荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者班第四次、第五次授课在成都成功举行

探讨数字化机制建构价值推动价值发现与管理进程

2024年3月8日至11日，荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者班第四、五次授课在四川省成都市成功举行。本次授课数字背景下价值发现与价值管理。课程分别由中国艺术经济研究院院长、博士生导师、荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者导师西沐教授主讲《数字艺术资产的基本理论与前沿》、《数字化背景下如何运营优秀艺术家》，中国艺术经济研究院副秘书长、研究员、艺术金融博士林奥杰老师讲授《数字艺术资产从交易到入表的探索》，四川天府新区改革创新研究院艺术金融中心主任、海南省文物研究会会长、艺术金融博士徐朝辉老师讲授《数字艺术资产交易中心的实践》，荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者工作室班主任陈斐鹏博士分享《中国山水画的审美与鉴赏》，以及参观考察了眉山三苏祠博物馆、四川天府新区改革创新研究院、天府华阳博物馆、四川洪雅古玩艺术品超市，经过三天两夜的学习研讨，圆满完成各项教学考察计划。

3月9日利用一整天时间，在天府华阳博物馆，林奥杰博士精彩讲授了《数字艺术资产从交易到入表的探索》专题课程。数字艺术资产交易与入表的探索，对于艺术学科的访问学者来说是一个新鲜而陌生的课题，林奥杰老师在上课前美国同学“听不懂”的提醒下，改成从“—”和“- -”的符号到数字，到数据，到信息，到知识的基础概念讲起，并通过中国传统文化和西方文化对待变化的认知区别后，和大家获得了基础概念的认知。别开生面的开头，让大家对数字化充满了探究的热情，在课程中，大家一起探讨了目前文化数字资产入表的案例，数字版权发行，介绍了音乐剧数字版权发行，强调数字版权保护原创者利益，推动舞台剧作品广泛传播。从数据资产化角度，探讨了数据要素与数据资产化的发展形势，包括数据安全、数据资产化的实现路径，以及数据资产会计计量平台的定位。从数据资产管理方面，讨论了数据资产化政策的出台，包括数据资产评估指导意见、企业数据资源会计处理暂行规定等。在最后的案例分析和讨论阶段，对舞台剧数字版权的资产入表全流程进行了研讨，并分析了数字版权对文化艺术行业保护和市场繁荣的促进作用，以及数字技术提升文化艺术行业运营效率和管理的影响。在课堂讨论上，大家认为数字艺术资产的交易与入表探索，不仅为艺术创作者提供了新的收益模式，也为数字经济的发展注入了新的活力。随着相关政策和技术的不断完善，未来数字艺术资产的交易与管理将更加规范，其市场潜力不容小觑。

3月9日晚上，荣宝斋画院西沐艺术商业访问学者工作室班主任陈斐鹏博士分享《中国山水画的审美与鉴赏》专题。首先介绍了中国文化、艺术、文字、美学语境的特点，并通过对比介绍中国山水画和西方风景画(油画)重要作品，让大家对中国山水画的特点有了清晰了解。随后，陈斐鹏博士通过中国山水画起源、演进及其特征，对一些历代经典作品进行解读鉴赏。最后和同学们一起交流讨论，共同探讨中国山水画的创新发展的趋势，也对未来的中青年艺术家的山水画创作和市场进行了展望。

3月10日上午，大家在天府华阳博物馆，考察天府华阳博物馆的相关工作和实践成果。由四川天府新区改革创新研究院艺术金融中心主任、海南省文物研究会会长、艺术金融博士徐朝辉老师以《数字艺术资产交易中心的实践》为主题，分享了实践案例：西部国际数字艺术品交易中心的项目内容、产业背景。徐朝辉老师首先介绍了四川省文化艺术品市场基本情况和中国艺术品市场规模基本情况。分别从文化事业和文化产业的发展、艺术品流通的传统市场机制、艺术品综合服务的平台机制、艺术品技术运营的架构体系、艺术品交易中心的预期效益等角度，进行详细分析情况和项目展望。西沐教授对中国西部国际数字艺术品交易中心项目进行了详细的点评与分析，进一步聚焦了思路。访问学者班成员对徐朝辉老师在课间和课后与访问学者们就数字艺术品的交易、价值管理等内容进行了丰富交流。

