：情感化——注重服务品质和精神享受

微度假凭借提供和打造距离近、时间短、品质高的旅游产品，在众多旅游模式中脱颖而出，也让旅游行业迎来了新的时代。作为大众休闲旅游的热点，微度假逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及游客消费趋势。

今年“五一”假期，县域市场的酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。这种增长不仅反映了人们对新旅游形式的接受度，也显示了县城旅游的巨大潜力。

以福建平潭为例，这里因其独特的海岛风情和便捷的交通，吸引了大量游客。阳光沙滩、蓝色海岸线以及丰富的海鲜美食，使得游客纷至沓来。而广西阳朔则凭借如诗如画的山水风光和悠闲的生活节奏，成为另一大热门。这里不仅有丰富的自然景观，还有许多特色活动，如攀岩、骑行和竹筏漂流。

03 县城旅游魅力解析

特色美食吸引

吃食最能反映一个地方典型的特色和文化。去当地人常吃的餐馆、菜市场尝一尝、逛一逛，是旅行中的一种享受。中国旅游研究院美食旅游课题组调查发现，92.3%的受访者会在旅游前或旅游中做美食攻略;93.1%的受访者将体验当地美食作为旅游的主要因素之一;在商旅出行的受访者中，有76.8%的人会在完成商务活动之外，挤时间寻访当地美食。

淄博烧烤、天水麻辣烫等美食成功营销案例无一例外地说明，美食已被纳入地方旅游发展的战略视野，成为促进旅游消费、推动旅游业高质量发展的新动能。

特色活动的吸引力

县城旅游的魅力不仅在于其自然风光，更在于丰富多彩的特色活动。例如，贵州遵义的农旅融合采茶游成为新的亮点。游客不仅可以参与采茶比赛，还能观赏茶艺表演，深入体验茶文化的独特魅力。这种亲身参与的旅游方式，让游客在放松身心的同时，也能收获知识和乐趣。

贵州的村超、村BA，都是以群众体育赛事为吸引，带动了当地旅游经济的发展，特色活动成为了地方成功出圈，展现地方特色和吸引人气的重要的方式。

自驾游与自由旅行的热潮

在出行方式上，自驾游成为越来越多人的选择。根据各大租车平台的数据，“五一”期间，国内租车自驾订单同比增长40%，特别是SUV和商务车的预订量激增。许多游客喜欢这种自由随性的旅行方式，可以随时停下来欣赏沿途风景，体验真正的“说走就走”。

西北线和西南线的自驾游预订尤为火爆，西宁、乌鲁木齐、银川等城市成为热门自驾游目的地。这些地方不仅自然风光壮美，而且自驾路线规划合理，沿途设施完善，非常适合家庭或朋友结伴出行。而东部沿海的青岛、威海等地的海滨自驾游也深受游客喜爱，阳光沙滩和美味海鲜是最大的吸引力。

强有力的消费拉动

县城旅游的火热不仅带动了当地的经济发展，也为居民提供了更多的就业机会和收入来源。以福海县为例，每年冬季依托乌伦古湖的冬捕文化旅游节，吸引大量游客前来观光和体验冰上龙舟赛，2024年实现旅游收入3900万元。这不仅展示了当地独特的文化旅游资源，也表明了县城旅游对地方经济的巨大推动力。

正因为对于消费的强有力拉动，也让各地方政府积极宣传当地旅游业，旅游业宣传从文旅局长代言到明星为家乡助力，到王婆、郭有才等各种网红式营销层出不穷。

04 县城旅游提升法宝

一体化发展

新型城镇化是以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居、和谐发展为基本特征的城镇化，其核心为“产城一体化发展”。旅游小城镇应立足旅游开发的资源基础，坚持以休闲产业为主导的前提，通过集中劳动力、资本、技术、信息、交通等生产要素，并对它们进行加工整理和创新发明，形成新的生产要素、新的产品、新的生产和管理方式;同时在劳动力、产业和生产要素集中的基础上，为居民和游客提供良好的生产、生活和服务环境，不断强化其在区域的产业与生活服务中心作用。利用“以休闲产业为主导的产业体系”构建的基础，推进土地开发、交通建设、基础设施建设，形成人口聚集，配套发展公共服务，结合发展商业化服务，实现产城一体化发展，持续激发旅游小城镇的发展活力。

主题化开发

突出旅游小城镇的特色，需要主题化打造手法。用一个核心主题，可以是美食、活动、文化等来体现整个小镇的文化灵魂的主题特点，这是常规的手法，但主题文化不一定是单一主题，可以通过梳理文化，以打造主题文化为重点，通过多元文化整合，延伸形成旅游小城镇，把多元文化景观化、建筑化、娱乐化。

绿维案例：云南兰坪普米民族风情街

休闲化业态

休闲业态聚集带动小镇的人气与商气。目前的休闲时代大趋势下，各种商业业态逐渐从传统趋向休闲，从时尚用品到户外运动装备，从休闲餐厅到主题酒吧，从SPA到健身俱乐部，从休闲画廊到数字娱乐，从旅游服务到度假酒店……休闲已不再只是消费行为的点缀，而是成为商业业态发展的大势所趋。

景区化设计

旅游小城镇作为一个景区，有若干的景点。入口景观、公园景观、节点广场，大型中心广场或者集散广场，这些都是景点，这些景点之间相互关系，相互补充，构成整个小镇作为一个景区的概念。水系、绿植、林荫道、游步道等把景点串联起来，形成一个惬意轻松的环境，生活在其中的人们，节奏也慢了下来。而点缀其间的城市家具如灯箱、座椅、铺装、广告牌等，也应该充满着诗情画意。

绿维案例：云南南华野生菌小镇

特色化生活

旅游小城镇与旅游景区的一大区别是小镇作为一个在城镇化体系中的区划单位，其休闲集聚结构延伸出多维的居住结构，针对性强的特色化生活方式是对多维居住结构受众的最大吸引力。可以通过对文化主题在小镇衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活各个角度的延伸，营造和展示不同的生活模式，吸引游客并将生活方式形成新的景观。

绿维案例：邯郸成语文化小镇黄窑民宿设计效果图

合理化布局

需求导向功能，功能导向产品。旅游小城镇具备观光、休闲、住宿、商业、娱乐、生活六大主体功能，功能是小镇用地布局以及旅游产品设计的依据。旅游小城镇的功能分区、用地布局要围绕着休闲活动及休闲游线展开，结合文化主题的历史和地域特征，形成小镇独特的肌理结构。

人性化管理

旅游小城镇在提升管理职能、完善管理制度、更新管理技术的同时，应更加关注管理的人性化。通过增加个性化的服务和沟通，避免高科技发展或僵硬的制度可能给人们带来的不便，提高消费者和社会公众的满意程度，实现社会和谐发展。旅游小城镇可通过增加人性化的管理举措，提升旅游小城镇的“人情味”，优化居民及游客的居住和旅游感受。

展望未来：县城旅游的发展潜力

县城旅游的迅速崛起不仅为游客提供了多样化的旅游选择，也为这些小城市带来了巨大的经济效益。未来，随着更多特色旅游项目的开发和推广，相信会有更多的人愿意选择县城作为他们的旅游目的地。从文化体验到自然风光，从特色活动到美食之旅，小城市都能为游客带来独特而难忘的度假体验。

下次假期，不妨跳出传统的旅游思维，选择一个县城来一场说走就走的旅行，体验那些隐藏在大城市喧嚣背后的宁静与美好。

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