消费新时尚 助燃“她经济”

太原市某茶舍内，几位女性顾客正在举行“三八”妇女节茶话会。本报实习记者宋烨摄

太原市某美肤店内，店长(左二)在为顾客介绍优惠活动。本报实习记者宋烨摄

太原市某饰品集合店内，消费者正在挑选饰品。本报实习记者宋烨摄

近年来，在受教育程度、自我认知程度、经济生产参与度等因素影响下，女性消费在观念、决策和行为方面，呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽等特征。

“三八”国际妇女节前夕，省城女性消费市场有哪些新趋势?不同年龄段的女性消费有哪些新变化?记者对此进行了走访观察。

60、70后享受“精神消费”

推开木质大门，庭院中弥漫着传统的文化气息，把城市的喧嚣彻底隔离开……

3月6日，太原市迎泽区某茶馆内，几位女性围坐在一起聊天，原木色的茶几上架着一个炭火烤炉，注满水的茶壶及花生、烤梨等小食整齐地摆放在烤盘上。

“阳春三月，又恰逢‘三八’妇女节，和好朋友围炉煮茶、谈天说地，很是惬意!”市民张萍告诉记者，退休前她忙于工作，现在才开始享受生活。

该店店员表示，茶舍位置闹中取静，是不少商务洽谈、深度思考和精神休憩人群的最佳选择，人流量一直不错，60后女性顾客占到半数。

记者了解到，相比60后的松弛感，70后追求的是DIY解压。

70后左婷是一名金箔画爱好者。随着画笔唰唰唰描过，1小时后，一幅“兰花”金箔画就跃然纸上。“我几乎每个月都会和好友一起来玩一次，畅快且解压。”左婷说。

来自吕梁的李梦是这家店的店主，她告诉记者：“前两天有位顾客在店里用了近10个小时，精心画了一幅‘康乃馨’，作为‘三八’妇女节礼物送给妈妈。”

无论是“围炉煮茶”还是手工DIY，商家们不断创新，满足人们的精神需求，让消费者放松心情，享受生活的美好。

80、90后注重“品质消费”

“三月公主特权日，女神拼团秒杀。”记者从一家美肤店的广告牌上看到，该店推出了“三人拼团”活动，原价2840元的光子嫩肤套餐秒杀价仅为380元，赫莲娜、迪奥等多款一线护肤品牌也推出了优惠活动。

据该店店长赵雅琴介绍，当代女性非常重视自己的皮肤状态，尤其是80、90后，已经具备了相应的经济能力，对产品品质和服务要求更高。秒杀活动的订单量已超出预期，其他项目的充值人数也激增。

根据市场反馈，除美容美肤外，80、90后女性更加注重锻炼身体。为满足消费者需求，太原市多家瑜伽馆推出优惠活动，流瑜伽、孕期瑜伽、减脂塑形等项目不仅打折，还送课程。

“现在80、90后女性中，处于亚健康状态的很多，瑜伽运动特别适合女性在工作之余提升和放松自己。今年‘三八’节，店里首次推出了7.5折优惠活动。最近线上线下的咨询明显增多，还有一些人直接来上体验课。”省城某瑜伽馆教练路路说。

此外，据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，电商平台上，女性购买运动产品数量也同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋等最受欢迎。

00后钟情“时尚消费”

3月6日21时15分，距商场打烊还剩15分钟，万柏林区某时尚饰品集合店内的顾客依旧络绎不绝。“活动只有两天，全场发饰、首饰4件8.8折。拿着小购物篮随便挑几样，才花100多元。”00后售货员李宣核介绍说。

记者注意到，尽管已临近商场关门时间，店内仍有数名穿搭时髦的顾客在浏览货架上琳琅满目的饰品，不时拿下一两件饰品在镜前试戴、自拍。还有一些顾客挑选好喜爱的饰品、拍上一张满意的自拍后，连同着店内的环境照一起上传至社交平台，完成一次“打卡”操作。

“今年消费人群最多的是00后，很多都是我们的‘铁粉’。”该店店员介绍。

同样热火朝天的还有时尚餐饮，不少餐饮商家推出了“美团学生餐”“双人优惠餐”“奶茶9折”等节日优惠活动。该类店凭借平价、快捷、便利的特点，备受追逐新体验的00后追捧。

茶馆、手工DIY店、美肤店、时尚饰品店……随着我省消费场景更加多元化，女性消费力展现出强势劲头，“她经济”在未来的发展中还将继续升温。

本报实习记者宋烨