当国潮艺术遇见新质生产力

“新质生产力”与“国潮”成为今年全国两会上的焦点，为文化和旅游行业开辟了新的增长空间。随着文旅经济的回暖、文化艺术消费受重视，文化IP的开发在促进文旅融合和城市创新推广中发挥着关键作用。数据显示，2022年中国文化娱乐IP市场总规模达到4656.2亿元，其中IP授权行业的市场份额逐年上升。“忒PANDA”等国潮艺术IP正成为发展新质生产力的强大力量。

▲ “忒PANDA”带领游客感受西湖美景 《时尚》杂志社有限责任公司供图

擦亮熊猫IP 讲好中国故事

中国文化传媒集团于2022年12月正式推出“文旅中国元宇宙”项目;2023年10月文旅中国元宇宙第二届生态大会召开，“文旅中国元宇宙”正式发布。2024年3月，“文旅中国元宇宙”发布了第二款PFP(社交头像)数字文化版权商品“忒PANDA·国风”。该款藏品基于“忒PANDA”形象，融合了传统文化元素，通过传统服装、配饰、纹路以及非遗元素，展现了传统文化的魅力。藏品在中国文化传媒新文创藏品平台限量发售1800份，很快售罄。

“‘忒PANDA·国风’PFP数字藏品融合国风、非遗及历史文化元素，创新呈现于时尚单品，深受年轻人喜爱。相较于首期‘忒PANDA·街头’PFP数字藏品，此款更显文化魅力。”北京时尚华漫文化科技有限公司视觉设计师程韵说，“市面上的熊猫IP众多，但我们希望‘忒PANDA’能代表我们自己的文化，并具有独特之处。我们在细节打磨上花费了大量时间，包括露眼白、下垂眼和身体体态等，以塑造一个有个性的中国熊猫IP。”

在程韵看来，“忒PANDA”作为诞生在中国本土的潮流艺术IP，结合中国历史故事、民俗文化、中西方潮流艺术和Web3.0玩法，具有得天独厚的优势。未来，“忒PANDA”的涉猎范围将逐渐扩大，涵盖2D到3D、线下到Web3.0、传统到时尚领域。

拥抱数字科技 开辟链上领域

数字藏品作为文化产业的新业态，体现了新质生产力在文化领域的全新应用场景。作为中国文化传媒集团的直属子公司，《时尚》杂志社有限责任公司响应集团元宇宙战略，聚焦数字内容IP孵化与营销，打造“忒PANDA”系列数字文化版权品，推动潮流艺术IP进入链上领域，加快培育新质生产力。

“‘忒PANDA’PFP数字文化版权商品的成功发售，预示着时尚潮流艺术IP可以在数字科技领域不断探索，创新文化创意产品创作模式。这种模式重构了多样的IP内容生产方式，重塑了全新的IP商业模式，为文化商品的创造性转化和创新性发展开辟了新道路。我们期待与各方共建更完善的内容资产生态系统，助力‘忒PANDA’的转型与演变。”程韵说，为实现这一目标，他们需要行业内外“破圈”式地营销。目前，“忒PANDA”系列PFP藏品第三期正在紧锣密鼓地筹备中。

“忒PANDA”的家族形象承载着中国文化的丰富内涵。为克服单一形象的发展局限、提升IP形象在市场的多样化定位及品牌融合度、实现商业与人文双重传播，“忒PANDA”家族形象未来将进行多元化、宽领域的孵化。该IP将突破性别、年龄和属性限制，通过文化、艺术、商业、传统、科技和时尚等多元板块，实现资源整合和线上、线下融合。“我们致力于不断丰富‘忒PANDA’的内涵与外延，拓展其影响力，以满足市场对多元化IP的需求。同时，我们期望推动更多中国文化元素走向国际舞台。”程韵说。

提升IP价值 赋能文旅发展

优质的IP为文旅行业提供了强大内容竞争力。以“忒PANDA”为核心，《时尚》杂志社有限责任公司将潮流艺术与数字化内容运营深度结合，积极探索如何持续运营、变现IP价值，进一步赋能文旅行业。

在IP赋能非遗方面，“忒PANDA·国风”数字藏品的衣服、帽子等融入了诸多非遗元素，如油纸伞、团扇、苏绣、国画等，展现了非遗技艺及文化的独特魅力。在景区方面，“忒PANDA”的大型雕像出现在一些城市的标志性地点，成了当地的网红打卡点。今年，“忒PANDA”还计划与更多景区合作，推出联名产品或文创、线上动画等内容，并融入PFP数字文化藏品项目中。

在博物馆领域，以“忒PANDA”为主角，《时尚》杂志社有限责任公司与上海自然博物馆密切合作，致力于“忒PANDA”熊猫星球系列故事绘本的筹备和打造。该项目将绘本与科普知识相结合，让知识以更生动、更有趣的方式传递给读者。“当该绘本正式发行后，还将在上海自然博物馆展出，进一步与公众互动。”程韵说，“我相信绘本中的男主角‘忒PANDA’，将成为孩子们心中的新英雄。”

目前，“忒PANDA”熊猫星球系列故事绘本已进入正式筹备阶段，后续将联动衍生品的生产持续造势强化IP属性。该绘本计划于今年5月至6月开始发售。

“2024年，‘忒PANDA’将以新内容全新启航，数字文化版权品领域的成功让我们更有信心探索国潮IP与元宇宙的融合。今年，我们将持续对IP进行内容赋能，挖掘出更多在简单数字符号背后可以承载的内容与文化理念，并持续独立开发出更多IP以及相关角色的三维数据支撑产品。”程韵说。

《当国潮艺术遇见新质生产力》

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