百年老商埠如何讲好消费新故事？

作为一座百年商埠城市，天津具有深厚的商业底蕴。立足新发展阶段，天津积极融入新发展格局。

2021年7月，国务院批准天津等5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。今年5月，天津市人大常委会《关于促进和保障国际消费中心城市建设的决定》正式出台，以立法形式护航这一重点工作。今年6月，《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案(2023—2027年)》(简称《方案》)印发，提出6方面24项重点任务……

传承百年商埠底蕴，天津正发力发挥港口联通世界、内陆腹地广阔、商业文化浓郁的优势，通过迭代升级地标商圈、深化商贸文旅融合、发挥辐射带动作用等，打造国际消费中心城市建设的“天津样板”。

地标商圈多点开花

“在两个月不到的试营业阶段，我们店就创下上万单的销售成绩。”近日，天津和平印象城“Donnino”冰淇淋店负责人告诉记者。该品牌来自意大利，这也是其天津首店。

印象城是由天津和平路商圈4栋老建筑改建而成的城市文化消费空间。除传统购物商场外，还因地制宜打造了屋顶公园、口袋公园等多个休闲空间。特别是其在商场楼顶打造的“飞机”主题酒吧等娱乐空间，不仅成为城市新晋潮流地标，也成为天津百年金街的又一地标，续写新的商业辉煌。

近年来，天津将打造地标商圈作为建设国际消费中心城市的首要任务。截至2022年底，天津已建成133座大型购物中心，累计建筑面积达1300万平方米。今年又有12座大型购物中心陆续开张纳客，新的地标商圈在天津多点开花，迭代升级。

数据显示，自获批培育建设国际消费中心城市以来，天津累计引入300余家知名首店，全市首店数量较培育前翻了一番，商业布局进一步完善，优质消费资源不断聚集。

根据《方案》，天津将优化商圈布局规划，构建“国际消费地标—市级特色商圈—区级消费中心—社区便民服务”四级消费布局规划体系，统筹规划建设具有全球影响力和美誉度的标志性商圈。

深化商贸文旅融合

西北角的美食、海河两岸的夜景、东疆海边的日出、五大道的海棠花……坐拥河、海、洋楼、古街古镇等诸多自然和人文资源，天津注重商旅文体融合，不断挖掘城市优势，串珠成链、连线成片，众多好看、好吃、好玩的新场景呈现在市民游客眼前，成为一张张新的“城市名片”。

“每一次来天津游玩都有新感受，在永乐桥摩天轮下欣赏海河两岸的美景，乘坐观光马车领略小洋楼风光，去西北角品尝津味儿美食，天津好吃好玩的地方太多了，我还会再来天津游玩。”北京游客王先生如是说。

今年以来，天津瞄准国际消费中心城市建设目标，打造国内文化旅游目的地，开展“引客入津”行动，精心谋划288项重点文旅商活动，形成“周周有话题，月月有活动，季季有成果，年年有高峰”的格局。

天津市商务局负责人表示，下一步，天津将聚焦“商、文、旅、康、创”优化消费供给，促进商业品牌提质升级，串联特色IP、标志场景、四季活动，叫响“近代百年看天津”“万国建筑博览会”文旅消费品牌，大力发展健康产业、创意设计产业和会展经济，不断培育更多消费增长点。

“买全球”“卖全球”步伐提速

在“国际范儿”十足的V1汽车世界体验“速度与激情”，感受直线冲刺、弯道漂移的畅快;利用闲暇时光，置身异域风格的步行街区逛街购物……初冬时节，大批来自京津冀及周边省市的游客专程到天津佛罗伦萨小镇商圈“打卡”，享受津城的“罗马假日”。

佛罗伦萨小镇是中国第一家奥特莱斯，年吸引京津冀消费客流近1000万人次。近年来，随着创意米兰生活广场、V1汽车世界的加入，该商圈再现强劲消费活力，辐射能力进一步提升。

消费端热闹非凡，供给端也在持续发力。作为我国最早对外开放的口岸城市之一，天津充分发挥海空两港优势，“买全球”“卖全球”的步伐不断提速。

近年来，天津口岸进出口规模屡创新高，集聚辐射和引领带动作用不断增强。借助天津口岸的强大引力场，越来越多的高品质商品由此进入国内，满足消费者的多元化需求，也有越来越多的中国制造从这里走向海外，拓展国际市场。