3月10日下午，访问学者工作室师生一行到眉州三苏祠博物馆了解了“三苏”苏洵、苏轼、苏澈以及其家族、家风的成长历程以及文学艺术等领域的成就，体验了三苏祠数字化展示馆、文创品等数字化内容。随后，大家还到四川洪雅古玩艺术品超市进行实地考察。

3月10日晚上，中国艺术经济研究院副秘书长、研究员、艺术金融博士林奥杰老师分享了《潮玩：潮流艺术与玩具的完美融合》专题。林老师首先介绍了当前国内外潮玩的业态情况，并分享了Z世代潮玩、互联网原生一代的艺术科技底层逻辑和未来数字版权对艺术市场的赋能。艺术科技通过结合科技与艺术，为艺术家提供了更多的创作工具和展示平台，也为观众带来了更丰富的艺术体验。对文化艺术数字版权的未来趋势进行了前瞻性梳理。大家纷纷研讨发言，一致看好潮玩，以及国潮产品的市场发展。

3月11日上午，在四川天府新区改革创新研究院会议室，由西沐教授进行了《数字艺术资产的基本理论与前沿》专题学习，包括五个核心内容。一是数字艺术资产形态的逻辑结构;二是NFT及其机制;三、数字资产及其分类运营;四、传统文化资源的活化理论;五、数字经济的核心--数字场景建构及运营。

在数字艺术资产形态的逻辑结构板块，西沐教授介绍了传统形态、互联网形态、数字形态到数智形态的发展过程。他强调数字经济是新经济的形态。新经济形态的到来，从质上改变了人们的生活方式。在NFT板块，解读了NFT准确定义及其本质，强调其是数字资产铸造机制。并分析了NFT在国内和国外不同的业态形式，NFT在国内的合规合法发展的路径与边界。在数字资产板块，分别从数字性、内容性、复合性、数据性四个发展过程角度进行了解读和要点分析。在传统文化资源的活化理论板块，西沐教授表示传统文化资源活化是可以容纳在双创理论(创造性转化创新性发展)，文化艺术资源通过活化，可以让平台客户获得更好的体验感，也是与国家倡导美育的政策相符的。通过活化理论，还可以更好地做好活化路径选择：“挖掘资源和价值发现”“内容数字化”、“内容性体验科技化”“内容体验商业化”“体验内容场景化沉浸化”，从而提高数字化发展的“公开”“共享”“交易”“资产化”几个阶段。在数字经济的核心板块，西沐教授强调数字化场景是基于数字基础设施，运用大数据、AI、5G等技术所打造出来的，需要做好数字场景的二层四要素核心内容，分别是：解决平台公信力数字化、深度体验数字化，以客户为中心和以信用管理为核心。

课后，西沐教授和访问学者们考察了四川天府新区改革创新研究院，并与四川天府新区改革创新研究院院长杜锁平等领导、专家进行了交流。

3月11日下午，西沐教授在总结这次授课的内在逻辑与进行艺术家价值发现与价值管理的关联基础上，以《数字化背景下如何运营优秀艺术家》进行了专题指导。

首先，就“运用数字化进行艺术价值发现、价值管理”为主题进行讲授。西沐老师通过数字化是大众化的基础、数字化打开了艺术家管理之门、数字化价值发现大众化的关键路径、数字化是价值管理越来越有效的工具、数字化传播是有别于传统传播的概念与方式、数据驱动共六个重点内容进行了分析。同时，各位访问学者分享了各自的“艺术家IP建构及其运营开发”课题研究进度，西沐教授针对于各位访问学者的研究汇报和实际运作中出现的问题进行具有针对性的指导。

在总结接阶段，西沐教授指出，数字化对于艺术家的价值发现与价值管理意义重大，数字化机制对于建构艺术家IP、运营管理艺术家IP提供了路径及手段，我们必须给予重视。最后，留下了“数字化背景下艺术家价值发现与价值管理的基本理念与做法”的课后研究题目作业。

据悉，2024年4月中旬，第六次授课在杭州进行。授课的主题是“ 平台在价值发现与价值管理中的机制与作用”。