第二届“女性时尚消费年会”共话“她时代”品质消费与品牌增长

第四届中国国际消费品博览会期间，以“她时代品质消费与品牌增长”为主题的第二届“女性时尚消费年会”在海南省海口市举办。本届年会聚焦女性大健康、绿色消费、品牌发展等话题，会上同时发布《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》。

当前，女性消费、女性时尚、女性潮流、“她经济”等话题已成为中国国际消费品博览会的热点话题，“她消费”也将会衍生更多新业态、新模式，为市场注入更多活力。

年会上，全国政协委员、南方财经全媒体集团总经理张志兵表示，在消费经济复苏势头下，女性消费于众多领域的消费主导地位越发凸显，“她经济”正深刻影响着消费市场结构的变革和发展趋势。

此外，由21世纪经济研究院与仲量联行联手发布的《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》，将研究视角放在了年龄的维度，研究不同年龄段消费者的代际消费差异与代际更替下的消费新动向，首度提出“后Z世代少女”“千禧妈妈”和“岁月丽人”等“新三代”概念。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉认为，从九大新业态来看，“后Z世代少女”带来了珍珠、马面裙等消费增量;“千禧妈妈”对应了“趣味”用品、AI+教育、知识付费;而“岁月丽人”则引发了银发旅游、银发网购、退休兴趣班等消费内容。

商务部研究院学术委员会副主任张建平则表示，在新质生产力发展过程中，女性消费者能够做出更大的贡献，除了传统产业的转型升级，还有战略性新兴产业的发展。“比如女士在买食品的时候很关心绿色食品，哪怕有一点溢价也愿意付出更高的成本。”

不少与会嘉宾还认为，新时代中的女性消费心理迈向更加自主、忠于自我的新阶段，更看重品牌是否能够提供正向的情感价值和心理认同感，注重带来乐趣和体验的消费，主打越级的体验感。企业应不断完善全渠道体验，通过更多元化的互动方式，更好地了解女性消费者所想所爱。

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