“龙舟经济”激发端午文旅消费新活力

端午节即将来临，“龙舟经济”的热潮正在不断升温。近日，众多城市借助举办龙舟赛的契机，以赛事促进旅游，以赛事兴旺城市，倾力打造城市名片，进而推动文旅消费的增长。

根据网络上的公开数据，仅在2022年赛龙舟文化节期间的三天内，贵州黔东南镇远县便接待了游客31.94万人次，旅游综合收入高达3.26亿元。一些城市通过举办龙舟比赛，成功地塑造了自己成为具有独特文化的旅游目的地，不仅提升了城市的知名度和形象，还吸引了更多的人流前来参观、投资与居住。

目前，广东各地的龙舟训练和赛事日程已经安排妥当，端午节前后将举办各种规模的龙舟活动。在广东东莞，“扒龙船”这一国家级非遗项目，拥有着全国持续时间最长的龙舟月和热烈的龙舟氛围。在携程平台上，今年端午假期东莞作为旅游目的地的搜索热度同比增长超过了40%。大量的游客希望亲临现场，欣赏赛龙舟的壮观场面，感受赛事的热烈氛围以及“水上非遗”的深厚文化底蕴。

对此现象，携程研究院指出，从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众对于传统文化的重视程度日益提升，从而推动了“新中式”旅游的兴起。端午节作为一个富含文化内涵和仪式感的传统节日，为游客提供了丰富的情感体验和精神满足。同时，各地文旅产品的创新也为这些传统节日注入了新的活力，激发了人们对文化传统重新认识的愿望。

同程旅行发布的端午出行报告也显示，深入体验中国历史文化的“新中式”旅行正越来越受到年轻用户的青睐。其中，龙舟观赛、非遗文化体验、历史文化景区打卡以及汉服妆造体验等活动备受游客喜爱。

此外，“龙舟经济”还进一步拉动了龙舟制造、装饰、器材生产、旅游酒店、餐饮等多个行业的繁荣发展。相关企业通过精准满足参赛队伍和游客的多元化需求，实现了可观的经济收益。天眼查专业版的数据揭示，在龙舟文化氛围浓厚的汨罗市，目前注册在案的龙舟制造厂共有20家，年总产值突破1.2亿元，其产品甚至远销至日本、韩国、新加坡等多个国家和地区。据悉，在汨罗市屈子祠镇约5万的人口中，从事龙舟赛事、培训、制造及相关配套设施产业的人员数量已达3000余人。

记者从途家民宿方面了解到，截止至5月29日，平台上含有“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长了50%，而端午期间的民宿预订量也同比实现了2倍的增长。

途家民宿的业务负责人介绍，今年端午节，全国各地的民宿都推出了各具民俗特色的活动，为游客们营造了浓厚的端午节庆氛围。其中，广东省顺德区的“龙归里”龙舟主题民宿便以其独特的龙舟文化体验，吸引了大量游客的目光。民宿内部装饰充满了龙舟元素，如船桨、龙舟鼓、舞狮等，处处体现了龙舟文化的魅力。民宿管家还精心准备了观赛指南，让入住的客人能够沉浸式地体验岭南地区独特的河涌龙舟文化。

早在2021年，中国龙舟协会便制定了《中国龙舟运动“十四五”发展规划(征求意见稿)》，旨在推动龙舟产业与相关产业的深度融合发展。该规划鼓励充分利用“龙舟+互联网”的模式，探索龙舟产业与旅游、制造、文化创意、餐饮养生、医疗健康等行业的融合发展之路，以期激发龙舟产业的新业态。

此后，各地区也积极响应，陆续推出了一系列政策文件。例如，福建福州发布了《福州市进一步推动龙舟运动发展实施方案》，四川恩阳则出台了《恩阳区体育发展“十四五”规划》，其核心目标都是推动体育产业与旅游、文化产业的融合发展，打造城市发展的亮丽名片，从而更好地激发各方面的经济活力。

龙舟运动作为中国传统文化的重要组成部分，其持续发展既需要深厚的民众基础，也离不开品牌化与市场化的推动。业内专家强调，高质量的龙舟赛事对社会和经济都具有显著的正面影响。为了实现龙舟运动的长期发展，需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过举办更多高级别的龙舟赛事，可以吸引更多的观众和参与者，进而推动龙舟运动的持续发展。同时，通过市场化运作，可以为龙舟运动注入更多的活力，使其成为体育文化产业中的一个崭新亮点。

根据天眼查专业版的数据，截至目前，与龙舟相关的现存企业已超过970家。仅在2024年1月至4月期间，新增注册的相关企业便有10余家，与2023年同期相比增长了42.9%。从地域分布来看，湖南、广东和湖北三地在龙舟相关企业数量上位居前列，分别拥有130余家、120余家和100余家企业。从企业成立时间来看，36.5%的相关企业成立于近1至5年内，而成立10年以上的相关企业则占39.1%。

天眼查研究院认为，赛龙舟作为端午节的传统活动之一，有望借助传统文化的力量，吸引更多的消费者参与其中，让他们深切感受到传统文化的独特魅力和新潮之处。同时，“龙舟经济”也将继续发挥其独特的文化价值和商业潜力，为推动文旅消费和地方经济发展贡献重要力量。

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