快手企业社会责任高级总监杨洪跃：以普惠公益为根，共建数字公益新生态

日前,第十一届网络视听大会在成都世纪城国际会议中心正式开幕。本届大会以“极视听 强赋能”为主题,邀请到2000余家业内企业和机构、5000余位行业代表、近万名嘉宾齐聚蓉城共同参会,为网络视听产业赋能。

作为本届大会的重要分论坛之一,网络视听公益和社会责任论坛在3月29日上午举行。分论坛围绕网络视听对于公益事业的赋能、社会责任的践行进行深入探讨。在论坛上,快手企业社会责任高级总监杨洪跃发表了主题为《短视频直播时代的普惠公益》的演讲,与行业分享快手公益的生态理念和项目成果。

数字技术赋能,“短视频+直播”成普惠公益新载体

对网络视听企业而言,躬身公益、加强社会责任建设,是助推行业高质量发展的重要动力。快手作为国内头部短视频直播平台,目前日活用户已突破3.83亿,如何发挥平台价值,和数亿级的用户深入链接,推动普惠公益,是快手一直以来在思考和探索的问题。

杨洪跃表示,快手自2011年成立时,就提出了普惠的理念,这不仅是产品技术的价值观,更是平台开展公益实践时所坚持的核心方向。2018年,快手成立“扶贫办公室”,系统性开展扶贫和乡村振兴工作。随后五年发展时间里,快手公益开始探索更多社会议题,在助力乡村振兴、就业帮扶、银龄关爱、青少年保护、传统文化传承、残障关爱等方面都做出了具体实践,并以“短视频+直播”为新载体,帮助更多人发现所需,发挥所长,用科技连接善意,致力于构建人人参与、互帮互助的温暖社区,用数字技术推动普惠公益。

快手企业社会责任高级总监 杨洪跃

为实现普惠公益的愿景,快手公益携手各方伙伴,在不同领域公益项目中持续探索实践。数据显示,快手开展“福苗计划”,通过“短视频+直播”方式助力乡村农产品销售,已与全国24个省份、超1170个县的相关政府部门达成合作,共扶持超100位幸福乡村带头人,带动16个地方特色产业,产业发展影响覆盖近千万人;快手公益联合退役军人事务部宣传中心开展了35期退役军人线上专场招聘,活动累计观看超1亿人次,为超15万的退役军人提供了新的工作机会。同时,2023全年快手上知识类直播达3600万场,还有超19万传统文化主播,非遗兴趣用户超过2.06亿,有超2000万场非遗与民间艺术直播,国家级非遗代表性项目覆盖率超过98.6%。

从内容生态到乡村振兴、创业就业、文化传承等领域,快手建立了多层次、可持续发展的公益生态体系。此外,快手还积极开展各类公益倡导活动,利用“短视频+直播”高互动、易传播的特质,为公益理念的传播拓展无限可能。

构建特色技术普惠生态,让更多人从数字技术中获益

在数字技术赋能下,短视频、直播平台已成为人们“睁眼看世界”的重要媒介,并深入到社会生活的每一个方面。同时,如何切实、有效地践行社会责任,也成为平台高质量发展的基石。

杨洪跃认为,在过去五年时间里,最能体现快手公益特色的就是技术普惠。除了通过直播带货给各地区、各行业带来新机会、新模式,快手还尝试将数字技术红利带给更广泛的人群。以快手公益“幸福大讲堂”为例,2023年推出后,平台为乡村主播、女性群体、银龄人群、退役军人、青年创业者等各群体提供免费新媒体职业技能培训,至今已遍布全国25个县市,覆盖超20万人次。

同时,快手公益以“大讲堂”为根基,在山东、贵州、福建、辽宁、重庆五个省份落地“共享直播间”,打造集“培训、直播、仓储、办公、物流”为一体的直播基地,通过软性素养和硬件设施的双重建设,助力乡村振兴与区域发展。快手公益还将普惠基因融入到内容生态中,让善意的、有价值的内容得到更广泛传播。像“张小四”“瑞芬”等快手达人,便是技术普惠受益的典型代表,他们不仅通过掌握数字技能实现自我价值,还带动更多人助力乡村振兴与普惠公益,让更多人能够拥抱数字技术,促进区域发展。

杨洪跃在演讲中表示:“广袤中国大地上的千千万万普通人,共同构成了快手这一真实、美好、多元的数字社区,快手公益也在持续开展社会关爱工作,帮助社会多元群体过上更幸福的生活。”未来,快手公益将继续以普惠公益为根,共建“短视频+直播”时代的数字公益生态,用科技连接善意,创造长期价值。