北大光华MBA携手西鸽共探中国葡萄酒品牌化路径

3月13日，2024北大光华MBA整合实践启动仪式在北大光华管理学院举行，西鸽、大众、蒙牛、特斯拉等7家企业在现场和学员经过双选匹配成功签约。

西鸽酒庄此次入选2024北大光华MBA整合实践的课题是《中国规模化精品葡萄酒企业品牌打造路径》。该项目将由北大光华管理学院组织与战略管理系张闫龙副教授带领学员，通过为期半年的市场调研、企业走访、专家研讨等形式共同完成。

北大光华MBA整合实践项目作为全日制 Global MBA学生的必修课程，是一项具有社会公益性质的商业教育合作项目。《中国规模化精品葡萄酒企业品牌打造路径》课题，是该实践项目成立13年来，第一次深度链接葡萄酒领域。

品牌打造是当前宁夏贺兰山东麓产区乃至中国葡萄酒行业的突出短板。西鸽酒庄建设的初衷，是遵循行业规律，力求通过精品葡萄酒规模化，进而实现品牌化。以解决实际问题为导向的北大光华MBA整合实践，与西鸽携手研究《中国规模化精品葡萄酒企业品牌打造路径》这一课题，旨在以行业代表性企业为突破口，直击行业发展“痛点”。

在当天项目启动仪式现场，西鸽酒庄董事长张言志从“西鸽为了什么、西鸽做了什么、西鸽成为什么”三个方面，讲述了西鸽的故事、宁夏贺兰山东麓产区的优势和当前中国葡萄酒行业的发展现状。当电子屏闪现出一张张酒庄实景图，无论是外圆内方的酒庄建筑、3.2万亩葡萄园，还是数字化葡萄园管理系统、1000万瓶产能，都让现场老师和学员对以宁夏贺兰山东麓为代表的中国葡萄酒产业产生浓厚兴趣。

“中国葡萄酒 当惊世界殊”。随着宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区建设的推进，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的发展已经上升到国家战略高度，其发展也受到北大光华管理学院的关注，比如本次西鸽的课题带队老师张闫龙自2017年就开始关注宁夏葡萄酒产业，并成功组织过多个相关案例。