“粤字号”动漫开讲出海故事——咏声动漫旗下作品在全球60多个国家和地区播出

文/图 羊城晚报全媒体记者 戚耀琪 许张超

近日，广东咏声动漫股份有限公司宣布全新力作《虚无边境》定档4月10日在B站首播，作为咏声首部科幻热血国风动画，同步启动了海内外发行，受到市场关注。

作为全国首批3D动漫企业，21岁的广东咏声动漫股份有限公司已经是国内领军的数字动画影视内容创作生产企业。从儿童动画的人气IP猪猪侠，到《落凡尘》《虚无边境》等全龄段IP矩阵，再到覆盖衣食住行学与玩的IP全产业链，作为中国原创动漫的“粤字号”先行者与探索者，咏声动漫不仅已成为众多“90后”“00后”的童年回忆，更是粤派新动漫的鲜明符号。

广东动漫力作不断竞争力强劲

据介绍，广东动漫行业目前呈现出多点开花的状态，表现在优势突出，新作频出，产业繁荣等方面。广东是全国制片量最大的省份，同时国内知名的、有市场号召力的明星IP大都出自广东，粤产动漫IP是市场的主力军。而且广东动漫并没有故步自封，而是创新迭代。以熊出没、喜羊羊、猪猪侠为代表的广东动画长期居于电视收视榜前列，动漫电影不断刷新票房纪录，票房与口碑双赢，系列长青IP的竞争优势相当强劲。

近十多年来，广东动漫新作频出，国漫大电影、动漫网络剧等粤产新片不断，从儿童市场向合家欢、全龄段市场突围，并且力作不断。

咏声动漫副总裁阎冰表示，广东作为制造业大省、旅游大省，与动漫产业高度协同的产业资源丰富，潮玩精品不断，文旅业态创新，动漫从内容到动漫+功能拓展上和产业实现了双向奔赴。与TOPTOY联名的猪猪侠经典盲盒产品在去年12月上线，拿下天猫、拼多多、抖音等多个平台的畅销榜前三。

“青年向”动画成为战略新重点

猪猪侠最新系列动画《竞速小英雄》刷新收视纪录，刚刚收官的《猪猪侠之竞速小英雄7-8》在播出期间拿下14次电视动画片同时段收视冠军，目前系列累计播放量已突破35亿。新锐IP百变校巴刚刚入选参评了由国家广播电视总局主办的电视文艺“星光奖”，太空系列科普动画从内容的科普趣味性到价值引领的前瞻性上都得到了认可。

为了再造咏声动漫，“青年向”动画成了转型重点。咏声动漫推出的《虚无边境》定档4月10日在B站首播，作为咏声首部青年向科幻热血网络动画，立足国风，创作立意充满正能量，作品同步启动了海内外发行，受到市场关注。

从当前的发展来看，越来越多的动漫企业在进入一个优势资源重构期，以原创IP和精品内容为核心，应用新技术降本增效，大力发展产业市场和海外市场。

出海也是咏声动漫未来十年最重要的战略。2023年度咏声动漫获评“国家文化重点出口企业”，作品百变校巴获得“国家文化重点出口项目”，《猪猪侠大电影·海洋日记》入选“中国电影海外同映工程”。咏声动漫旗下作品已经在全球60多个国家和地区，通过全球超过150家电视台及新媒体平台播出。

然而，文化出海面临的情况更加复杂。除了内容、产业和营销的协同外，还有不同文化的冲突。所以咏声动漫认为，文化出海既要抱团出海，也要培优扶强，鼓励和支持真正有实力的企业去开拓海外市场，而不是平均用力。

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“动漫出海”有哪些探索和收获?

羊城晚报全媒体记者：动漫产业的儿童市场、青少年市场、成年人市场有着明显的差异，咏声动漫为何开始打造青年向动画作品?又是如何开发新的IP?

阎冰：近年来，咏声动漫着力推进“多元化、全龄段”IP布局，从儿童市场向青年向市场转型，目标是再造一个“咏声动漫”。我们原有的明星IP创作“快乐方程式”、IP产业链运营体系，已经形成了一整套内容IP创作和运营的方法论，它根植于我们团队的影视制作工业化、产业化运营系统。在做青年向的作品时，并不是由原先创作儿童动画的团队来完成的。例如，我们成立了以导演和制片为核心的绿星球工作室，主力开发青年向的原创动漫IP。

同时，我们也会选择一些有实力的视频平台合作，共同开发新的项目。其中，B站是非常重要的一股力量，是年轻用户群主要聚集地，且对于原创作品扶持很大，例如4月10日在B站首播的《虚无边境》，就是我们和B站共同打造的。B站也认为我们在是市场上比较特殊的一支力量，既有原创能力、制作能力，又有自己的资金实力和运营实力。

依托优质的动画内容，带动了IP衍生周边的热卖、IP的线下实景乐园以及品牌授权的火爆，咏声动漫在产业端成绩斐然。目前，我们IP衍生产业的营收占比超过50%，它由品牌授权和我们自主开发的玩具板块共同组成，支撑内容IP的持续创作和运营。

比如去年下半年，猪猪侠先后与Keep、顺丰同城等知名品牌进行跨界联动合作，与潮玩品牌TOPTOY联合打造猪猪侠经典盲盒。目前，IP产业化在项目最初创意阶段我们就有前置性考虑，希望最大限度释放IP价值属性。另外，我们也比较注重文化和科技的融合，打造了元宇宙科普馆。

羊城晚报全媒体记者：去年《中国奇谭》在国外的破圈引发对国漫出海的热议。在“动漫出海”方面，咏声动漫有哪些探索和收获?

阎冰：动漫出海是咏声未来十年最重要的战略之一。我们在内容创意阶段有三个原则：第一，内容创作题材根植传统文化元素;第二，题材选择要有全球视野，世界表达，创作非华语地区用户也能够理解并认同的主题内容;第三，年轻化的表达方式。

在现阶段，出海方面我们首先还是跟海外比较有实力的发行代理公司合作深耕当地市场;第二是注重与国际市场的交流合作，共同打造有影响力的作品，在这个合作过程中不断地增进双方的文化认同，弥合制作技术上的差距。

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