从挪威森林到佛罗里达海滩 全球香氛制造业的中国品牌---Kingking

来源: 中国网   发布时间:2024.05.09

金王工业

品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。金王以“创造更多价值”为品牌理念,致力于科技与产业的融合创新,引导时尚消费新趋势,为全球家庭提供美好生活的产品与服务。

2024年在第八个中国品牌日来临之际,作为全球香氛蜡烛制造行业的中国品牌,金王以自身实力发展成为行业的领头雁,积极践行“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的理念,在全球香氛蜡烛制造赛道,持续叫响Kingking品牌。

坚持

上世纪90年代,金王刚成立不久便瞄准了海外市场,在当时不少企业选择能够快速创汇的贴牌代工,金王却避开捷径,走上了出口创牌之路。

1995年,金王在广交会上拿到了首笔出口美国的蜡烛订单,把商品都贴上了金王的商标,发给了美国的订货商,没想到被订货商给索赔了,不仅索赔还把货给退回来了。金王出口美国的首批订单就栽了跟头。

公司产品展台

为什么退回?客户给了两个理由:金王的品牌不能带来增值;有了金王这个牌子,进口商卖给百货公司的时候,百货公司就会知道是哪儿生产的,容易把他给甩了。

在当时的环境下,从短期盈利的角度看,贴牌生产要比做自己的牌子容易得多。但金王领导人陈索斌始终坚信:“一定要做我们自己的Kingking品牌!贴牌生产固然可以暂时渡过困难,但自主品牌才是未来长远发展的基石。”

陈索斌带领同事们选择了“两条腿”走路:一方面,做贴牌生产,赚取加工费维持和发展企业;另一方面,打造自己的品牌,挤出钱来做产品的科研创新,用自主创新的产品贴上Kingking的品牌出口。

功夫不负有心人,短短几年,金王的Kingking就在国际市场上打开了知名度,开始跻身国际知名品牌行列,在香氛蜡烛这一细分市场上处于优势地位,获得了IKEA、Action、Next、Walmart、Sainsbury's等世界500强企业的青睐。2005年,“Kingking”品牌被国家确定为“中国出口名牌”。

以科技赋能品牌核心竞争力

金王自诞生以来,坚持科研赋能的发展方向,始终保持对科技创新的执着追求与持续投入,逐步成为全球领先的家居香氛系统解决方案提供商。如今,金王汇聚150余名科研精英,拥有博士后工作站和市级研发中心、CNAS认证实验室,与国际检测机构瑞士SGS保持紧密合作,成为SGS指定的蜡烛检测机构,累计申请1800多项国内外专利及500余件版权登记作品。

CNAS实验室认证证书

金王先后参编多项国家及行业标准。同时,金王的研发团队持续探索新材料、新工艺,力图引领行业向更高标准迈进。针对家居环境中的甲醛污染问题,研发出除甲醛空气清新香薰精油,经有效检验检测,在实验环境中除甲醛效果达98%。

随着广大消费者对居家健康、环保与生活氛围感的需求提升,金王紧贴消费者需求。针对消费者关心的室内空气污染场景,通过异味冲消香精技术与公司自主研发的FMT速融技术,研发出有助于祛除等异味的产品--尘烟未染香氛杯蜡,满足人们对健康与品质生活的需求;另一方面,创新研发的极光香氛杯蜡通过内置感光元件,使蜡烛在点燃时即刻发出五彩炫光,大大增加了产品使用时的趣味性和氛围感,突破了消费者对传统蜡烛产品的认知,让居家生活更美一点、更温馨一度。

得益于不断的持续科研创新,金王构筑起从设计研发到生产制造全流程体系的质量管控体系,为产品的品质打下了坚实的基础。金王香氛蜡烛及制品行销海内外50多个国家,在品质方面可谓有口皆碑,在三十余年的香氛蜡烛制造生涯中,累计售出超十亿支香氛蜡烛,经过了严苛的市场考验,高品质已然成为其企业的标签之一。

金王以三十多年的全球创牌积淀,蹚出了独具特色的全球化之路,一项项荣誉的背后,是金王向世界展示出中国品牌的坚韧和竞争力。仰望星空,探索创新从未停歇;奋楫扬帆,中国品牌惊艳世界。

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