“金融+文化”跨界融合 浦发银行创新金融教育形式

在山西晋城的中学校园，一场别开生面的金融课堂正在进行。浦发银行晋城分行的讲师从中国第一家票号“日昇昌”切入，将晋商文化“义利相兼，以义制利”的精神内涵，融入诚实守信、以义取利、稳健审慎、守正创新、依法合规的中国特色金融文化之中，既帮助学生增进文化自信，又悄然传播理性财富观，助力青少年养成珍爱信用、理性消费的良好习惯。

这是浦发银行创新金融教育的一个缩影。近来，浦发银行依托地方特色，深化场景融合，让传统智慧与现代理念同频共振，用传统文化赋能金融教育，让知识普及焕发活力。

大连分行依托二十四节气，推出消保宣传日历，将风险提示与传统节气巧妙结合，创作“夏至白昼最漫长 合同条款细端详”“大暑酷热似火烧 网络诈骗别中招”等标语，于日常生活中提升读者的金融素养。西安分行创新“投壶”等传统游戏，提升游客互动体验，打造一场文化与金融的时空奇遇。上海分行精心设计，将“写春联”“猜灯谜”“缝香囊”“做月饼”等民俗活动融入金融教育，一字一句讲故事、一言一行说安全，助力银发群体提高风险防范意识，乐享晚年生活。

另外，戏曲唱腔、民俗故事等深植人心的文化符号，为金融知识普及提供了天然桥梁，浦发银行将金融教育融入传统文化之中，通过一首首戏曲传播消保知识。《反诈“京”句，好戏登台》中，“仔细审示陈情状 王大娘怒斥集资狂”“诸色伪装骗术百出 多方变幻诈招无穷”“警音不绝惕心常系 今朝稳财谨奉原则”三幕广为流传的京剧场景融入常见的反诈知识，让金融教育不再枯燥。《夏韵诗行里的安全用卡知识》通过夏声、夏花、夏雨、夏夜四个场景的古诗新解，让大家从经典诗句中读懂金融诈骗防护之道。《滇韵守钱袋》改编少数民族小调，以花灯调为骨、以乡音为韵，将防范非法集资等知识化作通俗唱段，提示广大消费者远离非法金融活动。

“小小银行家”拨弄算盘时的闪亮眼神，乡村老人听着传统秦腔反诈提示时的会心微笑，往来游客在参与“消保太极拳”活动时的认真思考……“传统文化+金融教育”的跨界融合，正以春风化雨的方式融入消费者的日常生活。

后续，浦发银行将继续拥抱传统文化，创新形式、丰富载体，让金融知识在文化土壤中生根发芽，不断提升金融消费者的获得感、幸福感、安全感。

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编辑:冀文超

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