iPad诞生以来首次全年无新款！怎么回事？

2024年开年，“苹果2023年首度停更iPad”登上热搜。过去一年，苹果公司罕见地没有发布任何新款iPad。

Apple Wiki网站显示，2022年10月发布的第十代iPad和第六代iPad Pro，是iPad最近的一次更新。多家科技媒体则报道称，这是自2010年iPad问世以来，苹果公司首次在整个日历年中没有发布任何新款iPad。其中有何原因?

图自网站Apple Wiki

从众多网友评论来看，成熟的“替代品”或许是原因之一。

在社交媒体平台，就有网友表示，大屏手机、折叠屏手机完全可以取代平板电脑的位置。

微博截图

而除了手机，也有声音认为，笔记本也正在挤压平板电脑的需求量。有网友称，与笔记本电脑相比，平板电脑不是很适合办公使用。

以iPad为代表的平板电脑，似乎处在了一个相对尴尬的位置。

Canalys研究经理Himani Mukka在2023年11月的分析中表示，受用户对生产力和内容消费不断变化的需求的影响，人们的偏好已经转向具有更大屏幕的高端设备。

Mukka在2023年8月的分析中也表示，在商业方面，平板电脑和个人电脑之间的生产力差距似乎将扩大。随着人工智能功能对员工的生产力变得越来越重要，平板电脑作为笔记本电脑替代品的能力，未来可能会受到影响。

市场研究机构Canalys数据显示，2023年前三个季度，全球平板电脑出货量均同比下降。2023年第一季度全球平板电脑出货量同比下降18%至3170万台。2023年第二季度全球平板电脑出货量继续下降，同比下降11%至3100万台，这也是2020年第一季度以来的最低水平。2023年第三季度全球平板电脑出货量环比增长8%，上升至3300万台，但同比仍然下降7%。

2023年前三季度，苹果平板电脑(iPad)出货量分别为1235万台、1235万台、1254.2万台。虽然市场份额仍在所有品牌中排名第一，但第一季度和第三季度分别同比下降了17%和12.8%。

苹果公司年报显示，2023财年iPad净销售额为283亿美元，同比下降3.4%。2022财年iPad净销售额则为292.9亿美元，同比下降8.1%。

图自苹果公司2022财年年报、2023财年年报

一年没更新iPad，苹果公司会是在“憋大招”吗?其中有多种猜测。

追踪报道苹果公司动向的彭博社记者Mark Gurman此前发文称，苹果公司计划在2024年彻底改革iPad产品线，以提高销量并减少产品种类的混乱。Gurman认为，目前iPad的产品线，可能会让消费者感到困惑。苹果公司目前主要销售五款iPad：Pro、Air、mini，以及第九代和第十代普通iPad，这些产品屏幕尺寸略有不同，但功能相似，很难知道该选择哪一个。更糟糕的是，相关配件种类繁多，令人眼花缭乱，通常不清楚哪些配件与哪些iPad兼容。

Gurman同时称，新的iPad Pro和iPad Air将于3月份左右上市。

类似的说法并非孤例。全球显示领域权威咨询机构DSCC首席执行官Ross Young，2023年12月在X平台发布消息称，12.9英寸iPad Air的面板于12月开始出货。

还有声音称，苹果即将推出的Vision Pro，将取代iPad产品线。券商中国报道，天风国际分析师郭明錤表示，Vision Pro是苹果2024年最重要的产品，今年Vision Pro出货预估约50万部。