人工智能驱动创新，中国动漫IP全球传播迎来新纪元

2024年3月29日，国家广播电视总局发展研究中心和未来电视有限公司在第11届中国网络视听大会上联合举办了“动漫IP全球化传播论坛”。论坛上，总局发展研究中心发布了《中国动画国际传播报告》，未来电视和YouTube联合推出了扶持助力中国动漫出海的专项计划，“熊出没”“奶龙”“我是不白吃”等国内知名动漫IP方分享了出海经验。业界同仁一致认为，国产动漫正迎来一个出海发展的战略机遇期，随着AI人工智能的创新驱动，中国动漫IP全球化传播将迎来新纪元。

未来电视有限公司CEO李鸣在致辞中表示，“出海”一词，不仅象征着中国动漫产业走向世界的自信和决心，还意味着中国动漫产业追求全球化发展的战略和目标，意味着我们要面临的机遇与挑战，更代表着动漫产业“拥抱未来”的智慧与创新。李鸣提出，在人工智能技术的推动下，动漫产业必将经历新的变革。而动漫的全球化传播，动漫在未来的物理宇宙和数字宇宙当中的传播，都可以成为整个行业可以共同去狂想的话题。

李 鸣/未来电视有限公司CEO

随后，国家广电总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南发布了《中国动画国际传播报告》。报告指出，动画是中国视听节目出口重要内容形态，2023年，电视动画出口额仅次于电视剧和网络视听节目，占各类节目出口总额的6.14%。亚洲是中国动画对外出口的第一大市场，2019-2023年，中国动画片出口到亚洲的金额占全球出口总额的59.19%。此外，民营机构、网络视听平台、广播电视机构纷纷通过商业化发行、国际合拍、联合译制联合播出等方式灵活助力中国动画内容持续走出去。随着中国动画技术的不断提升，动画产业的快速发展，中国已成为全球动画市场重要供给方，国际市场份额将进一步扩大。《中国动画国际传播报告》的权威发布，为产业发展理清了现状、查摆了问题、指引了方向。

祝燕南/国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任

接着，各位嘉宾围绕“动漫 IP 全球传播论坛：人工智能时代中国动漫IP全球传播”发表主题演讲。

未来电视有限公司副总经理任世武提出，基于中国动漫IP出海的痛点和机遇，我们要从“全域出海新路径、在地化新突破、AI新变革”三点入手，打造“中国动漫出海新质传播力”。论坛上，未来电视发布“蝶漫计划”，预计总投入1亿元人民币，从“在地化传播”“AI驱动产业升级”“国际化品牌共建”3个领域助力中国动漫出海。未来电视将结合自身在华语内容发行和海外平台运营的优势，打造丰富多元的IP矩阵与内容生态，将中国优秀的动画作品推向世界舞台，打造具有全球影响力的国漫IP。

任世武/未来电视有限公司副总经理

YouTube大中华区策略合作伙伴动漫事业部负责人余承儒提到，近3年来，YouTube已经为全球超过300万名创作者提供了近700亿美元的广告收益，YouTube平台已然为中国动漫IP的出海提供了独特的机遇。接下来，YouTube将联手未来电视推出扶持助力中国动漫出海的专项计划，充分发挥平台的桥梁纽带作用，聚焦中国动漫出海，聚力本地化译配，聚合跨界资源联动，促进动漫领域深入交流合作，抓住技术创新机遇和产业升级机遇，共同助力中国动漫走向世界。

余承儒/YouTube大中华区策略合作伙伴动漫事业部负责人

论坛中，“熊出没”IP代表方特国际有限公司副总经理罗高丞先生、YouTube创作者“that little puff”创始人张明驰先生、“我是不白吃”IP代表兰翔先生都分享了IP商业化的成功案例。可以看出，国漫IP已经开始发力周边生产、IP授权、联名联动、版权发行、游戏开发、广告合作等领域，优秀国漫IP具备的商业化潜力非常值得期待。而“奶龙”IP代表裴溪晗女士和酷看文化联合创始人李筝女士则指出，“本地化”对于动漫IP的全球传播具有非常重要的作用，是动漫IP全球传播中不可或缺的一环。做好本地化运营服务，才能让动漫IP更好地融入当地市场，与当地观众建立情感共鸣，让更多海外用户和平台了解中国动漫，进一步提高国漫的知名度和影响力。

罗高丞/方特国际有限公司副总经理

值得一提的是，越南动画IP“沃福一家人”代表Chi Tran女士也通过视频的形式和在场嘉宾分享了“沃福一家人”是如何通过内容生产、商业合作、矩阵搭建等方式链接全球儿童。

Chi Tran/越南SCONNECT CO., LTD, WOA网络发行业务总经理

兰翔/北京重力聿画影视文化有限公司首席品牌官

裴溪晗/北京戏影联文化传播有限公司商务中心总经理

张明驰/泡芙传媒创始人

李 筝/酷看文化联合创始人

在此次论坛上，与会嘉宾均提到，需充分利用AI技术爆发的机遇，继续扩大生态链，持续创新，聚焦热点，用高效、新颖的动漫作品打开国际的大门，为动漫产业出海增添硬实力，中国动漫也必将迎来全球化传播的新纪元。(李雯)

[责编：张晓荣]

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