【品牌面面观】中国品牌正迎来三大维度进化

中国品牌有望从品类细分精度、出海市场宽度和内涵价值高度三个维度，拓展发展空间、深化品牌内涵、拓宽全球化舞台

经过多年的持续发展，中国品牌进入了一个新的发展阶段，未来，中国品牌有望从品类细分精度、出海市场宽度和内涵价值高度三个维度，拓展发展空间、深化品牌内涵、拓宽全球化舞台。

品类精度：“从一锅煮”到深度绑定的进化

在品牌发展的初期，企业普遍采取产品线广泛覆盖的策略，以覆盖多个产品类别，此时产品类别的界限并不明确，且品牌缺乏清晰的类别定位，主要依靠产品的功能和质量来吸引消费者。2025年4月29日在珠海格力电子元器件有限公司拍摄的6英寸碳化硅晶圆 邓华摄

随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的日益多样化，品牌开始认识到类别定位的重要性，并逐渐专注于某一特定类别，以建立差异化的竞争优势。由此，品牌开始重视类别的精准定位，通过明确的产品定位和市场细分策略，逐步在特定类别中树立品牌形象。例如，格力品牌在空调领域的专注，使其与“空调”这一概念在消费者心中形成了紧密的联系。这种类别聚焦策略不仅提高了品牌的知名度和美誉度，也为品牌在市场中拓展了更广阔的发展空间。

进入现代品牌发展阶段，品牌不再满足于简单的类别覆盖，而是致力于深入挖掘类别的内在价值，实现品牌与类别的高度融合。此时，品牌更加注重类别的精细化管理和附加值的提升。例如，方太品牌在油烟机领域的深度聚焦，不仅在产品技术上持续创新，还通过塑造高端化和智能化的品牌形象，进一步巩固了其在油烟机领域的领先地位。

当前，品牌发展已进入4.0阶段，正更加注重类别的深度化和生态化，以实现长期价值和可持续发展。同时，品牌还需通过构建品牌生态系统，拓展类别的边界，实现多元化的价值创造，形成难以复制的核心竞争力。例如，华为不仅在智能手机领域取得了领先地位，还通过构建鸿蒙操作系统生态系统，将智能设备、智能家居、智能汽车等多个领域紧密整合，形成了一个强大的生态系统，从而提升了品牌的竞争力和用户粘性。

出海宽度：技术创新、文化赋能与本地化生态

品牌出海的关键在于技术创新、文化赋能以及与目标市场的深度融合。技术创新为产品注入核心竞争力，文化赋能赋予品牌独特魅力，而与本土市场的深度融合确保品牌能在不同市场中稳固发展。这三者的协同效应，有助于品牌在全球市场中拓展影响力，并实现长期增长。2025年5月31日，观众在2025粤港澳大湾区车展的比亚迪展馆观展 梁旭摄

以比亚迪为例，这家中国新能源汽车行业的领军企业，凭借在电池技术、电动驱动系统等关键领域的深厚积累，逐步成为全球新能源汽车市场的重要参与者和引领者。2024年，比亚迪新能源汽车销量达425万辆，连续两年位居全球首位，其刀片电池技术和能源管理系统已成为业界的标杆。比亚迪的商用车已覆盖全球70多个国家，其纯电动客车单辆车最高行驶里程已超过59万公里。2024年，比亚迪新能源汽车的出口额占中国“新三样”出口额的60%以上，跃升至18.3%，超越特斯拉成为市场引领者。此外，比亚迪通过建立自己的滚装船队(例如“BYD SHENZHEN”号)和海外生产基地，有效降低了物流成本并提升了交付效率。

泡泡玛特作为中国潮流玩具行业的领头羊，凭借以原创知识产权(IP)如Molly、Dimoo等为核心构建的IP矩阵，巧妙融合了《西游记》《山海经》等传统文化元素，成功塑造了一个具有鲜明文化特征的潮流玩具品牌。泡泡玛特在2024年海外门店数量突破100家，业务遍及20多个国家，通过线下快闪店、艺术展览等多种形式，将潮流玩具与Z世代的生活方式紧密结合。例如，位于东京涩谷的主题旗舰店月均销售额超过300万元人民币。泡泡玛特的成功不仅源于其产品创新，更在于对文化IP的深入挖掘以及全球化的运营能力。

传音控股凭借“全球化思维、全球市场份额从2020年的5.8%本地化创新”理念，在非洲市场通过深度本地化运营，使其产品满足用户个性化需求，成为当地热门品牌。2024年，传音控股在全球手 机市场占有率为14%，排名第三;智能机全球市场占有率为8.7%，排名第四。在非洲，其市场份额超50%，拥有2000多个线下店，覆盖偏远乡村，并与当地意见领袖合作开展体验式营销，增强品牌信任感。此外，传音在巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾、印度尼西亚等国智能机出货量排名第一，通过本地化创新和多元化产品策略巩固新兴市场领先地位。

内涵高度：科技与文化双重赋能

“品”是内涵，是科技，是支撑，是锐实力。“牌”是表现，是文化，是传播，是软实力。品牌内涵的高度，是品牌在市场竞争中脱颖而出的关键因素之一。它不仅体现在产品的功能上，更体现在品牌所承载的文化价值和科技实力上。从科技和文化的角度来看，品牌的内涵高度是品牌核心竞争力的集中体现，也是品牌可持续发展的基石。

科技构成了品牌核心竞争力的关键支撑，它直接作用于品牌的创新能力，并提升用户体验、巩固市场竞争地位。科技的持续发展不仅能够增强产品的功能与性能，还能为消费者提供前所未有的体验。

以苹果公司为例，其卓越的科技实力是品牌核心竞争力的重要体现。苹果公司凭借不断的技术革新，推出了诸如iPhone、iPad、Mac等具有划时代意义的产品。这些产品在硬件性能方面处于行业领先地位，特别是其自主研发的A系列芯片，已成为智能手机领域的技术标杆。这些芯片的强大处理能力和高效的能源管理，为用户带来了无与伦比的流畅体验。此外，苹果的iOS操作系统以其简洁性和易用性，进一步提高了用户的满意度和品牌忠诚度。

文化是品牌内涵高度的重要维度，赋予品牌独特的个性和情感价值。它能够与消费者建立深层次的情感连接，使品牌成为一种生活方式和价值观的象征。2025年6月16日，在瑞士日内瓦万国宫，嘉宾在“人人享有无障碍：构建包容未来”主题展览上了解故宫博物院推出的脊兽 连漪摄

故宫博物院打造的故宫文创是文化传承与创新的典范，其将传统文化与现代设计结合，推出了一系列受欢迎的文创产品。这些产品不仅传承了中国传统文化的精髓，还通过创新设计贴近现代消费者生活，在全球范围内获得了广泛关注和认可。

品牌的内涵高度不仅仅依赖于科技的锐实力支撑，同样也离不开文化的软实力滋养。科技与文化的深度融合，已然成为品牌未来发展的必然趋势和关键路径。借助科技的强大力量，品牌能够持续进行技术创新，不断提升产品的性能并优化功能设计，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位。而通过文化的赋能与渗透，品牌则能够与消费者建立起更为深层次的情感连接，传递独特的品牌价值观和文化理念，进而赢得消费者的广泛认同和深厚情感共鸣。这种科技与文化的双轮驱动，将为品牌的长期稳健发展提供坚实的动力支撑。

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