与时俱进、历久弥新丨民族品牌健力宝背后的故事

随着时代的变迁，我国的饮料行业可谓是发生了翻天覆地的变化，更丰富的品类、更多元的消费场景、还有各种新潮联名加持……不知不觉中，饮料早已从解渴、解馋的消遣，变身为年轻人的新型社交工具，呈现出了全新的消费特征和潮流趋势。比如近几年再次“翻红”于年轻人社交圈的健力宝，便是最典型的案例之一。今天，我们便一起走近“中国健力宝”，探索一代国民饮品品牌与时代共同成长的故事。

风靡8090的本土运动饮料先驱

健力宝，这是一个代表着中国饮料行业辉煌历史的品牌，它不仅是中国本土运动饮料的先驱，也是无数人心中难以磨灭的青春记忆。健力宝的品牌发展历程可以追溯到1984年。当时，健力宝创始人李经纬在广东三水县的白坭镇创办了一家饮料厂，并推出了一款名为“健力宝”的运动饮料。该饮料不仅口感独特，还含有碱性电解质，能够在运动后快速为人体补充流失的电解质和能量。健力宝一经推出，便在体育界和消费者中引起了不小的轰动，成为了80到90年代最受欢迎的国产饮料之一，更是被外媒赞誉为“东方魔水”。1997 年，健力宝的销售额一度达到了 54 亿元，成为了中国饮料行业的领军品牌。

不断扩大丰富的产品矩阵

健力宝深知，只靠一款明星产品“吃老本”的行为并非企业立足的长久之道，于是便开始布局多元赛道，通过创新研发、迭代升级，在运动饮料、茶饮品、果汁饮料等多品类打开了突破口。如今的健力宝“家族”日渐壮大，成员涵盖“第五季系列”“爆果汽”“爱运动系列”“纤维+系列”“等渗电解质水”等等，每一款都独具鲜明的特色与卖点。健力宝也凭借着一款款匠心产品稳固了市场根基，成为了深受年轻消费者喜爱的潮饮选择。

在数字化工厂变革中奋勇争先

新品高效研发的背后，考验的是企业对供应链、生产线、物流运输等多环节的集成管理。健力宝开始思考如何从源头开始进行全产业链信息追溯，确保原饮料品质安全、防止窜货假货、更便捷地进行渠道和食品安全管理……最终，数字化与智能化转型打通了健力宝的“任督二脉”，成为了企业发展的一大转折。

健力宝逐步在企业各业务板块开展数字化应用尝试，不断加大设备联网、数字采集和5G通讯设施等硬件投资，全方位打造营销数字化、渠道数字化、供应链数字化平台，通过搭建生产执行系统、能源管理系统、工厂6S数字化管理系统、物流运输管理系统、防窜货追溯系统，实现了业务、数据、资金的三流合一。同时，健力宝还引进及培养了一批懂得数字化、智能化的综合型人才，探索出了一条数字化“产供销”模式。

在多方协同发力下，健力宝的数字工厂有效提高了设备利用率、降低了能耗成本，甚至超预期达到溯源精度，溯源有效性提高了7.5%。值得一提的是，在全球领先IT市场研究机构IDC发布的《IDC PeerScape:中国数字工厂领导者实践》中，健力宝被评选为了样板工厂，再次佐证了健力宝在这场数字化变革中的出色表现。

多场景强化品牌声量、深化国潮形象

除了赶上时代智能速度，实现工厂经营管理模式“换血”，健力宝在营销与传播方面同样跟上了新时代的“步伐”。健力宝通过多渠道、多形式打通触达链路，以更被当下年轻人接受的方式向“Z世代”消费者展现了健力宝的国潮魅力。在数字化营销理念的支持下，健力宝巧妙地运用了多种媒体形式来强化品牌声量。大家不仅能够在OTV、地铁电梯、户外高墙，以及各大商超主题活动中看到健力宝的身影，还能在微博、抖音、小红书等社交新媒体平台中感受到健力宝品牌的活跃氛围。

2022年6月，健力宝还打破次元壁，携手3D数字虚拟代言人“宝儿”跻身“元宇宙”，跨界激活年轻消费市场。另外，健力宝还大胆跨界玩联名，从故宫系列联名罐、人民日报新媒体联名“东方魔力”罐，到与HEA合作推出联名罐、潮牌T恤等“网红单品”，用玩转青春的态度与年轻人对话，进一步深化国潮品牌形象。

深耕健康饮品领域30余年，健力宝始终坚持与时俱进，多元化布局为其注入了更加光彩的面貌，焕发着无限生机与活力。相信在未来，健力宝会继续与时代共发展，为消费者带来更多优质的产品和服务。