比亚迪：新能源汽车的出海领航者

在全球新能源汽车的赛道上，比亚迪无疑是一颗耀眼的明星。从国内市场的深耕细作，到海外市场的全面发力，比亚迪以其卓越的技术实力、多元化的产品布局和精准的市场策略，在国际舞台上迅速崛起，成为中国汽车品牌出海的杰出代表。

一、技术驱动，夯实出海根基

比亚迪的技术研发能力是其出海的核心竞争力。自创立以来，比亚迪始终坚持技术创新，在电池、电机、电控等新能源汽车核心技术领域取得了众多突破。以刀片电池为例，其独特的结构设计和高安全性，解决了新能源汽车电池的痛点，一经推出便备受市场关注。在电动驱动系统方面，比亚迪自主研发的高效电机，具有功率密度高、能耗低等优势，为车辆提供了强劲的动力支持。

在智能驾驶领域，比亚迪也不断加大投入。“天神之眼” 辅助驾驶系统的推出，展示了其在智能化方面的实力。该系统集成了先进的传感器技术和智能算法，能够实现自适应巡航、车道保持、自动泊车等多种功能，提升了驾驶的安全性和便利性。截至今年 8 月初，搭载 “天神之眼” 系统的车型已达 120 万辆，这一数据不仅体现了比亚迪在智能化领域的快速发展，也表明其技术得到了市场的广泛认可。

此外，比亚迪持续投入研发，拥有庞大的研发团队，工程师数量近 11 万名。他们平均每个工作日能申请 32 项专利，为技术创新提供了源源不断的动力。这种对技术研发的执着追求，使得比亚迪在全球新能源汽车市场中拥有了独特的技术优势，为其出海奠定了坚实的基础。

二、多元布局，拓展全球版图

（一）产品多元化

比亚迪拥有丰富的产品矩阵，涵盖了轿车、SUV、MPV 等多个细分市场，以及纯电动和插电式混合动力等不同动力类型。在海外市场，比亚迪针对不同地区的需求和消费习惯，推出了多款适配车型。在欧洲，小型车更受欢迎，比亚迪的 ATTO 3 和小型纯电车海鸥凭借时尚的外观、紧凑的车身和出色的性能，受到当地消费者的青睐。其中，海鸥获得 “2025 世界城市车” 冠军头衔，进一步证明了其产品实力。而在拉美市场，比亚迪的宋 Pro 和海鸥等车型成为市场销冠，满足了当地消费者对高性价比车型的需求。

（二）市场多元化

比亚迪的海外市场布局广泛，已进入全球超过 116 个国家和地区。在亚洲，比亚迪在新加坡成为 2024 年最畅销的汽车品牌，击败了丰田、宝马和特斯拉等国际知名品牌。在泰国，比亚迪的新能源车交付量持续增长，今年 5 月迎来了第 9 万台新能源车的交付。在欧洲，比亚迪的销量增长迅猛，2025 年 7 月，其在欧洲新车注册量达到 13,503 辆，同比跃升 225%，占据了 1.2% 的市场份额，超过特斯拉。在英、法、德、意、西五大欧洲核心市场，比亚迪以 6619 辆的领先优势大幅领先特斯拉。在拉美，比亚迪凭借 328.22% 的增速在巴西赢得 “2024 年增长最快品牌” 称号，在哥伦比亚，元 UP 车型登顶销量榜。

（三）产能多元化

为了降低成本、提高市场响应速度，比亚迪积极在海外建设生产基地。目前，其海外工厂已遍布全球多个国家。在泰国罗勇府，比亚迪的工厂年产能约 15 万辆，从开工到投产历时仅 16 个月，包含整车四大工艺和零部件工厂。2025 年 8 月 26 日，959 辆海豚电动车从泰国工厂乘 “郑州号” 大船，首度驶向英国、德国和比利时。在巴西，比亚迪的工厂也发挥着重要作用，成为当地新能源汽车市场的重要参与者。此外，比亚迪还在匈牙利、乌兹别克斯坦等国设有乘用车生产基地，不断完善其全球产能布局。

三、创新策略，提升品牌影响力

（一）营销创新

比亚迪在海外市场积极开展多样化的营销活动。赞助 2024 年欧洲杯，这一举措极大地提升了品牌的曝光度，让比亚迪的品牌形象深入欧洲消费者心中。与国际米兰等知名体育俱乐部合作，进一步扩大了品牌在全球的影响力。通过这些体育营销活动，比亚迪成功地将品牌与活力、激情等元素联系起来，吸引了更多消费者的关注。

（二）渠道创新

在海外市场，比亚迪采用线上线下相结合的销售模式。线上，通过官方网站、社交媒体平台等渠道，进行产品宣传和销售，方便消费者了解产品信息和下单购买。线下，积极拓展经销商网络，在欧洲布局经销商网点超 350 家 ，门店覆盖包括伦敦、巴黎、米兰等核心城市。同时，比亚迪还注重提升售后服务质量，建立了完善的售后服务体系，为消费者提供及时、高效的服务，增强了消费者的满意度和忠诚度。

（三）物流创新

随着海外销量的不断攀升，物流成为关键环节。比亚迪通过打造自建船队，提升物流效率，降低物流成本。截至目前，比亚迪已拥有多艘专业新能源汽车运输船，如 “开拓者 1 号”“常州号”“合肥号”“深圳号” 等。其中，“深圳号” 是全球最大汽车运输船，总长 219.9 米，型宽 37.7 米、服务航速 19 节、共 16 层甲板，拥有 9200 个标准装载车位，并采用最新 LNG 双燃料清洁动力技术。自建船队的运营，不仅保证了车辆的及时交付，还使比亚迪在物流环节拥有了更大的自主权，增强了供应链的稳定性。

四、出海挑战与应对之策

尽管比亚迪在海外市场取得了显著成绩，但也面临着诸多挑战。国际贸易环境复杂多变，可能会遭遇反补贴、反倾销等贸易调查，增加了海外市场拓展的不确定性。地缘政治冲突可能导致运输受阻、原材料供应中断等问题，影响企业的正常生产和运营。此外，不同国家和地区的文化差异、消费习惯、法律法规等也对比亚迪的本地化运营提出了更高要求。

针对这些挑战，比亚迪积极采取应对措施。在贸易风险方面，加强与国际组织和各国政府的沟通与合作，积极参与国际规则的制定，通过合理的贸易策略和法律手段，维护自身的合法权益。在供应链安全方面，优化供应链布局，与多个供应商建立长期稳定的合作关系，降低对单一供应商的依赖。同时，加大在本地采购的力度，提高供应链的本地化程度。在本地化运营方面，深入了解当地市场需求和文化特点，建立本地化的研发、生产和销售团队，推出符合当地消费者需求的产品和服务。

比亚迪的出海之路是中国新能源汽车产业崛起的一个缩影。通过技术创新、多元布局和创新策略，比亚迪在全球新能源汽车市场中占据了一席之地。未来，随着技术的不断进步和市场的进一步拓展，比亚迪有望继续在海外市场取得更大的突破，为中国汽车品牌走向世界树立更光辉的榜样，推动全球新能源汽车产业的发展。

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