从观影到娱乐生态 万达电影“超级娱乐权益日”重构影院情绪消费新范式

6月15日，万达电影官宣开启“超级娱乐权益日”活动。活动期间，万达电影向全国观众发放亿级好礼，邀请观众免费看电影，并享受美食和周边特惠等超级权益。此次万达电影首发“超级娱乐权益日”，计划将其打造成为属于电影行业的年度盛事。

此次万达电影开启的“超级娱乐权益日”，从观影、卖品、线下艺术展与会员精细化沉浸体验等多个维度为品牌做了升级。6月16日至6月20日期间，每天中午12时，全国观众可在万达电影APP或小程序领取“超级权益大礼包”，领取成功后，可在6月19日至6月22日兑换指定影片，6月21日至6月22日任一场次免费观影。此外，该礼包包含了零食、饮品、潮玩等卖品优惠福利，每天限量发放20万份，每份价值超398元。

同时，为回馈“W+会员”资深用户，万达电影还提供了差异化服务。会员通过线上招募参与活动，最终100位幸运会员参与上影节影片观影活动。其中，50位会员加入上海油罐艺术中心“超级娱乐空间”线下体验区的体验活动，沉浸式感受娱乐狂欢。

此外，为丰富活动维度，“6·16”超级权益日活动期间，万达电影还在北京CBD万达影城举办“童年好时光”夏季主题艺术展，联合4位青年艺术家带来美好童年记忆的唤醒。更有以上海五角场万达影城为代表的11家门店开设“SELF GALA光影之约·风尚盛典”光与夜之恋联动活动线下会场，让影迷提前感受“同好”聚会的美好氛围。

“时光里”艺术商店 供图 万达电影

“超级娱乐权益日”并非临时造节，而是历时多年会员体系优化与“超级娱乐空间”战略落地的集中成果，实现品牌认知的整合升级。

值得关注的是，万达电影也于6月16日起在全国范围内焕新10家“时光里”艺术商店。本次升级，将“无边界市集”概念正式落地在影院的潮创市集IP，将影院空间与市集业态深度融合。同时，万达电影全新自研零食品牌“三口小时光”也将同步入驻新时光里。

从线上到线下，从内容到场景，万达电影“超级娱乐权益日”活动，不仅延续了回馈影迷的传统，更通过多维度的娱乐体验升级，共同构建了一个能够融合多元娱乐形式、文化形态与消费体验的生态，让“超级娱乐空间”真正成为观众可自由逛、随意玩、随时偶遇惊喜的娱乐目的地。

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