打“文旅康养”牌 走“融合发展”路

2023年永州市避暑季暨第三届湖南阳明山帐篷露营嘉年华现场

近年来，双牌县全面贯彻落实省委以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游发展战略，坚持市委赋予的“打好文化旅游康养王牌”的发展目标，制定了“1147”旅游发展思路，以旅游为统筹，推进一二三产业融合发展，取得了较好的效果，先后获评湖南省旅游强县、全省第三批特色县域经济文化旅游产业重点县、全省旅游产业发展十佳县、全省全域旅游先锋县、全省首批全域旅游示范区、中国最美生态康养旅游目的地、全国避暑旅游目的地、2023最受市场喜爱的湖湘避暑旅游目的地，文化和旅游工作荣获2021年省政府真抓实干表彰激励。

截至2023年9月，双牌县共接待游客414.01万人次，实现旅游综合收入40.43亿元，同比分别增长25.65%、31.59%。

阳明山云海

精心谋划，顶层设计进一步优化

产业定位更鲜明。近年来，双牌县坚定实施“以旅游为统筹，促进一二三产业融合发展”的战略，始终把“文化旅游康养”作为“王牌”产业来定位、谋划和打造，全力推动各级各类资源向文化旅游康养产业集聚，把旅游因素渗透到各行业各领域，打生态牌、吃旅游饭成为全县上下的共识。工作思路更精准。确立了“1147”旅游发展思路，即以县城为县域经济发展的平台和载体，以阳明山为龙头，以桐子坳、花千谷、云台山、青龙洞四个国家A级景区为支点，辅以其他七个乡镇依托资源禀赋打造省级星级乡村旅游服务区(点)，产业布局呈现重点突破、以点带面、全域共进的良好态势。体制机制更完善。成立了县文化和旅游深度融合领导小组、文生旅产业链领导小组，建立了旅游部门联席会议制度，各旅游重点项目均成立指挥部，构建起坚强有力的组织领导体系。强化旅游管理体制改革，由县农旅发公司统一负责全县重点景区的开发、管理和运营，并加快公司市场化转型，建立现代企业管理制度。

2023年桐子坳景区

精准部署，旅游内涵进一步丰富

景区品质大提升。近年来，通过多元投入推动景区景点提质改造，全县共创建4A景区3个、3A景区2个、四星级以上乡村旅游区(点)10个，国家级和省级乡村旅游重点村各1个，省级美丽乡村6个。如阳明山景区，除持续提质杜鹃花海、万和湖景区外，新改造的小黄溪、幽静林景点成为游客的“新宠”。青龙洞经全面改造后重新开放，今年五一期间日均接待游客超过3000人次。旅游产品大开发。旅游产品从“单一”走向“多元”，除传统的到阳明山赏杜鹃和礼佛、到桐子坳赏千年古银杏外，阳明山新开发的夏季避暑、冬观雾凇和“重走长征路”，花千谷·月湖的排筏游，云台山的云海日出，县城的温泉康养、“邂逅断桥”夜经济，青龙洞的溶洞奇观，枫木山的千亩油菜花，众多旅游项目逐渐打响名声，推动全县旅游从“单季”向“四季”、从“一日游”向“多日游”转变。如阳明山连续三年举办避暑露营季活动，每年夏天吸引70万余名游客前来避暑纳凉，获评全国首批、湖南首个国家“避暑旅游目的地”。业态融合大发展。坚持做好“旅游+”和“+旅游”文章，走一二三产业融合发展之路。“农业+旅游”开创新局，枫木山村的油菜花基地、廖家村的水果基地、云台山的茶叶基地、永岚产业园的现代农业基地，积极开发农业休闲观光体验游，极大拓展了全县旅游的外延。“文化+旅游”出圈出彩，研学旅游方兴未艾，国家历史文化名村坦田村积极创建3A景区，湘桂古道双牌段(卢公祠)加快修缮，文旅节庆、相亲交友、抖音大赛、摄影大赛、美食节以及景区文艺演出活动常态化开展，全年不断档，旅游内涵更加丰富。

潇水河永和塔 吴一粟 摄

精细发力，服务质量进一步提高

要素保障不断完善。基础条件持续优化，新改建通景公路41公里，提质改造景区内道路33公里，新改建游客服务中心5个、景区旅游厕所24座，景区停车位达8000个;接待服务全面提标，拥有准四星级酒店2家、准三星级酒店1家、网红酒店2家、经济型酒店20余家，精品民宿4家、大众民宿40余家，尤其是阳明山和苑、云台山云上星空等高档民宿旅游旺季时“一房难求”。旅游商品推陈出新。着力把“土味”产品变成“特色”商品，评选了双牌“十大名特”“十大名菜”，培育竹工艺品、虎爪姜、茶叶、腐乳、剁椒鱼、山野菜等特色旅游产品10余个，常态化开展“名菜”“名厨”“名店”评选和推介活动，酒糟肉、牙山羊肉等双牌美食远近闻名，“探花酒糟肉”等预制菜推向市场，深受好评。服务水平加快提升。加强县农旅发公司服务能力建设，突出招贤选能，组建专业化旅游运营和管理团队。邀请旅游专家和湖南科技学院教授对我县旅游从业人员进行导游、礼仪、旅游营销等专题培训，提高从业人员素质。引进了布草服务专业公司，成立了阳明山民宿协会，推出“金杜鹃、银杜鹃、铜杜鹃”民宿评比授牌活动，民宿服务质量全面提升。深化智慧旅游平台建设，与抖音等平台合作推出预订功能，提高了景区景点可及度、便捷度。

花千谷农耕文化

精密布局，对外形象进一步提升

文旅活动有声有色。近年来，先后承办2021年全省(春季)乡村旅游节、2023年湖南生态旅游节暨第十四届湖南·阳明山“和”文化旅游节、湖南油菜花节(双牌县分会场)、永州市避暑季暨第三届湖南阳明山帐篷露营嘉年华、“古树下的告白”七夕相亲交友节等系列文旅节会活动，双牌旅游知名度、美誉度持续提升。宣传推介出新出彩。积极参加旅博会、粤港澳大湾区推介会、永州深圳高铁宣传等旅游宣传活动，组织团队赴长株潭、大湾区开展客源地宣传。加强与新媒体平台合作，广泛邀请媒体记者和“网红”来双牌打卡、现场直播，如2021年“五一”期间的抖音话题“打卡阳明山杜鹃花海”播放量达5.1亿次，今年双牌原创歌曲《走，去永州》话题信息总浏览量将近40亿次，“畅享阳明山22℃的夏天”抖音视频点击量超过3亿次，央视、新华网、光明日报、湖南卫视、湖南日报等20余家国家和省级媒体、网络专题宣传推介双牌。品牌创建可圈可点。近年来，双牌获评首个中国“和”文化之乡、中国天然氧吧、全国森林康养基地试点建设县、中国最美生态康氧旅游目的地及全省首批全域旅游示范区等荣誉称号，阳明山成功创建省级旅游度假区，被授予全国首批、湖南首个“避暑旅游目的地”和湖南首批“气候康养示范基地”及“湘粤桂最佳自驾游目的地”。

灵山之下，潇水之畔，曾经偏远的山区现在四通八达，曾经“藏于深闺”的文化生态美景已是游人如织，一幅山美水美、宜居宜业的画卷，在双牌徐徐展开……