激活消费“新引力”，砂之船奥莱为城市商业发展打造创新样本

存量时代，消费环境的变化促使人们的消费观愈发理性和“精明”，注重品质和性价比已然成为消费主旋律，这让“名品+折扣”的奥莱项目成为城市商业布局的热点，并由此诞生了许多优秀的运营商。

其中，砂之船集团作为国际性大型奥莱连锁运营商、中国服务业500强，正以开阔的视野和独特的理念，为城市打造新型商业消费空间，为消费者构建极具内涵和品位的生活方式，在激烈的商业竞争中书写自己的“奥莱剧本”。

艺术驱动商业，激活奥莱“新引力”

城市商圈的诞生与生活方式的改变、消费诉求的更替息息相关。砂之船集团注意到，当消费者的核心诉求开始向精神主义、体验社交的方式转化，商业空间也必须趋向多元化、场景化和体验化。

基于此，砂之船集团凭借积淀30多年的艺术商业DNA，创新提出“艺术商业 超级奥莱”的商业理念，以艺术驱动商业，形成独具特色的“1+N”商业模式，致力将传统奥莱打造成具有艺术之美的城市商业综合体。

据了解，“1”指传统奥莱，“N”指新型线下社交生态圈布局。砂之船奥莱在传统奥莱经营模式基础上，将丰富的名品购物折扣、地域文化空间、多元化购物社交场景进行组合，并积极引进超级儿童、超级运动、超级农庄等大量多功能的体验型业态，用“超级奥莱”的创新模式打造多样性、有张力的全新商业空间，为消费者提供一个体验独特且丰富的线下购物、社交场景，满足项目周边居民对于时尚、品质、潮流、社交等的需求和体验，从而创造美好生活方式的更多可能性。

在砂之船奥莱，消费者既能享受超大空间的购物体验、超量货品的购物选择、超低折扣的优惠福利，还可以在特色餐饮、休闲娱乐、亲子互动等场所享受欢乐时光，在物质需求得到满足的同时，精神需求同样可以得到填补。

全国战略布局，助力区域经济发展

通过搭建全新的生活方式，砂之船奥莱对当下的消费者产生了“性价比”之外的更多吸引力，其商业版图也在不断扩张。截止目前，砂之船先后在重庆、杭州、南京、昆明、西安、福州等全国20个直辖市、省会城市或高速发展城市签约落地22家大型奥莱，在营项目共17家。

其中，备受期待的砂之船乌鲁木齐奥莱目前已经进入整体收尾阶段，将于今年盛大开业。砂之船乌鲁木齐奥莱是砂之船全国战略布局的第18个项目，项目秉承砂之船“1+N”的商业模式，在传统奥莱基础上，聚合超级农庄、超级运动、超级儿童三大超级IP，延续砂之船商业“过去、现在、未来”的主题，以“创造无疆界+艺术+仓储模式”的独特设计理念进行场域延伸，融入“大美新疆”的视觉元素，动态重构静态场景，打造全年龄段友好的社交空间，为乌鲁木齐当地的消费者解锁多元化的消费选择，丰富当地居民的日常娱乐生活方式。

可以预见的是，砂之船乌鲁木齐奥莱的落地，不仅将全面拉升砂之船在乌鲁木齐市场的商业影响力，还将为其后续在中国西北市场进一步开疆拓土奠定坚实基础。

精细化运营，筑牢韧性发展基石

近年来，在商业艰难和实体承压的市场大环境下，砂之船却能够保持良好且稳定的业绩表现，展示出极强的韧性，背后除了砂之船独特的商业模式外，离不开其灵活而深厚的运营实力。

一方面，砂之船创新打造了“红色第五季 国人的购物节”、“超级周年庆 通宵不打烊”、“春日购物嘉年华”等营销活动IP。活动由总部统筹策划，但所有联动项目并不是“全盘复制”，而是在打折优惠的基调下，充分发挥主观能动性，合力形成个性创意、灵活协同的运营风格，让消费者感受到没有套路、实实在在的劲爆折扣。同时，各个项目积极策划各类不同主题的活动，以多种形式和细分手段进行营销，以此撬动消费者的情绪价值，并与之建立更深层次的情感连接，进一步强化这些营销IP的文化标签。

另一方面，砂之船围绕“在地化”价值点，将每个项目与地域文化相融合，因地制宜地打造话题性与沉浸感兼具的商业空间，吸引本地土著和外地游客的打卡。以砂之船西安奥莱为例，项目以农耕文化为主题，打造了“二郎岗”超级农庄，汇集戏楼、水井、茶歇、民俗、手工艺人、画廊、咖啡、书吧、市井集市、回坊，还有天空农场种植体验，纯天然食材的现场作坊，集合biangbiang面、凉皮、肉夹馍多种关中小吃，让消费者在古朴的农耕氛围中，体验在地化民俗。

从各个运营项目的市场反馈和消费者口碑来看，砂之船已经用自身实践为行业摸索出一个可供学习借鉴的精彩样本。而这样的精彩还在继续，在“艺术商业 超级奥莱”的理念下，砂之船不断在品牌、场景、营销、服务等维度推陈出新，创造出更具艺术气息、创新性、多元化的商业模式，引领消费者极具内涵的品味生活方式，助力城市商业发展提档升级。

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