丽江市培育“体育+”消费新业态

中济海公园 供图

近年来，丽江市依托中济海公园，通过政企协同运营、升级基础设施、深度融合“体育+”多业态，实现了经济效益与社会效益双赢，中济海公园成为丽江城市文化展示与生态体育融合的新地标。

丽江市依托中济海公园的区位优势和基础设施条件，以足球联赛、水上运动等体育活动为核心，通过赛事引流、业态联动等方式，不断延伸“体育+文旅+消费”链条。先后成功举办中济海公园足球联赛、全民健身日系列活动、“奔跑彩云南”名城名镇领跑赛、七彩云南寻梦古滇定向赛等各项赛事活动，平均每场活动吸引上千人次参加。

丽江市将本土特色文化深度植入赛事活动，通过棒棒会、美食文化节、三多节等特色项目，展示纳西族文化、传统民俗，举办文化惠民文艺演出，让参赛者与游客在运动中了解东巴文字、民族歌舞等纳西元素。同时，结合“跟着赛事去旅行”旅游攻略，推出“体育+非遗研学”“体育+民俗体验”线路和“吃玩游娱行”系列旅游攻略，带动农副产品热销。各项赛事期间，公园内餐饮业日均营业额7000元以上。

丽江市还将中济海公园与周边足球场、篮球馆、游泳馆、田径场、图书馆、科技馆、青少年宫等场馆群进行有效联动，打造集运动训练、赛事活动、休闲娱乐、亲子教培等于一体的多功能体验区，满足运动员、游客以及广大市民的多样化需求。当前，中济海公园“体育+”多业态融合效应明显，购买公园附近商品房的外地客源明显增多，“体育+”带动旅居的效益不断凸显。

中济海公园通过“政府引导+市场化运营”管理模式，统筹体育赛事策划、设施维修维护、业态招商等工作，实现资源高效利用，培育了丽江体育产业和体育旅游发展新载体。

两年来，中济海公园已形成以体育为核心、多业态融合互促的产业发展区，不仅强化了体育的文化内涵，更以赛事为窗口，推动丽江文化从“地域符号”升级为“体验IP”，实现了体育精神与地方文化的双向赋能，已成为运动员、市民、游客争相打卡的新地标。2022年11月开园以来，公园年均游客量150万人次，通过承办足球联赛、健步走、定向赛等20余项赛事活动，累计吸引超7500人次参赛。2024年，公园经营收入达474.82万元，带动周边餐饮、旅游消费等业态收入同比增长159%。

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