滑雪季来了，大众消费热情强劲

2024北京冰雪消费节于近期正式启动，而在刚刚过去的周末，京郊雪场也迎来了今年雪季第一波客流高峰。

白领小李就在周末带孩子去了南山滑雪场。“有很多人带娃来滑雪，玩儿的同时还能培养孩子的运动爱好。雪场比较大，分成人和儿童练习区，比较安全。听说今年还更新了区域，有适合小孩子玩的区域，也有猫包、U形池、双黑道区之类有难度的，下次可以来体验一下。”小李说。

12月以来，随着北方滑雪场基本全部开板，滑雪客群规模也进一步提升。携程平台数据显示，截至12月6日，今年雪季平台上“滑雪+”相关产品搜索热度同比增长一倍以上，周末滑雪门票订单量环比11月同期增长了三成以上。

“滑雪客群体量今年仍保持稳定增长态势，初学群体规模进一步扩大。以滑雪为核心项目的旅游产品也不断丰富，这一方面推动了‘滑雪+’的碎片化产品开发和精细化运营，另一方面也带动了滑雪目的地的综合休闲业态发展。”携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青说。

南北方滑雪兴致均高涨

今年11月伊始，东北地区、新疆等地雪场率先开板，带动冰雪旅游消费稳步升温，而京郊雪场集中开板更是将周边滑雪热推向高峰。携程数据显示，截至12月6日，预订至年底的周边滑雪门票占比达到六成以上，大多滑雪客群目前仍集中在300公里内进行滑雪运动。

携程相关业务负责人介绍，北京冬奥会的举办带动了国内滑雪相关基础设施的建设，也加快了滑雪产业发展的进程。“家门口”就可以进行的滑雪让更多人得以便利地参与滑雪运动。

下班后夜滑、周末休闲滑……就近滑雪也带动滑雪频次显著提升。据携程订单数据，截至12月6日，已预订今年雪季2次及以上滑雪产品的人群占比较去年同期提升两成左右。

相较北方室外滑雪场地普遍开板，南方在12月初仍然以室内滑雪为主，室外滑雪场门票不少还处于预售状态，但人们的预订热情不减。以安吉云上草原为例，尽管12月15日才正式开板，但携程APP云上草原滑雪票预售热度已经不断攀升。

近年来，国内室内滑雪场业态快速发展。《2022—2023中国滑雪产业白皮书》显示，2022—2023年国内开业的室内滑雪馆达50家，累计产生365万滑雪人次，占全部滑雪人次的18.41%。相关报告显示，按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已占半数。

相比北方，南方消费者的滑雪热情也不遑多让。据美团数据，11月以来，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长295%。另据飞猪数据显示，11月以来，“滑雪”相关搜索热度环比前一个月增长超100%，飞往东北的机票预订量同比去年增长超1.3倍，火车票增长超2.4倍，租车预订量增长1.6倍，其中广东省位居热门客源地榜首。

大众参与冰雪运动的热情持续攀升，室内滑雪场也逐渐成为南方地区的高人气旅游目的地。今年雪季，华东、华南等地的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品均呈现出更高的热度。以广州热雪奇迹为例，自2019年开业至今，雪场总客流量已突破300万大关。在上月加入美团门票直播推出全年最低价产品的两天内，销售额飙升至平时的4倍。

相关消费不断提升

随着元旦假期临近，跨省滑雪的预订单量占比也在不断提升。

携程相关业务负责人介绍，从数据来看，12月以来的跨省滑雪订单占比环比增长超过一成。当下，哈尔滨冰雪大世界园区景观建设已驶入“快车道”，待到园区正式开放，东北地区将进一步吸纳跨省游客群，尤其是亲子及学生群体。

今年出境滑雪也受到热捧。12月以来，携程APP上的出境滑雪产品订单量环比增长460%。日本北海道、瑞士阿尔卑斯山地区的跨境跟团和自由行产品更受欢迎。

同时，今年滑雪出游决策也大幅提前，携程订单数据显示，目前元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量同比去年分别增长6倍、16倍。更有消费者早在“五一”期间就预订了今冬的瑞士滑雪。

值得关注的是，作为冰雪旅游的核心项目之一，滑雪在拉动产业链发展中也持续展现潜力。相关租车、定制课程、旅拍及向导产品的订购十分火热，滑雪运动融入日常使得相关产品呈碎片化、多样化发展趋势。

携程相关业务负责人介绍，近年来，滑雪运动的休闲化和专业化需求都不断上涨，约五成以上消费者在滑雪时会进行相关旅游活动，而有三成以上消费者在报名冰雪旅游产品时会选择包含2天以上纯滑雪的行程。

据上述相关负责人介绍，随着玩法不断出新，“滑雪+”旅游主题也持续丰富。在参与滑雪之外，泡温泉、品美食、雪地温泉、雪地摩托、雾凇漂流，甚至参与冬捕都成为休闲冰雪游热门选项，城市及近郊的冰雪乐园、冰上玩乐项目也吸引了不少儿童群体。

同时，由于初学和进阶群体对滑雪运动安全性、专业度要求不断提升，京郊和东北热门地区的滑雪教练今年已供不应求，不少春节期间出发的含教练跟团游、私家团已经开始畅销。

此外，携程租车数据显示，“大交通+落地租车”逐步成为滑雪异地游消费者的主要出行方式之一。新疆、吉林、黑龙江、辽宁等省区作为冬季热门旅游目的地，12月以来的租车订单量同比增长近300%。而乌鲁木齐、长春、哈尔滨位列滑雪自驾游热度城市榜前三名，其中乌鲁木齐为黑马目的地，订单本周以来骤增近20倍，且本地用户租车占比增长8倍。